Marketing na starcie nowego e-sklepu

Rozkręcanie biznesu od zera to nie taka prosta sprawa, wie to każdy, kto choć raz w życiu próbował działać na własny rachunek. Zawsze wiąże się to z inwestycją finansową i tak też jest w przypadku zakładania sklepu internetowego. Nawet jeśli sprzedaż w nim będzie funkcjonować na zasadach dropshippingu, dzięki czemu nie musimy utrzymywać magazynu i […] …czytaj więcej

Łączenie elementów SEO z user experience – 8 porad

Okruszki - breadcrumbs

W swoich tekstach wręcz do znudzenia powtarzam, iż strona internetowa ma podobać się nie właścicielowi, a potencjalnym odwiedzającym. To właśnie ich poziom zadowolenia świadczy o tym, czy dany serwis będzie odnosił sukcesy i realizował zamierzone cele.

Być może dla niektórych brzmi to brutalnie, jednak właśnie taki jest stan rzeczy. Co innego w przypadku, gdy ktoś np. prowadzi bloga tylko i wyłącznie dla siebie, pisząc teksty „do szuflady”. Jednak artykuł ten nie traktuje o tego typu sytuacjach.

Pomyśl – czy użytkownicy to jedyny „typ” odwiedzających Twoją stronę internetową?

Nie. Robią to także roboty wyszukiwarek. Dogłębnie analizują Twój serwis, by cyklicznie nadawać mu nowe „łatki” w postaci określania stopnia widoczności na konkretne słowa kluczowe wśród wyników wyszukiwania.

Dlatego też bardzo istotne jest umiejętne łączenie elementów SEO z user experience. Wszystko po to, aby zadowolić nie tylko samych użytkowników, ale także wspomniane roboty wyszukiwarek.

Innymi słowy – atrakcyjny wygląd, przejrzysta konstrukcja oraz intuicyjna obsługa to jedno, zaś drugie stanowi właściwa budowa witryny od strony kodu.

Zobacz zatem, jak przebiega odpowiednie łączenie elementów SEO z user experience.

Łączenie elementów SEO z user experience – 8 wskazówek

1. Dopasuj wygląd nagłówków do ich poziomu istotności.

Przyjęło się, iż dobrze jest mieć na każdej podstronie jeden nagłówek H1, a także kilka H2 oraz H3.

Rolą …czytaj więcej

Konferencja Akademia Marketingu – Obsługa Klienta w Internecie

W dniach 8-9 listopada miałem przyjemność brać udział w szkoleniach Akademii Marketingu w Krakowie. Tematem przewodnim konferencji w tej edycji była „Obsługa Klienta w Internecie”.

Dzień 1.
W pierwszym dniu organizatorzy przygotowali 4 bloki tematyczne: „Badania”, „Analiza”, „E-Commerce” oraz „Kreacja i Technologia”. Na samym początku przybyłych gości przywitał Grzegorz Miłkowski, pomysłodawca i współorganizator konferencji, prezes zarządu agencji ContentHouse.

Badania

Jako pierwszy przed zgromadzonymi gośćmi wystąpił Michał Zajdel ekonomista i socjolog, który doświadczenie zdobywał w GFK Polonia i Millward Brown. Omówił on zmieniają się trendy w Internecie oraz przedstawił podział społeczeństwa na poszczególne generacje. Michał zwrócił uwagę na intensyfikację relacji marek z klientami, firmy starają się wychodzić po za swoją branżę, zaznaczać swoją obecność w wielu różnych sektorach lub z wielu różnych sektorów czerpać inspirację. Zauważa, że „Slow Life” jest w modzie i coraz więcej konsumentów chce móc uciec na chwilę od wszystkich otaczających ich na co dzień sygnałów by móc się odpowiednio zrelaksować i zregenerować. Przeważającym trendem na rynku jest upraszczanie i bezobsługowość serwowanych rozwiązań, konsumenci są coraz to bardziej „leniwi”, jednocześnie oczekują szybkich odpowiedzi na zapytania – co na pewno powoduje potrzebę automatyzacji kontaktu z klientem np. przy pomocy botów. W opinii Michała Zajdela klienci z roku na rok wydają mądrzej …czytaj więcej

