Przetestuj szybkość strony i weź udział w Speed Up Week

Czy wiesz, że większość stron internetowych traci połowę swoich użytkowników podczas ładowania na smartfonie? Biorąc pod uwagę, że już 41% Polaków¹ poszukuje informacji za pośrednictwem telefonu tak samo często, jak przy użyciu komputera, dostosowanie szybkości stron do urządzeń mobilnych staje się ważnym zadaniem dla polskich firm.

Przedsiębiorcy mogą aktualnie tracić nawet połowę wizyt mobilnych z powodu zbyt długiego czasu ładowania – jak wskazuje badanie Google, ten czas nie powinien przekraczać 3 sekund. Okazuje się, że taka sytuacja może mieć miejsce nawet w 90% przypadków, gdyż strony małych i średnich firm ładują się średnio aż 10 sekund.² Ten czas wydaje się zdecydowanie zbyt długi, szczególnie w świetle danych mówiących, iż już 1-sekundowe opóźnienie w ładowaniu się strony powoduje spadek konwersji o 7%, a satysfakcji klienta o 16%.³

Aby pomóc firmom w pełnym wykorzystaniu ery mobilnej, Google uruchamia nową wersję narzędzia Test My Site, dzięki której przedsiębiorcy bezpłatnie i w łatwy sposób mogą przetestować szybkość swoich stron na smartfonach, porównać uzyskany wynik na tle branżowej konkurencji i otrzymać dedykowany raport zawierający wskazówki co należy poprawić, aby skrócić czas ładowania – materiał gotowy do przekazania do webmastera.

Rozpoczynamy Speed Up Week

Aby zwiększyć wśród przedsiębiorców świadomość potrzeby posiadania szybkiej, dostosowanej do smartfonów strony internetowej, …czytaj więcej

Przedstawiamy lepszą, prostszą rotację reklam

Właściwa rotacja reklam pozwoli Ci wyświetlać najlepsze reklamy osobom zainteresowanym tym, co masz do zaoferowania. Jednak nie zawsze od razu wiadomo, która rotacja okaże się najlepszym rozwiązaniem dla Twojej firmy. Dlatego właśnie już od końca września upraszczamy rotację reklam, zawężając ją do dwóch ustawień: „optymalizuj” i „zawsze wyświetlaj naprzemiennie”.
Optymalizacja – aby wyświetlać najlepsze reklamy
Opcja „optymalizuj”, dzięki wykorzystaniu systemów uczących się Google, umożliwi wyświetlanie tych reklam, których spodziewana skuteczność jest wyższa niż innych w obrębie grupy reklam. To ustawienie zoptymalizuje Twoje reklamy pod kątem kliknięć w poszczególnych aukcjach przy użyciu sygnałów takich jak słowo kluczowe, wyszukiwane hasło, urządzenie czy lokalizacja.
Pamiętaj, że korzystając z optymalizacji rotacji reklam przy co najmniej trzech reklamach w grupie możesz zwiększyć zarówno liczbę kliknięć, jak i wyświetleń. Jeśli system będzie miał do wyboru więcej reklam, wzrośnie ich skuteczność.
Jeśli chcesz, by uzyskiwanie konwersji było traktowane priorytetowo, skorzystaj z Inteligentnego określania stawek. Inteligentne określanie stawek pozwala dopasować stawki na podstawie prawdopodobieństwa konwersji oraz wybiera reklamę, która z największym prawdopodobieństwem doprowadzi do tej konwersji. Pamiętaj, że jeśli używasz Inteligentnego określania stawek, AdWords automatycznie skorzysta z ustawienia „optymalizuj”.
Uproszczona równomierna rotacja

<div …czytaj więcej

Nowe raporty, dzięki którym dowiesz się, jak często Twoje reklamy produktowe są wyświetlane na czołowej pozycji

Święta zbliżają się wielkimi krokami – czy Twoje kampanie produktowe zostały już zoptymalizowane pod kątem zwiększonego ruchu w okresie świątecznym? Zacznij od zidentyfikowania produktów z niepełnymi danymi produktów i sprawdzenia swojej konkurencyjności w kampaniach produktowych. Aby Ci w tym pomóc, wprowadzamy raporty o stanie produktów i raporty o udziale w wyświetleniach na czołowej pozycji.

