Jak wyróżnić sklep na tle konkurencji? – 8 sposobów

Jak wyróżnić sklep na tle konkurencji - USP

Na łamach naszego bloga opublikowaliśmy już wiele artykułów poruszających różne zagadnienia dotyczące zwiększenia sprzedaży. Tematy te dotyczyły m.in. sposobów na większe dochody dzięki opiniom w sklepie,
za pomocą blogowania, poprzez wywieranie uczucia pilności, czy też ogólnie – na podstawie zmian, mających pomóc w zwiększeniu konwersji sklepu.

Tym razem przygotowałem zestaw wskazówek, które pomogą wyróżnić sklep na tle konkurencji. Jest to kolejna istotna sprawa, pozwalająca dać się zapamiętać odwiedzającym, a przede wszystkim znaleźć coś wartościowego dla siebie, czego brakuje u innych.

Wszystkie poniższe podpowiedzi mają na celu ułatwić zapamiętanie Twojej marki lub sklepu, co niewątpliwie może przełożyć się na zwiększenie sprzedaży.

Co należy zrobić, aby wyróżnić sklep na tle konkurencji?

Poznanie konkurencji

Pierwszym krokiem w celu jakiegokolwiek wyróżnienia się spośród innych sklepów jest przede wszystkim sprawdzenie konkurencji. Co oferują? Jak prezentują się ich strony pod kątem wizualnym oraz funkcjonalnym? Jakie mają ceny oraz strategie promocyjne?

Odpowiedzi na takie pytania pozwolą dowiedzieć się, na czym się stoi. Bez tego wszelkie działania będą prowadzone w ciemno, bez wiedzy na temat tego, co i jak oferują inni. Jest nawet duża szansa, że już na etapie przeglądania konkurencji dostrzeżesz jakieś punkty zaczepienia, które pozwolą obrać kierunek zmian, mających wyróżnić sklep na tle innych.

USP

Dobrym rozszerzeniem tego tematu …czytaj więcej

Kogo dotknie nadchodząca rewolucja w ochronie prywatności?

zgoda-na-dane-osobowe

Już w maju 2018 roku zaczną obowiązywać nowe zasady przetwarzania danych osobowych. Wprowadzany system ochronny będzie zgodny z unijnym rozporządzeniem RODO i wywoła spore zamieszanie w polskim prawie. Jakie przywileje zyska od następnego roku polski internauta? Zobaczcie sami.

Obecna wartość rynku e-commerce w Polsce to ponad 40 mld zł. Działalność w sieci prowadzi 20 tys. sklepów internetowych, przy średnim współczynniku wzrostu utrzymującym się na poziomie 7 tys. nowych e-sklepów rocznie. Wzrostowy trend transakcji w internecie pociąga za sobą obowiązek wprowadzenia lepszej ochrony naszych danych. Pomóc ma w tym Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych, które uwzględni nowe możliwości rozwoju technologicznego. Zgodnie z decyzją Parlamentu Europejskiego i Rady Unii Europejskiej z dnia 27 kwietnia 2016 r., ujednolicone przepisy dotyczące ochrony danych osobowych zaczną obowiązywać we wszystkich krajach członkowskich Unii. W Polsce wejdą w życie 25 maja 2018 r. Rozporządzenie jest najobszerniejszą zmianą w lokalnej polityce prywatności od 20 lat.

Zmiany i nowości w ochronie danych osobowych

Przyjrzyjmy się najważniejszym przepisom, które usprawnią nasze życie w sieci:

  • Koniec z niejasnymi zgodami na przetworzenie danych osobowych. Złośliwe checkboxy mają być formułowane przejrzyście. Wyrażając zgodę, zostaniemy poinformowani o okresie przechowywania i zasadach wykorzystania podanych przez nas informacji
  • W przypadku wypływu informacji, …czytaj więcej

Instagram czy Snapchat – która platforma jest lepsza dla biznesu?

Śmiało można powiedzieć, że Instagram i Snapchat stają się coraz bardziej do siebie podobne. Wobec tego wielu marketingowców w social media zadaje sobie pytanie: Instagram czy Snapchat? Która platforma jest lepsza do biznesu?

Żeby zrozumieć i prawidłowo wybrać odpowiedni kanał dla swojego biznesu, musimy przeanalizować różnice między tymi dwiema platformami.

