CTR, czyli zwiększenie klikalności w wynikach wyszukiwania

Zwiększenie klikalności w wynikach wyszukiwania - SERP produktu

Rozpatrując liczbę kliknięć w wynikach wyszukiwania, niewątpliwie trzeba mieć na uwadze w pierwszej kolejności pozycje.

Budowa ruchu na stronie z wyszukiwarki najskuteczniejsza jest dla pierwszych trzech pozycji lub ewentualnie pierwszej dziesiątki. Z każdą dalszą pozycją szansa na kliknięcie ze strony użytkowników drastycznie maleje.

Zresztą logiczne jest to, że stosunek liczby kliknięć do wyświetleń (tzw. CTR) jest tym większy, im wyższa pozycja w rankingu.

W rzeczywistości jednak nie zawsze jest to regułą i może się zdarzyć, że niższe pozycje osiągają wyższy stosunek kliknięć, mimo gorszej pozycji. Sprawdź to zresztą sam, odwiedzając Google Search Console.

Po zalogowaniu i wybraniu usługi klikamy po lewej Ruch związany z wyszukiwaniem -> Analityka wyszukiwania. Następnie filtrujemy zapytania według CTR oraz Pozycja.

Jak widać, CTR jest wyższy lub zbliżony do wyników, które osiągają pozycje znacznie wyższe, np. 1.

Może się na przykład okazać, że CTR dla fraz znajdujących się na pierwszej pozycji współczynnik kliknięć waha się od 40% do 90%. Dzieje się to za sprawą szukanej frazy, konkurencji oraz tego, jak prezentują się dane podstrony w wynikach organicznych (w tzw. SERP-ach).

Na tym ostatnim aspekcie skupiony będzie poniższy wpis. Sprawdźmy więc, jak zwiększyć klikalność w wynikach organicznych, stosując kilka prostych wskazówek.

Zwiększenie klikalności w wynikach wyszukiwania – 5 wskazówek

1. Co sprawia, że SERP wygląda …czytaj więcej