3 narzędzia do sprawnej analizy długości title i opisu meta strony w wynikach wyszukiwania

5

Tworzenie tytułów i opisów danych stron jest podstawą właściwego funkcjonowania wyszukiwarki internetowej. Odpowiednia długość metatagów wpływa na to, że pełny opis danej strony czy treści może pojawić się w całości. W przeciwnym razie może zdarzyć się, że część opisu zostaje oznaczona kropkami, więc wpływać może niekorzystnie na wynik w wyszukiwarce. Dzięki specjalnym narzędziom służącym do analizy długości tytułu czy opisu możliwe jest tworzenie ciekawych i zachęcających efektów.

Zasady i ograniczenia od Google

Kolumna z wynikami Google została poszerzona do 600 pikseli. Dzięki temu istnieje możliwość przygotowywania dłuższych opisów. W wyszukiwarce wyświetlane jest do 70 znaków tytułu oraz do 170 znaków opisu. Najczęściej występują opisy o długości dwóch linijek jednak zdarzają się także cztery linijki. Ma to miejsce w sytuacjach, gdy wyszukiwarka ukazuje, że w danym opisie znajdują się poszukiwane słowa kluczowe. Często takie słowa są także pogrubione by wskazać użytkownikom, iż są one zgodne z wynikami wyszukiwania. Analiza title jest niezbędna do prawidłowego tworzenia tytułów.

W sieci dostępnych jest wiele programów, które służą do analizowania długości tytułów czy opisów danych stron w wyszukiwarce. Nie wszystkie są jednak godne polecenia, dlatego warto przyjrzeć się bliżej trzem narzędziom, które wydają się być najlepsze.

Pierwszym z nich jest SERP Preview Tool od zeo.org – jego …czytaj więcej

Reklama pop up przyjazna SEO i użytkownikom

reklama pop up

Pop up to reklama na stronach internetowych w formie wyskakującego okna, pojawiająca się przed witryną i zakrywająca częściowo lub nawet w całości jej treść. W ten sposób ma odciągnąć na chwilę uwagę użytkownika od docelowego contentu na stronie i zainteresować przekazem reklamowym.

Największą popularnością reklamy pop up cieszyły się pod koniec lat 90. i na początku 2000 roku, jednak tylko ze strony posiadaczy witryn www. Wykorzystywane w agresywny sposób szybko stały się kontrowersyjnym tematem wśród użytkowników, którzy w odpowiedzi na irytujące reklamy sięgnęli po pierwsze programy do ich blokowania. Mimo negatywnych skojarzeń z początków ich stosowania, reklam pop up używa się do dzisiaj, jednak w sposób bardziej przemyślany, bo jak wskazują badania, ich współczynnik konwersji może sięgać nawet około 9%. Jak przygotować dobrą reklamę pop up zgodną z SEO i przyjazną użytkownikom? Na to pytanie odpowiemy w artykule! #wiemyjak

Rodzaje reklam pop up ze względu na czas wyświetlania

Wyróżnia się cztery rodzaje reklam pop up ze względu na moment ich wyświetlania. Pierwszy rodzaj OnLoad, jeden z popularniejszych, wyświetla się w konkretnym czasie po załadowaniu się strony. Drugi typ to reklama OnScroll, która pojawia się po przewinięciu jakiejś części strony www. Trzecia wersja …czytaj więcej

Podsumowanie siódmej edycji semKRK

🙂

Chcielibyśmy ponownie podziękować wszystkim za tak liczne przybycie na semKRK #7 oraz za uczestnictwo w after-party! Dzięki prelegentom, a także dzięki takiej wspaniałej widowni atmosfera w Pauzie oraz na afterze tamtego wieczoru była tak dobra! Pojawiło się 160 osób, a na sli.do 60 różnych osób zadało 40 pytań. Mamy nadzieję, że pizza wszystkim smakowała oraz że doskonale bawiliście się na afterparty semKRK. Dzięki ankietom dowiemy się też, czy poziom prezentacji spełnił Wasze największe oczekiwania i dowiedzieliście się czegoś nowego.