Dlatego przyjrzymy się w tym wpisie pięciu głównym aspektom obu platform:

  1. Użytkownicy. Czy Twoja grupa docelowa jest aktywna oraz jak dużo jest jej na danej platformie?
  2. Typ publikowanej treści. Który typ treści odpowiada Twojej firmie oraz najlepiej konwertuje?
  3. Zaangażowanie odbiorców. Grupa docelowa chętniej angażuje się na Instagramie, czy Snapchacie?
  4. Możliwości analizy danych. Czy istnieją narzędzia i jak bardzo są zaawansowane?
  5. Reklamy. Czy chcesz zwiększyć zasięg wpisów, czy wyświetlać swoją reklamę?

Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w dalszej części wpisu.

1. Użytkownicy na Instagramie i Snapchacie.

Spójrzmy najpierw na liczbę użytkowników na obu platformach społecznościowych:

  • Instagram – 400 milionów odwiedzin dziennie.
  • Snapchat – 173 miliony odwiedzin dziennie.

Jeżeli chodzi o nowych użytkowników, to zarówno Instagram, jak i Snapchat notują ciągły wzrost, jednakże warto zaznaczyć, że społeczność Snapchata rośnie wolniej.

Przeanalizujmy teraz dane demograficzne na Instagramie:

  • Procentowo więcej kobiet używa Instagrama niż mężczyzn.
  • Instagram jest bardziej popularny wśród użytkowników w wieku 16 – 30 lat.

Z drugiej strony Snapchat ma dużo młodszą bazę użytkowników.

Oto przybliżone dane demograficzne …czytaj więcej

Majestic wprowadza informacje o linkach wychodzących

Majestic jest jednym z takich narzędzi, które wydają się być absolutnie niezbędne w pracy Specjalisty SEO. Dane o linkach zawarte w tym narzędziu są bardzo pomocne przy wszelkich analizach backlinków oraz konkurencji, a autorskie wskaźniki Majestica, czyli Flow Metrics, wydają się być moim zdaniem najbardziej intuicyjnymi autorskimi rankingami traktującymi o jakości profilu linkowego strony.

Ostatnio narzędzie uległo rozbudowie o moduł linków wychodzących. Pokazuje on w statystykach backlinków dane odnośnie ilości linków wychodzących z konkretnego miejsca, które linkuje do analizowanego przez nas serwisu.

Jak widzimy na powyższym przykładzie, w sekcji „Backlinks” została dodana kolumna w tabeli danych, nazywająca się „Outbound”. Liczby, które widzimy przy przykładowym wyniku to (idąc od góry) w subdomenie pomoc.nazwa.pl:

– liczba wychodzących linków wewnętrznych z podstrony,

– liczba wychodzących linków zewnętrznych (externali) z podstrony,

– suma obu powyższych – całkowita liczba linków wychodzących z podstrony,

– całkowita liczba domen, do których prowadzą linki wychodzące z danego adresu URL.

Do czego możemy takie dane wykorzystać? Przede wszystkim w analizie pod kątem poszukiwania nowych miejsc do linkowania, analzie konkurencji lub outreachu linków w naszej strategii linkbuildingu. Ta rubryka pomoże nam oszacować przepływ mocy linków w serwisie oraz nakreślić jak mocno wspiera ona inne odsłony na stronie oraz inne domeny. Mając dane o linkach przychodzących oraz linkach …czytaj więcej

Jak wdrożyć dane strukturalne, aby poprawić pozycję w Google?

dane strukturalne

Wiedza teoretyczna z zakresu danych strukturalnych jest stosunkowo łatwa do znalezienia na wielu blogach oraz w supporcie Google. W artykule pokażę jak w łatwy sposób wdrożyć dane strukturalne na stronę internetową opartą na WordPress i nie tylko. Zacznijmy jednak od niewielkiej dawki teorii, która pozwoli zrozumieć czym są dane strukturalne . . . Więcej …czytaj więcej

Brak danych w Google Analytics (14-15 sierpnia)

Brak danych w Google Analytics

14 i 15 sierpnia 2017 były niefortunnymi dniami dla zespołu Google, otóż tego dnia w danych zbieranych przez narzędzie Search Console wystąpił niespodziewany błąd, którego następstwem mogą być:

  • spadki w pozycjach
  • spadki w kliknięciach
  • spadki w wyświetleniach

Co więcej, miało to wpływ na informacje widoczne w Google Analytics, a mówiąc dokładniej, jeśli chodzi o raport Pozyskiwania – Search Console.

O co dokładnie chodzi?