Zapobieganie potencjalnemu spadkowi ruchu w Zakupach

Jeśli Twoje kampanie produktowe obejmują produkty, które nie mogą być wyświetlane, reklamy odrzuconych produktów mogą mieć negatywny wpływ na liczbę wyświetlanych reklam z Twoimi produktami. Dodaj raporty o stanie produktów do wykresów na stronie „Produkty” i „Grupy produktów”, aby sprawdzić, ile Twoich produktów może być wyświetlanych. Jeśli na przykład w przypadku „produktów gotowych do wyświetlenia” zauważysz spadek, oznacza to, że Twoje produkty nie mogą dłużej brać udziału w aukcji.

<div …czytaj więcej

Zwiększ skuteczność połączeń dzięki dostosowaniom stawek za połączenie

Siedem lat temu wprowadziliśmy reklamy typu „kliknij, aby połączyć”, by pomóc reklamodawcom kontaktować się z większą liczbą klientów przez telefon. Od tego czasu często słyszymy, że zależy Wam na generowaniu większej liczby połączeń. Nie ma w tym nic dziwnego połączenia przynoszą średnio trzykrotnie więcej konwersji niż kliknięcia pochodzące ze strony internetowej

„Rozmowy są dla nas ważnym źródłem kontaktów do nowych, potencjalnych klientów. Dostosowania stawek za połączenie pomagają poprawić widoczność reklam typu „kliknij, aby połączyć” i zapewniają ich wyświetlanie na pierwszych dwóch pozycjach na komórkach. Nasi mobilni klienci realizują konwersje w krótkim czasie, dlatego tak ważna jest widoczność naszych reklam i przedstawienie atrakcyjnych cen oraz lokalizacji naszych magazynów. Po wprowadzeniu dostosowań stawek za połączenie i wyższych stawek za połączenia liczba połączeń, które otrzymujemy, wzrosła o 37%, a średni koszt połączenia obniżył się o 22%”.

Stephanie Christensen, analityk ds. płatnego pozyskiwania klientów

„Nasi klienci potrzebują z kimś porozmawiać, aby upewnić się, że wybierają odpowiedni system alertów medycznych dla siebie lub bliskiej osoby. Osobiste przedstawienie oferty przekonuje ich i daje trzydziestoprocentowe prawdopodobieństwo konwersji, czyli niemal dwa razy większe niż w przypadku potencjalnych klientów pochodzących ze stron internetowych. Klient, który …czytaj więcej

Uzyskaj więcej informacji o skuteczności swoich stron dzięki „Stronom docelowym”

Od znajdowania właściwych słów kluczowych po tworzenie jak najlepszych reklam – ciężko pracujemy nad tym, aby zoptymalizować Twoje kampanie i pomóc Ci przyciągać użytkowników na Twoją stronę internetową. Cała ta praca nie będzie jednak miała znaczenia, jeśli Twoje strony docelowe nie przekonają ich do zostania Twoimi klientami.
Czy wiesz, że prawie jedna trzecia użytkowników smartfonów natychmiast przejdzie na inną stronę, jeśli Twoja nie spełni ich oczekiwań?1 64% użytkowników przechodzi na inną stronę ze względu na zbyt dużą liczbę wymaganych kroków lub dlatego, że nie mogą znaleźć potrzebnych informacji2.
Oznacza to, że jeśli Twoje strony docelowe nie są dostosowane do komórek, tracisz klientów i przychody.
Strona „Strony docelowe”
Podczas tegorocznej konferencji Google Marketing Next Posortuj kolumnę „Kliknięcia” w porządku malejącym, aby zidentyfikować strony docelowe, które mogą wymagać poprawy