Dziękujemy także Łukaszowi Kołodziejczykowi za obszerną relację na Twitterze.

Oraz Szymonowi Słowikowi za opublikowanie treściwej relacji na swoim blogu.

Jedną z prezentacji – Cezarego Glijera możecie oglądnąć na YouTube!

voice-searchsem-krk2017″ target=”_blank” rel=”noopener” data-mce-href=”//www.slideshare.net/cezzy/mobile-first-index-2018-amp-voice-searchsem-krk2017″>Mobile First Index 2018 & voice search => semKRK #7 2017 from Cezary Glijer

Prezentacje z 25 SEMcampu

Jak już pisałem jakiś czas temu, w październiku odbył się się, jubileuszowy, 25 już SEMcamp. Poniżej udostępniam materiały z wydarzenia. Przemek Modrzewski – MarketingLab Optymalizacja efektów kampanii AdWords z wykorzystaniem przekazu reklamowego Łukasz Chwiszczuk – MediaGroup Jak „wycisnąć” najwięcej z AdWords? Co można zrobić, kiedy „Ci się chce”.. Didzis Vilcans – Google Lithuania Conversion import […] …czytaj więcej

Test – czy pingowanie stron działa?

Pingowanie stron to mechanizm zgłaszający adresy nowych podstron do serwerów, z których Google pobiera informacje co w efekcie przyśpieszać powinno indeksację. Mechanizm ten jest standardowo używany np w WordPressie gdzie widoczny jest na zakładce “Pisanie” jako “Usługi aktualizacji”. Powstał on właśnie po to by informować serwery PING o nowej treści. Oczywiście nie ma technicznego problemu […] …czytaj więcej

Zasada Pareta w służbie optymalizacji kampanii AdWords cz. 1

Istnieje duże prawdopodobieństwo, że słyszałeś o zasadzie Pareta, ale czy zastanawiałeś się, jaki wpływ ma ona na zarządzanie firmą i podejmowanie decyzji marketingowych? Zasada Pareta jest prosta a zarazem głęboka: 80 procent skutków pochodzi zaledwie z 20 procent przyczyn. Jednak zanim będziemy “rozgryzać” tę strategię w przypadku zarządzania i optymalizacji kampanii AdWords, to warto przybliżyć […] …czytaj więcej

Polacy planują zwiększyć swoje wydatki na przedświąteczne zakupy.

Już niebawem Święta Bożego Narodzenia, a to oznacza planowanie wydatków na świąteczne zakupy. Kupowanie prezentów, nakrycie świątecznego stołu, przygotowanie tradycyjnych dań polskich, udekorowanie domu, przystrojenie choinki, spotkania ze znajomymi – na to wszystko wydajemy zdecydowanie za dużo.

The post Polacy planują zwiększyć swoje wydatki na przedświąteczne zakupy. appeared first on ClearSense Blog – aktualności SEO, SEM i WWW.

…czytaj więcej

Jak zrobić infografikę? – 6 narzędzi wraz z listą kroków do wykonania

Jak zrobić infografikę z Visme?

Infografiki stale zyskują na popularności, stając się jedną z bardziej atrakcyjnych form prezentacji danych dla użytkownika. Są chwytliwe, przykuwają uwagę oraz przede wszystkim pozwalają zebrać wiele informacji w przyjaznej dla odbiorców formie.