By dowiedzieć się tego osobiście wystarczy wejść do sekcji stron docelowych, dajmy na to od 17.08, a można zauważyć gwałtowny spadek wykresu w towarzystwie wskaźników na poziomie zerowym. Jednak specjaliści zapewniają, iż nie trzeba się tym specjalnie trapić bowiem brak danych w Google Analytics ma związek wyłącznie z błędem pojawiającym się w Search Console i wkrótce powinno się wszystko unormować – z racji tego, iż wszelkie informacje jakie są przesyłane pomiędzy narzędziami będą jedynie pojawiać się z kilkudniowym opóźnieniem. Można więc spać spokojnie, nie martwiąc się tym.

…czytaj więcej

Zalety remarketingu dynamicznego w kampaniach PPC

Wykorzystując remarketing dynamiczny wspieramy nasze kampanie marketingowe w internecie. Dzięki stale udoskonalanym algorytmom jesteśmy w stanie przyciągnąć do naszej strony internetowej osoby, które finalnie nie zdecydowały się jeszcze na skorzystanie z usług czy zakup produktu. O tym jak działa remarketing dynamiczny napisaliśmy na naszym blogu. …czytaj więcej

Zły content, czyli jak zmarnować potencjał tworzonych treści

W świecie, w którym content odmienia się przez wszystkie przypadki i przy wszystkich możliwych okazjach, a samozwańczych specjalistów od uprawiania tej rabatki marketingu można spotkać na każdym kroku, spróbuję pokazać, na co zwracać uwagę zlecając tworzenie treści na strony WWW, by uniknąć chybionej inwestycji i pułapek złego contentu. Jak rozumiem zły content? Tytułowy termin pojawia […] …czytaj więcej

Jak pozycjonować strony OnePage?

jak pozycjonować strony onepage

Jak bumerang, co raz wraca do mnie pytanie o to jak pozycjonować strony one page, które cieszą się od kilku lat co raz większym zainteresowaniem ze względu na atrakcyjność prezentowanych na nich materiałów, łatwość obsługi przez internautów i niskie koszty, dlatego też dzisiaj rozprawię się z tym tematem.

Co to jest strona one page?

Jak sama nazwa wskazuje jest to witryna, która zawiera tylko 1 dokument prezentowany internaucie z całą treścią witryny. Na tej stronie nie ma linków do wewnątrz strony, może pojawić się menu linkujące do sekcji na widocznej witrynie.

Strony takie najczęściej używane są do promowania 1 konkretnego produktu czy też usługi i nastawione są na 1 konkretną akcję, dlatego też są bardzo proste i przejrzyste, a użytkownicy widząc wszystko na 1 stronie szybko mogą się zapoznać z cała treścią witryny. Strony one page wyglądają nowocześnie i są dostosowane do urządzeń mobilnych.

Osobiście tego typu strony najczęściej widzę w branży szkoleniowej i produktowej. Oto przykład takiej strony „Finansowy Ninja” choć nie ukrywam, że od strony seo kuleje, ale nie seo jest tutaj najważniejsze.

Mówiąc o one page muszę też wspomnieć o landing page, bo te 2 pojęcia są często mylone. Landing page to nie cała strona, ale prosta podstrona …czytaj więcej

Co kara nałożona przez EU na Google oznacza dla nas użytkowników Internetu

Nieco wcześniej w tym roku Internet obiegła wiadomość o nałożeniu na firmę Google rekordowej kary w wysokości 2,4 miliarda euro. Firma została ukarana przez Komisję Europejską za nadużywanie swojej dominującej pozycji na rynku wyszukiwarek internetowych, a tym samym za naruszenie unijnych przepisów o uczciwej konkurencji. Dlaczego Komisja ukarała Google Komisja zakwestionowała legalność promowania w wyszukiwarce […]

…czytaj więcej

Dlaczego Twoja kampania PPC jest nieskuteczna? – 6 powodów

Nierzadko spotykamy się z sytuacjami, w których naszym zadaniem jest odnalezienie przyczyn nieskutecznej kampanii PPC (z ang. pay per click, czyli płatność za kliknięcie) na Facebooku lub w Google AdWords. Najczęstszymi powodami są niewątpliwie błędne założenia (np. źle dobrana grupa docelowa czy też nieodpowiednio zastosowane słowa kluczowe) oraz kiepska strona internetowa, która ma zbierać ruch.

Najbardziej interesujący jest ten drugi powód, związany ze stroną internetową. Właściciele swoich serwisów bardzo często uważają, że samo uruchomienie kampanii przyniesie im ruch, a co za tym idzie – zysk. Błąd! Dlaczego?

Ponieważ z pustego i Salomon nie naleje.

