Case study: Jak zwiększyć przychody e-sklepu o 154%?

Możliwości inteligentnego ustalania stawek w AdWords

Aby optymalnie wykorzystać poszczególne strategie
automatycznego ustalania stawek, potrzebne było
przeprowadzenie modelowania atrybucji – a więc przypisania
wartości do punktu kontaktu na ścieżce konwersji będzie
przypisana konwersja. Modelowanie to skomplikowany
proces wymagający czasu. W przypadku SportBazar.pl
wykorzystaliśmy model atrybucji pozycji z proporcją 40% –
20% – 40% dzięki czemu optymalizowaliśmy kampanię
największą wagę kładąc na pierwszą oraz ostatnią interakcję.
Jednocześnie przypisaliśmy 20% wartości pośrednim konwersjom
wspomagających. Wszystkie zmiany miały być testowane
i w przypadku osiągnięcia zadowalających efektów wdrażane.

Inteligentne ustalanie stawek to zestaw strategii ustalania stawek
uwzględniających konwersje – docelowy CPA, docelowy ROAS i ulepszone CPC –
który korzysta z uczenia maszynowego, by pomóc dostosować stawkę do
każdej aukcji. Ta strategia bierze pod uwagę rozmaite sygnały wysyłane
w trakcie aukcji, np. informacje o typie urządzenia, lokalizacji, porze dnia,
języku czy systemie operacyjnym, dzięki którym możliwe jest określenie
niepowtarzalnych okoliczności każdego wyszukiwania.

Branża sportowa i turystyczna charakteryzuje się dużą konkurencyjnością co sprawia, że dotarcie do klienta wymaga nieszablonowych rozwiązań i ciągłej optymalizacji kampanii. Dodatkowym wyzwaniem rynku jest jego sezonowość i częste zmiany asortymentu, co wymusza ciągłe podążanie za trendami, aby dostarczać użytkownikom dokładnie tego, czego aktualnie potrzebują.



  • O Kliencie

    SportBazar to działający od 2012 roku sklep internetowy, należący
    do hurtowni sportowej Marba-Sport. Firma swoją działalność
    rozpoczęła w latach dziewięćdziesiątych, zaopatrując lokalne szkoły,
    kluby oraz klientów detalicznych w sprzęt sportowy.


    <div data-x="320" data-y="320" …czytaj więcej