Ponadto taka forma treści odnosi znacznie lepsze wyniki w mediach społecznościowych, aniżeli tradycyjne wpisy oraz treści czytane. Jest więc doskonałą formą, aby stać się tzw. treścią viralną. Dlatego też coraz częściej widuje się wszelkie infografiki przedstawiające różne dane.

Ponadto aktualnie nie trzeba się martwić o to, jak zrobić infografikę, ponieważ jest tyle dostępnych różnych narzędzi, że praktycznie nie trzeba być wyspecjalizowanym grafikiem, aby stworzyć atrakcyjnie wizualną treść. Sprawdźmy zatem dostępne narzędzia oraz kroki ku temu, aby wykonać własną infografikę.

Jak zrobić infografikę? – pomocne kroki oraz dostępne narzędzia

1. Wybór tematu.

Oczywiście pierwszy etap to wybór adekwatnego tematu, który przyciągnie uwagę i zaciekawi odbiorców. Oczywiste jest, że muszą to być materiały, które można łatwo ubrać w liczby i przedstawić je tym samym za pomocą wykresów, tabel, procesów czy nawet map.

Warto również w tym miejscu zastanowić się nad celem i zamierzonym efektem, który chcemy przedstawić. Dlaczego tworzysz infografikę? Co chcesz przekazać odbiorcom? Jakie zagadnienie chcesz poruszyć? Odpowiedzi na takie pytania pozwalają lepiej zabrać się do głównej pracy.

2. Zebranie danych.

Kolejnym krokiem jest zgromadzenie danych w …czytaj więcej

Nowinki SEO i Content Marketingowe 11/2017

Gotowi na kolejną porcję nowinek ze świata SEO i Content Marketingu? W tym miesiącu m.in. o nieśmiałych próbach wdrożenia mobile-first index, zastosowaniu hreflangów czy inspiracjach przy tworzeniu chwytliwych nagłówków.

Nowinki SEO

Początek wdrażania mobile-first index

Google rozpoczęło wdrażanie mobile-first index – takiej informacji udzielił Gary Illyes na konferencji SMX. Na razie dotyczy to tylko części stron. Jak zapewnił Illyes, nie ma powodów do obaw, ponieważ Google nadal testuje indeks promujący strony dostosowane do urządzeń mobilnych i zamierza wprowadzać go niezwykle powoli. Więcej o testowaniu mobile-first index można przeczytać tutaj.

Hreflangi – 10 najczęstszych błędów

Platforma Searchmetrics udostępniła webinar poświęcony hreflangom i typowym błędom związanym z ich stosowaniem. Nieprawidłowe kody językowe, używanie względnych adresów URL czy brak linków z potwierdzeniem to tylko niektóre problemy dotyczące implementacji hreflangów. Podsumowanie przygotowane przez Searchmetrics można zobaczyć tutaj: https://www.youtube.com/watch?v=VWXa1CRlAlA&feature=youtu.be.

Bonusem jest playlista ułatwiająca zapamiętanie najczęstszych pomyłek: https://open.spotify.com/user/chilimaera/playlist/3QHPadnMZgU1Cf6syfXhTK.

Zmiana geolokalizacji wyników wyszukiwania

Google zmieniło geolokalizację wyników i zaczęło brać pod uwagę nie domenę krajową, lecz lokalne IP. Oznacza to, że wyniki wyszukiwania będą dostarczane według kraju, w którym znajduje się szukający, a nie według końcówki nazwy domeny danego kraju. Decyzja ta uargumentowana jest tym, że jedno na pięć …czytaj więcej

Intencje użytkowników w wyszukiwarce – jak trafić do grupy docelowej?

Intencje użytkowników w wyszukiwarce i ich zrozumienie są głównym czynnikiem optymalizacji konwersji (CRO) oraz dotarcia do odpowiedniej grupy docelowej.

Od paru lat badanie i odczytywanie zamiarów użytkowników jest również częścią dobrej strategii pozycjonowania.

Dlatego warto wcześniej rozeznać się w słowach kluczowych, żeby wysiłki marketingowe mogły przynieść zamierzone cele.