Kliknięcie reklamy to dopiero początek podróży klienta. Wszystko, co następuje później – szybkość i łatwość obsługi na komórce – ma kluczowe znaczenie dla sukcesu naszych kampanii. Dlatego bardzo nas cieszy, że w AdWords pojawiły się nowe informacje o stronach docelowych”. – Nicole Jennings, starszy wiceprezes ds. płatnych mediów internetowych, PMX Agency

Wyświetlanie trafniejszych linków do podstron, objaśnień i rozszerzeń informacji

Obecnie użytkownicy szukają informacji na komórkach o wiele częściej niż na jakichkolwiek innych urządzeniach. W tej sytuacji oczekiwania związane z interfejsem mobilnym są wyższe niż kiedykolwiek przedtem. Ponad 65% użytkowników smartfonów oczekuje dziś, że uzyska informacje natychmiast1. Jednak ograniczenia typowe dla urządzeń mobilnych – mniejsze ekrany i dłuższy czas wczytywania stron – często utrudniają wyświetlenie informacji i produktów, których poszukują klienci.
Nowości takie jak i rozszerzenia informacji to rozszerzenia zawierające dodatkowe informacje pod tekstem reklamy. Mogą na przykład promować wyjątkową ofertę lub wyróżniać określony aspekt Twojej działalności i są doskonałym sposobem na prezentację pełnej oferty firmy.
Dotąd oba te typy rozszerzeń były wyświetlane w osobnym wierszu pod reklamą. Od teraz będą się pojawiały jako akapit w tekście reklamy. Oznacza to, że przeciętnie więcej objaśnień i rozszerzeń informacji będzie wyświetlanych razem z reklamą. Z naszych badań wynika, że użytkownicy uważają ten nowy format za bogatszy w informacje, bardziej czytelny i angażujący3.
Więcej informacji o rozszerzeniach reklam znajdziesz w Centrum pomocy, a z naszego przewodnika po sprawdzonych metodach dowiesz się, co zrobić, by rozszerzenia były jak najatrakcyjniejsze.
Autor: James Parker, Product Manager, AdWords
1 Google / Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations …czytaj więcej

Ważne zmiany Warunków korzystania z AdWords

Podczas tworzenia konta AdWords każdy użytkownik akceptuje Warunki korzystania z usługi, które zapewniają wspólne zrozumienie takich podstawowych kwestii, jak zasady, płatności i odpowiedzialność. AdWords rozwija się, aby zaspokoić potrzeby firm z całego świata, dlatego od czasu do czasu musimy się zmieniać.
Dziś wprowadzamy nowe Warunki korzystania z usługi we wszystkich krajach i regionach. Uważnie zapoznaj się z tymi zaktualizowanymi warunkami, które obejmują:
Większą elastyczność kontaktu z użytkownikiem przez telefon, SMS-y i e-maile w celach informacyjnych.
Nowe postanowienia związane z testowaniem usług i funkcji w AdWords.
W Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i większości krajów Ameryki Łacińskiej – postanowienie o rozwiązywaniu sporów na drodze arbitrażu zamiast pozwów zbiorowych lub rozpraw sądowych z udziałem sędziów przysięgłych*. Aby zrezygnować z tego postanowienia, wykonaj instrukcje podane w sekcji warunków dotyczącej rozwiązywania sporów (tylko Stany Zjednoczone i Brazylia).
Nowe postanowienia związane z ujawnianiem błędów technicznych w AdWords.
Nowe warunki związane z ochroną danych, zgodne z unijnym Ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych oraz innymi wytycznymi UE …czytaj więcej

Przyśpiesz rozwój aplikacji mobilnej z Uniwersalnymi kampaniami promującymi aplikacje

W ciągu dnia, gdy chcemy gdzieś wyjść, coś obejrzeć lub kupić, sięgamy po komórki. Na przykład gdy szukamy restauracji oferującej dostawę lub gry logicznej, która wypełni nam czas oczekiwania na opóźniony lot, sięgamy po aplikacje mobilne.
Dwa lata temu wprowadziliśmy