Nie sztuką jest wydać pieniądze na kampanię. Sztuką jest sprawić, aby ci, którzy przyszli na stronę dzięki reklamie, zostali na witrynie oraz wykonali zamierzoną przez właściciela strony akcję (np. kupili coś). Dlatego też poprawna konstrukcja landing page jest niezwykle istotna.

Przyjrzyjmy się zatem, dlaczego kampanie PPC w AdWords i na Facebooku bywają nieskuteczne.

Twoja kampania PPC jest nieskuteczna? – oto 6 przyczyn

1. Nieprawidłowo zdefiniowany cel lub – co gorsza – jego brak.

Przeglądamy internet po to, aby znaleźć w sieci coś wartościowego dla nas w danej chwili. Przepis na smaczne ciasto, ofertę sprzedaży samochodu, odpowiedź na nurtujące pytanie.

Robimy to wszystko po prostu po coś. Mamy ku temu cel.

Tak samo celem kampanii …czytaj więcej

Jak tworzyć teksty pod SEO na stronę główną, które zachowują charakter ciekawej oferty?

Oczywisty jest fakt, że zachodzi korelacja pomiędzy pozycją w w wyszukiwarce a sprzedażą. Jak wykazały badania Optify w 2011 roku, pierwsza witryna w wyszukiwarce otrzymywała średni współczynnik klikalności 36,4%, druga witryna miała 12,5%, a trzecia 9,5%. Badania wykazują, że im wyższa pozycja w wyszukiwarce, tym więcej osób zapozna się z proponowaną ofertą sklepu czy firmy. […] …czytaj więcej

Jak zyskać więcej udostępnień na Facebooku? – 5 prostych sposobów

Dla nowych firm w internecie rozgłos i pozyskiwanie kolejnych klientów jest najważniejsze, dlatego Facebook z 2 miliardami aktywnych użytkowników to doskonała opcja na start. Jednakże nie zawsze jest kolorowo i mimo szczerych chęci nie udaje nam się osiągnąć sukcesu. Wobec tego przygotowałem 5 prostych sposobów, które pokażą Ci, jak zyskać więcej udostępnień na Facebooku.

Facebook jest największą społecznością w sieci. Każdy z nas spędzą na nim lwią część swojego dnia.

Więc wykorzystajmy nasze częściowe uzależnienie od tej platformy, postawmy na social media i zacznijmy docierać do znacznie szerszego grona klientów.

Dlaczego ludzie udostępniają posty?

Wiele badań wskazuje na to, że ludzie udostępniają dany wpis, ponieważ:

  • Jest użyteczny lub zabawny. Wielu z nas udostępnia wpis na swoim Facebooku, ponieważ czujemy, że jest w jakiś sposób ważny lub zabawny i chcemy się nim podzielić. Co więcej, gdy post ujawnia niepokojące informacje dotyczące np. polityki lub życia publicznego, jesteśmy bardziej podatni do udostępnienia takiej treści, ponieważ chcemy ostrzec innych.
  • Chcą nawiązać kontakt z osobami, które go stworzyły.
  • Chcą pokazać swój światopogląd znajomym. Udostępniona treść pomaga pokazać innym osobom, czy jesteśmy troskliwi, jaki mamy pogląd na obecną politykę lub co myślimy o jakimś ważnym wydarzeniu.
  • Wywołuje emocje. Nieważne jakie. Użytkownicy dzielą się wszystkim, co w jakiś sposób odciska na nich …czytaj więcej

Optymalizacja strony pod Google – działania techniczne vs. kreatywne

stale się rozwijamy WIEMY JAK

Optymalizacja strony pod Google to szereg regularnie wykonywanych działań mających na celu jak najlepsze przystosowanie witryny do wymagań wyszukiwarki. Najczęściej pierwszym skojarzeniem z optymalizacją strony i pozycjonowaniem są techniczne działania, na przykład poprawa kodu strony i jej struktury. Poza nimi istnieją również niezbędne dla widoczności witryny czynności o charakterze kreatywnym. Obydwa warianty, choć różnią się strategią są potrzebne, a zachowanie między nimi równowagi jest kluczem do osiągnięcia skuteczności w pozycjonowaniu. Przeczytaj artykuł i poznaj efektywne sposoby jak o to zadbać!

optymalizacja strony pod google

Techniczne działania SEO w optymalizacji stron

Przystosowanie strony zgodnie z wytycznymi wyszukiwarki, czyli właśnie optymalizacja, stanowi fundament. Podobnie jak w budownictwie jest on niezbędny do powstania domu, tak w marketingu internetowym stanowi punkt wyjścia do zwiększenia widoczności witryny w wyszukiwarce.