Niestety, lecz wiele początkujących stron i sklepów internetowych, mających na celu sprzedaż i promowanie marki, nie bierze pod uwagę badań nad słowami kluczowymi i odstawia intencje użytkowników w wyszukiwarce na drugi plan.

Co oczywiście przenosi się bezpośrednio na gorsze wyniki i stratę pieniędzy. Wiedz, że poprawne odczytanie intencji użytkowników może poprawić Twój content marketing, zapewnić lepsze współczynniki konwersji, kliknięć, sprzedaży oraz leadów.

Czym są intencje użytkowników w wyszukiwarce?

Intencje użytkowników w wyszukiwarce opisują to, czego szuka użytkownik. Wykraczają poza ramy sztywnych słów kluczowych, które w erze wysoko rozwiniętych algorytmów semantycznych są tylko słowami.

Intencje użytkowników to tak naprawdę strony internetowe z odpowiednią zawartością, do których docierasz, wpisując słowo kluczowe w wyszukiwarkę.

Aktualnie intencje użytkowników możemy podzielić na trzy kategorie:

  1. Nawigacja. Użytkownik stara się dostać do określonej strony internetowej za pomocą wyszukiwarki, ale nie zna jej konkretnego adresu URL. W tym celu najczęściej wykorzystuje hasła związane z marką. Z punktu widzenia pozycjonowania, takie intencje mają niską wartość, …czytaj więcej

Jak formatować treść wpisów blogowych? – 10 wskazówek

LanguageTool - sprawdzanie pisowni

Pomyśl – czy chętnie czytałbyś na blogach artykuły, które byłyby jednolitym blokiem tekstu? Zakładam, że nie. Treść zaserwowana nam w takiej postaci jest po prostu nudna i trudna do przebrnięcia przez nią.

Dlatego też potrzebne są różnego rodzaju przerywniki, wzbogacające tekst i sprawiające, że jest on dla nas zdecydowanie bardziej atrakcyjny wizualnie.

Istnieją pewne dobre praktyki, których warto jest się trzymać w kontekście dodawania nowych wpisów blogowych. Poznasz je w tym tekście.

Pamiętaj o tym, że artykuł ten dotyczy tego, jak formatować treść wpisów blogowych pod kątem wizualnym. Będę starał się nie poruszać kwestii SEO – jeżeli interesuje Cię ten temat, koniecznie przeczytaj artykuł Bartłomieja Kiljana o optymalizacji wpisów blogowych pod kątem SEO.

Zapraszam do lektury.

Jak formatować treść wpisów blogowych, aby były przyjemne dla oka?

1. Poprawiaj błędy.

Błędy w tekstach świadczą tylko i wyłącznie o niechlujstwie. Owszem, raz na jakiś czas może zdarzyć się literówka, ale nagminne występowanie błędów innego rodzaju nie jest zbyt zachęcające.

Tym bardziej że obecnie mamy dostęp do wielu narzędzi, które przynajmniej w pewnym stopniu sprawdzają naszą pisownię. Mamy choćby słowniki w przeglądarkach czy też odpowiednie funkcje w popularnych edytorach tekstu.

Często zdarza mi się korzystać z tego narzędzia:

Mowa o LanguageTool, czyli usłudze, o której szerzej wspomniałem w tekście na temat …czytaj więcej

Kampanie AdWords dla deweloperów cz. 3

W poprzednich dwóch artykułach pisałam w jaki sposób można zbudować skuteczne kampanie wyszukiwarkowe. Teraz przekażę wam kilka wskazówek jak zbudować efektywne kampanie remarketingowe. Jest to świetne narzędzie do pozyskiwania zapytań ofertowych od osób, które już zapoznały się z waszą inwestycją na stronie internetowej. Najważniejsze w tej kampanii są zaawansowane listy remarketingowe spełniające określone warunki – […] …czytaj więcej