3. Ustal odpowiednie stawki: oblicz średnie wskaźniki CPI, CPA lub ROAS w swoich istniejących kampaniach jako punkt wyjścia dla celu skuteczności uniwersalnej kampanii promującej aplikację. Następnie monitoruj nowe kampanie i modyfikuj je pod kątem swoich celów, ponieważ po przejściu na inny typ kampanii mogą wystąpić pewne naturalne zmiany skuteczności.
Jak uniwersalne kampanie promujące aplikacje pozwalają znaleźć większą liczbę odpowiednich użytkowników aplikacji
Uniwersalne kampanie promujące aplikacje wykorzystują systemy uczące się, by podjąć najlepszą decyzję dla każdej reklamy po zanalizowaniu ponad 300 milionów potencjalnych kombinacji sygnałów w czasie rzeczywistym – na przykład informacji o tym, gdzie użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoimi reklamami oraz jakie kreacje i słowa kluczowe są najskuteczniejsze.

Możemy się na przykład dowiedzieć, że aktywni użytkownicy usługi PayPal częściej szukają aplikacji do realizacji płatności w sklepie Play. Wyświetlimy więc więcej Twoich reklam w tego typu zapytaniach i podobnych treściach.
W nadchodzących miesiącach przyjrzymy się bliżej nowym funkcjom …czytaj więcej

Google nagradza reklamodawców wspierających rozwój małych i średnich firm

Lato w pełni – a to kojarzy się nie tylko ze słońcem, plażą, ale i… nominacjami. Ogłaszamy długo oczekiwaną listę agencji i firm nominowanych do nagród w konkursie Premier Partner Awards 2017 w regionie EMEA i jednocześnie potencjalnych kandydatów do nagród globalnych. Pełna lista nominacji jest dostępna tutaj.

W tym roku przyznanych zostanie sześć nagród w takich kategoriach, jak m.in. Search Innovation, Mobile Innovation czy Growing Businesses Online. Dla agencji i firm o statusie Partnera Google Premium, każda nagroda świadczy nie tylko o wysokim poziomie profesjonalizmu i innowacyjności w zakresie marketingu internetowego, ale także o świetnych wynikach wygenerowanych dla klientów z sektora małych i średnich przedsiębiorstw.

Nagrody Premier Partner wyróżnia sposób, w jaki wyłaniani są zwycięzcy, gdyż niezależni sędziowie oceniają nie tylko mierzalne wyniki kampanii. Biorą również pod uwagę to jak Partnerzy wykorzystują swój kreatywny potencjał, ich nieszablonowe sposoby wykorzystania technologii czy nawet rozwój wewnętrznej kultury firmowej, który nastąpił w wyniku prowadzonych kampanii.

Sześciu zwycięzców pierwszej rundy z regionu EMEA zakwalifikuje się do nagród globalnych, które zostaną przyznane 28 września br. w Nowym Jorku.

Aby wziąć udział w konkursie, należy najpierw zostać Partnerem Google, a następnie otrzymać status Partnera Premium. Ten elitarny …czytaj więcej

Edytor AdWords 12 ma odświeżony wygląd i nowe funkcje, które ułatwiają pracę

Nowa, udoskonalona wersja Edytora AdWords jest już dostępna dla wszystkich reklamodawców na całym świecie. Zarządzanie kampaniami na dużą skalę jest w niej jeszcze łatwiejsze dzięki niestandardowym regułom, szybszemu pobieraniu kont i innym nowościom.
Niestandardowe reguły pomagają tworzyć skuteczne kampanie
W Edytorze AdWords 12 możesz korzystać z niestandardowych reguł, aby sprawdzać, czy zmiany są zgodne z Twoimi sprawdzonymi metodami. Na przykład, nasze sprawdzone metody sugerują wyświetlanie reklam w wyszukiwarce z co najmniej czterema linkami do podstron. Dzięki użyciu tej reguły, Edytor AdWords pokaże Ci, które kampanie lub grupy reklam nie korzystają z tej sprawdzonej metody, zanim opublikujesz zmiany. Możesz na początek zacząć używać naszych polecanych reguł albo od razu utworzyć niestandardowe reguły na podstawie własnych sprawdzonych metod.