Dawniej optymalizacja i jej techniczne działania opierały się przede wszystkim na nasyceniu strony słowami kluczowymi i pozyskaniu jak największej ilości linków, niejednokrotnie wykorzystując nieetyczne metody. Znaczący zwrot nastąpił po aktualizacji algorytmu Pingwin w 2013 roku, który ma za zadanie ograniczyć spam w sieci i wyeliminować zakazane praktyki pozycjonowania stron, na przykład takie jak: wykorzystywanie stron zapleczowych niskiej jakości czy pozyskiwanie linków za …czytaj więcej

Efektywna i skuteczna strona internetowa – 9 kwestii wartych uwagi

Żyjemy w czasach, w których strony internetowe odgrywają znaczącą rolę w kontekście biznesu. Pozwalają zaprezentować się publicznie szerszemu gronu odbiorców, przestawić ofertę czy –
najważniejsze – pozyskiwać nowych klientów. Z tego też względu konieczność jej posiadania jest absolutną oczywistością. Widać to zresztą w sieci, gdzie bardzo dużo firm ma już własne wizytówki – gorsze lub lepsze.

No właśnie. Wizerunek w internecie powinien być nienaganny, dlatego też strona musi być efektywna, a nie tylko po prostu „wisieć” bezczynnie w sieci. Sprawdźmy zatem, czym charakteryzuje się skuteczna strona internetowa oraz jakie elementy powinna zawierać, aby godnie i z sukcesem reprezentować markę w internecie.

Skuteczna strona internetowa – 9 istotnych kwestii

1. Tematyka.

Pierwsza rzecz może wydawać się trywialna. Uwierz mi jednak, że wiele stron spotyka ten problem.

Wchodzimy na stronę, przeglądamy ją i ostatecznie nie wiemy, o czym jest. Orientujemy się mniej więcej, o jaką branżę chodzi, coś nam świta, jednak nie ma żadnych konkretów i przesłanek, o czym właściwie dana strona jest.

To podstawowy błąd braku skuteczności strony. Już po około 5 sekundach użytkownik powinien jasno wiedzieć, co oferuje strona i jaki jest jej główny zamysł. Mogą w tym pomóc takie sekcje na stronie głównej jak:

  • główny nagłówek przekazujący wartość
  • adekwatne do danej branży ikony oraz obrazy
  • skrótowe wyjaśnienie, czym …czytaj więcej

Infografika – 5 zasad IDEALNEJ współpracy z SEO

Dla Klienta liczy się nie tylko efekt, ale również bezproblemowa komunikacja, szybkie rozwiązywanie problemów i gwarancja, że wybierając agencję będzie miał po prostu święty spokój. Bardzo zależy nam idealnej komunikacji z Klientami, stąd wypracowaliśmy wiele procedur i zasad. Postanowiliśmy przygotować prostą infografikę, która ma na celu wdrożenie nowych Klientów oraz specjalistów z branży we wspólne projekty SEO. Nie raz przekonaliśmy się, że nawet niewielka aktualizacja na stronie niesie za sobą wiele zmian dla wyników pozycjonowania i niekoniecznie są to zmiany na plus. Zapraszamy do lektury!

Infografikę w wersji .pdf można pobrać także tutaj.

Artykuł Infografika – 5 zasad IDEALNEJ współpracy z SEO pochodzi z serwisu DevaGroup.

…czytaj więcej

Handlowiec na medal – jaki powinien być, by przynosić Twojej firmie wymierne zyski?

Nie ma na ten moment praktycznie żadnej branży, w której znaczącej roli nie pełniłby handlowiec. Szczególnie ważna jest owa persona w przypadku branż, z którymi współpracuję, czyli: hotelarskiej, medycznej i beauty. Odpowiednia osoba na odpowiednim miejscu to klucz do sukcesu całej firmy. W jaki więc sposób wybrać tego najlepszego? O tym dowiecie się z mojego […] …czytaj więcej

Jak dodać wybrane fonty Google do edytora TinyMCE Advanced?

W poprzednim artykule podejmowałem temat o dodaniu (przywróceniu) przycisków podkreślenia i justowania tekstu w edytorze. Jednym ze sposobów na to jest użycie wtyczki TinyMCE Advanced, która zastępuje standardowy edytor i pozwala Państwu korzystać z szeregu dodatkowych opcji pod czas dodania i publikacji wpisów. W dzisiejszym artykule pokażę w jaki sposób . . . Więcej …czytaj więcej