Google Shopping – czy warto? Alternatywa Google dla rosnących opłat na Allegro

4

Choć wiele osób od lat korzysta z serwisu jakim jest Allegro popularność tej strony znacznie spada. Otóż co raz więcej ludzi zastanawia się nad innymi rozwiązaniami. Wynika to przede wszystkim ze zmian jakie zaszły w serwisie, a mianowicie wzrastającymi opłatami za sprzedaż. Wystawianie produktów nie jest już tak atrakcyjne i opłacalne, dlatego wiele osób poszukuje alternatyw. Doskonałym wyjściem jest tutaj Google Shopping czyli kanał sprzedażowy.

Reklama i sprzedaż w jednym

Kampanie reklamowe jakie oferuje Google Shopping pozwala promować produkty dostępne w sklepach online. To właśnie, dlatego narzędzie to jest szczególnie polecane osobom posiadającym sklepy internetowe. W wyszukiwarce widnieją zdjęcia konkretnych produktów, które pojawiają się po wpisaniu danego hasła. W praktyce wygląda to tak, że użytkownik, który poszukuje konkretnych przedmiotów wpisuje określone słowa w wyszukiwarce Google. Następnie nad wynikami wyświetlone zostają przykładowe przedmioty, a po kliknięciu w dane zdjęcie zostaje odesłany pod konkretny adres.

Właściciele sklepów internetowych z pewnością docenią wiele korzyści jakie niesie ze sobą korzystanie z Google Shopping – największe zalety serwisu to:

  • możliwość rozpoczęcia kampanii z niskim budżetem
  • sprzedający płaci za wyświetlenie produktu dopiero wtedy, gdy użytkownik kliknie w dane zdjęcie i przejdzie następnie pod dany adres internetowy
  • skuteczne dotarcie do potencjalnych klientów poprzez jasny przekaz – wyświetlenie zdjęcia produktu, nazwy …czytaj więcej

Nowinki Analityczne 11/2017

google analytics szkolenia

Prezentujemy kolejną dawkę informacji ze świata analityki. W tym miesiącu poznacie ukryte funkcje GA i najbardziej niezrozumiałe raporty tego narzędzia, dowiecie się jak przyciągnąć użytkowników pop-upami oraz zaktualizujecie swoją wiedzę o nowościach Data Studio.

Raporty

Optymalizacja konwersji 2017

99% z ponad 800 ankietowanych marketerów i specjalistów e-commerce uznaje CRO za jedne z ważniejszych podejmowanych działań. Od 2013 roku opinia o optymalizacji konwersji będącej niezbędnym elementem strategii maketingowej zmalała z 59% na 50%. Większość respondentów nie jest zadowolonych z obecnych współczynników konwersji i planuje zwiększenie budżetu na działania optymalizujące konwersję. W kwestii narzędzi i metod – bezspornie liderem rankingu są testy A/B. Raport dla biznesu, marketerów oraz analityków można pobrać tutaj: https://econsultancy.com/reports/conversion-rate-optimization-report/

Know-how

Jak mierzyć głębokość scrollowania w Google Analytics?

Mierzenie zaangażowania użytkowników – oto wyzwanie dla każdego e-biznesu. Z pomocą przychodzi Benjamin Mangold z krótkim poradnikiem, jak przy użyciu Google Tag Managera rejestrować długość przewijania strony przez użytkowników. Więcej: https://www.lovesdata.com/blog/tracking-scroll-depth

Ukryte funkcje raportowania

Semrush przedstawia przepis na jeszcze dokładniejszą analizę danych dzięki zaawansowanym funkcjom sortowania, selekcji określonej części danych, włączaniu dodatkowych wymiarów oraz tabelom przestawnym i chmurze tagów. Wszystko to w formie instrukcji krok po kroku. Kompletny poradnik na stronie: https://www.semrush.com/blog/hidden-google-analytics-reporting-features/

Sześć najbardziej niezrozumianych …czytaj więcej