Szybsze pobieranie kont do nowych wersji Edytora AdWords
Aby skrócić czas oczekiwania na pobranie kont po zaktualizowaniu Edytora AdWords, będziemy teraz przenosić więcej danych z poprzednich wersji.
Nowy wygląd
Wprowadzamy też nowy interfejs, który lepiej wpisuje się w używany przez Google styl Material Design. Chociaż zmiany będą subtelne i nie wpłyną na sposób zarządzania kontami, zapewnią spójniejsze wrażenia wizualne w Edytorze AdWords, nowej wersji AdWords i innych usługach Google.

Bezpłatna strona internetowa w Google Moja Firma

Możliwość dotarcia do nowych klientów jest kluczowa dla rozwoju firmy. Mogą oni znaleźć ją w wyszukiwarce i Mapach Google, ale najczęściej informacje czerpią ze stron internetowych. W Polsce 45% użytkowników odwiedza strony lokalnych firm poszukując informacji, ale wciąż ponad 34% małych i średnich przedsiębiorstw (powyżej 10 osób)[1] nie posiada swojej strony. Dlatego tracą one potencjalnych klientów.

Bezpłatna strona internetowa

Właściciele firm mówią, że stworzenie strony internetowej to skomplikowany, drogi i czasochłonny proces. Postanowiliśmy więc wyjść im naprzeciw i umożliwić proste, darmowe i szybkie zbudowanie strony za pomocą Google Moja Firma.
Teraz przy pomocy Google Moja Firma właściciele firm mogą zaprojektować własną, dostosowaną do urządzeń mobilnych stronę internetową bezpłatnie, prosto i szybko. To wyjątkowo łatwe, bo strona właściwie powstaje sama. Podczas jej tworzenia wykorzystujemy informacje z wizytówki firmy w Google i jeden z przygotowanych projektów graficznych.
Zaprojektowana strona będzie poprawnie wyświetlać się na wszystkich urządzeniach, pozwalając wyróżnić się w internecie dzięki stworzonemu przez przedsiębiorcę opisowi, wybranym zdjęciom czy indywidualnemu adresowi WWW w domenie .business.site. Samo zarządzanie stroną jest możliwe z każdego urządzenia i tym samym z każdego miejsca, a zmiana np. danych kontaktowych czy godzin otwarcia w usłudze Google Moja Firma spowoduje …czytaj więcej

Większy komfort korzystania z internetu

Zdecydowana większość twórców treści online zarabia na nich dzięki reklamom. Dlatego zależy im na tym, by reklamy wyświetlane na ich stronach były użyteczne i przyciągały uwagę – to znaczy, żeby użytkownicy mieli ochotę je oglądać i klikać. Jednak w rzeczywistości użytkownicy często trafiają w sieci na irytujące i nachalne reklamy, na przykład takie, które nieoczekiwanie odtwarzają głośny dźwięk lub zmuszają do odczekania 10 sekund, zanim będzie można zobaczyć treść strony. Tego typu doświadczenia sprawiają, że część użytkowników blokuje wszystkie reklamy, co negatywnie odbija się na dziennikarzach oraz twórcach treści, witryn i filmów, dla których reklamy są głównym źródłem przychodów.
Uważamy, że jakość reklam internetowych powinna być lepsza. Z tego powodu dołączyliśmy do inicjatywy

„Zawsze stawiamy naszych użytkowników na pierwszym miejscu, dlatego popieramy starania organizacji Coalition for Better Ads i stosowanie jej standardów. Filmy i zrzuty ekranu zawarte w raporcie są dla naszych zespołów nieocenioną pomocą w zrozumieniu i stosowaniu wytycznych tej organizacji. Jesteśmy pod wrażeniem szczegółowości i przejrzystości informacji oferowanych przez Google i w pełni wpieramy tę inicjatywę”. – Troy Young, prezes, Hearst Digital Media
Zależy nam na poprawie komfortu korzystania z internetu dla wszystkich. Dlatego chcemy pomagać wydawcom korzystającym z …czytaj więcej

Dokładniejsza analiza danych dzięki udoskonalonemu raportowaniu Wyniku Jakości

Skuteczne reklamy kierują uwagę użytkowników na najtrafniejsze dla nich treści właśnie wtedy, gdy ich szukają. W AdWords możesz ocenić, na ile trafne są Twoje słowa kluczowe, reklamy i strony docelowe, sprawdzając W raportach o słowach kluczowych dostępnych jest teraz siedem nowych kolumn związanych ze składnikami Wyniku Jakości

Przeglądając te kolumny, pamiętaj o dwóch ważnych kwestiach:

    • Zawierają ostatni znany wynik z wybranego zakresu dat. Uwaga: dane historyczne nie będą dostępne dla dat wcześniejszych niż 22 stycznia 2016 r.
    • Jeśli zastosujesz w raportach Słowa kluczowe segment „Dzień”, kolumny będą zawierać wartości dzienne, które odpowiadają wynikom uzyskanym na koniec danego dnia.
    Zaktualizowany raport Słowa kluczowe z wartościami historycznymi Wyniku Jakości, posegmentowany według dnia
    Aby pokazać, na czym to polega, przyjrzyjmy się powyższemu przykładowemu raportowi, który jest posegmentowany według dnia. Załóżmy, że jest 10 lutego, a Ty chcesz sprawdzić, jaki był Wynik Jakości słowa kluczowego „Oranges” w przedziale od 3 do 8 lutego.
    Po pierwsze, zwróć uwagę na aktualny Wynik Jakości w kolumnie „Wyn. Jak.”: 3/10. W tej kolumnie zawsze znajduje się bieżący Wynik Jakości, niezależnie od daty ustawionej w raporcie.
    Następnie spójrz na nową kolumnę „Wyn. Jak. (hist.)”, w której widać ostatni znany Wynik …czytaj więcej

    Zdobywaj kolejnych klientów dzięki nowym rozwiązaniom dostępnym w wyszukiwarce i Zakupach Google

    „Funkcja Podobni odbiorcy w wyszukiwarce pomogła nam efektywniej docierać do osób planujących zakup samochodu, a jednocześnie zwiększyła nasze możliwości trafiania do nich na kluczowych etapach ścieżki zakupowej. W niecałe dwa miesiące funkcja Podobni odbiorcy w wyszukiwarce przyniosła wzrost współczynnika klikalności o 11% i wzrost liczby konwersji o 22% w kampaniach objętych testem”.
    – Amy McNeil, Head of Digital Marketing, Fiat Chrysler Automobiles US
    John Deere, wiodący światowy producent maszyn rolniczych, uzyskał wzrost współczynnika klikalności o 300% dzięki funkcji Podobni odbiorcy w wyszukiwarce.

    „Jesteśmy bardzo zadowoleni z efektów stosowania funkcji Podobni odbiorcy w wyszukiwarce – uzyskaliśmy wzrost współczynnika klikalności o 300% i wzrost liczby konwersji o 31%. Znacznie pomogło nam to w docieraniu do zupełnie nowych konsumentów na różnych etapach procesu zbierania informacji i zakupu”.
    – Jennifer Cox, Agriculture & Turf Segment Manager, Property Care, John Deere
    Z kolei sieć sklepów z grami wideo GameStop wykorzystała funkcję Podobni odbiorcy w Zakupach Google, by znajdować klientów o 30% bardziej skłonnych do zakupu.


    „Funkcja Podobni odbiorcy pomogła nam …czytaj więcej

    Maksymalizacja liczby konwersji dzięki Inteligentnemu określaniu stawek

    Jeśli Twoim celem jest uzyskanie jak największej liczby konwersji w ramach budżetu marketingowego, ustawienie właściwej stawki i dostosowania stawek może okazać się wyzwaniem. W co warto zainwestować, by pozyskać nowego klienta? Aby pomóc Ci jak najlepiej wykorzystać budżet, wprowadzamy funkcję „Maksymalizuj liczbę konwersji”, czyli nową strategię

    „Zależało nam na zwiększeniu liczby konwersji w najważniejszych dla nas kampaniach bez podnoszenia budżetu. W pierwszej testowej kampanii zaobserwowaliśmy wzrost liczby konwersji o 73%, wzrost CVR o 59% i spadek CPA o 42% przy utrzymaniu wydatków na dotychczasowym poziomie” – Chris LaRoche, specjalista ds. PPC w Seer Interactive
    Włączenie strategii „Maksymalizuj liczbę konwersji” jest proste. Wystarczy wejść na stronę ustawień kampanii, kliknąć „Zmień strategię ustalania stawek” i wybrać „Maksymalizuj liczbę konwersji”. Możesz testować strategię „Maksymalizuj liczbę konwersji”, wyświetlać statystyki i monitorować strategie ustalania stawek, by poznać ich skuteczność.
    Ustaw strategię ustalania stawek na „Maksymalizuj liczbę konwersji”, by optymalnie wykorzystać budżet

    Więcej informacji o maksymalizowaniu liczby konwersji dzięki Inteligentnemu określaniu stawek znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.
    Autor: Josh Moser, Product Manager, AdWords

    …czytaj więcej

    Systemy uczące się stymulują wprowadzanie innowacji w reklamach i analityce

    Kiedy we wtorkowy poranek San Francisco dopiero zaczynało się budzić, mój zespół i ja przygotowywaliśmy się do powitania ponad tysiąca marketerów z całego świata, którzy wzięli udział w corocznej konferencji Google Marketing Next. Podczas konferencji opowiadaliśmy o ostatnich innowacjach związanych z reklamą, analityką i DoubleClick.
    Tematem dnia były systemy uczące się. Ta technologia pozwala marketerom analizować ogromną ilość danych w czasie rzeczywistym i docierać do konsumentów z bardziej przydatnymi reklamami we właściwych momentach. Systemy uczące się mają kluczowe znaczenie w badaniu podróży konsumentów, które obecnie obejmują wiele urządzeń i kanałów zarówno w świecie cyfrowym, jak i fizycznym.
    Ta technologia – coraz popularniejsza wśród marketerów – może mieć duży wpływ na sukces Twoich działań reklamowych.
    Poniżej informacje o kilku tematach, które zostały poruszone.
    Witamy Atrybucję Google, żegnamy model ostatniego kliknięcia
    We wtorek ogłosiliśmy wprowadzenie Atrybucji Google. Nasza nowa usługa odpowiada na pytanie, które marketerzy zadają sobie od lat: „Czy moje działania marketingowe są skuteczne?”. Dzięki Atrybucji Google po raz pierwszy każdy marketer będzie mógł zmierzyć wpływ swoich działań marketingowych na różnych urządzeniach i w różnych kanałach – wszystko w jednym miejscu, bez żadnych dodatkowych kosztów.

    Łatwiejszy marketing dzięki nowym narzędziom zwiększającym wydajność

    Urządzenia mobilne nieustannie podnoszą poprzeczkę marketerom – konsumenci coraz częściej sięgają po smartfony, kiedy muszą coś załatwić, i oczekują szybkiej i bezproblemowej obsługi. Aby pomóc im w takich chwilach, wyświetlając przydatne i spersonalizowane reklamy, potrzebujesz skalowalnych, łatwych w obsłudze narzędzi, które umożliwią Ci skuteczniejsze zarządzanie działaniami marketingowymi.
    Na
    Twórz kampanie skoncentrowane na celach marketingowych



    Szacunkowe dane skuteczności

    Zaplanuj kampanie w sieci reklamowej na podstawie szacunkowych danych skuteczności

    Raport strony docelowej

    Sprawdź, jak Twoje strony docelowe wpływają na skuteczność kampanii
    Od chwili uruchomienia nowej wersji AdWords zaobserwowaliśmy kilka imponujących wyników. Strony wczytują się dużo szybciej – średnio o 20%. Klienci, tacy jak iProspect North, również zgłaszają, że dzięki nowej strukturze i zmienionemu układowi stron usługi czas wykonywania codziennych zadań skrócił się o 30%. Od dziś udostępniamy nową wersję AdWords milionom kolejnych kont, a do końca roku będą z niej mogli korzystać wszyscy reklamodawcy. Na początek zapoznaj się z naszym przewodnikiem po sprawdzonych metodach.
    Razem lepiej: integracja AdWords z Optymalizatorem Google i Ankietami Google 360
    Organizacja pracy związanej z marketingiem – od zarządzania mediami po optymalizację witryny i zbieranie …czytaj więcej

    Nadaj prędkość AMP reklamom w sieci wyszukiwania i reklamowej

    Aby uzyskiwać dobre wyniki w sieci mobilnej, trzeba zadbać o podstawy. Użytkownicy wybierają marki, które błyskawicznie i bez problemów spełniają ich potrzeby. Oznacza to, że nawet jeśli Twoja strona wygląda świetnie, ale wolno się wczytuje, użytkownicy nie będą chcieli z niej korzystać, a Ty stracisz możliwość zarobku.
    [1] „The need for Mobile Speed”, DoubleClick, wrzesień 2016 r.
    [2] „State of Online Retail Performance”, Akamai, kwiecień 2017 r.

    Projekt open source o nazwie Accelerated Mobile Pages (AMP) rozpoczął się 18 miesięcy temu. Ma on na celu przyspieszenie działania stron, a tym samym usprawnienie korzystania z internetu. Od tamtej pory rozwijamy możliwości szybko wczytujących się stron AMP w wyszukiwarce Google. Zaczęliśmy od najważniejszych artykułów, a następnie zajęliśmy się bezpłatnymi wynikami wyszukiwania.
    Teraz przedstawiamy dwa nowe sposoby na wykorzystanie szybkości AMP do poprawy skuteczności reklam. Po pierwsze wprowadzamy na rynek nową wersję AdWords beta, która pozwala ustawić szybko wczytujące się strony AMP jako strony docelowe reklam w wyszukiwarce. Po drugie przyspieszamy wyświetlanie reklam w sieci reklamowej Google, korzystając z tej samej technologii, którą zastosowano na stronach AMP.
    Zwiększ ROI kampanii dzięki superszybkim stronom docelowym AMP

    Mediana czasu wczytywania stron AMP w …czytaj więcej

    Google I/O: innowacje, które pomagają dbać o użytkowników aplikacji i klientów

    Konferencja I/O to dla Google wyjątkowy moment. Każdego roku tysiące deweloperów przybywa do nas, by dzielić się nowymi pomysłami na produkty i poznać wprowadzane przez nas innowacje.
    Spotykamy się w ekscytującym momencie dla społeczności deweloperów. Konsumenci mają dziś większy wybór niż kiedykolwiek wcześniej, np. podczas podejmowania decyzji, gdzie zrobić zakupy, co obejrzeć, w co zagrać czy jak komunikować się ze znajomymi i rodziną. Twój produkt musi się wyróżniać. Potrzebujesz odpowiednich narzędzi, by rozwijać działalność. Musisz też dbać o zadowolenie swoich klientów.
    Możemy Ci w tym pomóc.
    Razem z moim zespołem przedstawiłem wczoraj trzy innowacje dla deweloperów, które pozwalają zwiększać zyski, rozwijać bazę użytkowników i ułatwiać klientom płacenie za usługi.
    Umożliwiamy użytkownikom płacenie z Google
    Dziś rozszerzamy naszą gamę rozwiązań poświęconych płatnościom. Interfejs API Google Payment pozwala sprzedawcom i deweloperom znacznie przyspieszyć konwersje w momencie płatności poprzez umożliwienie użytkownikom korzystania z karty kredytowej lub debetowej zapisanej na koncie Google. Cała gama opcji płatności z Google będzie teraz zawsze pod ręką – np. karta kredytowa lub debetowa zapisana wcześniej w Android Pay, karta płatnicza używana w Sklepie Play czy forma płatności zachowana w przeglądarce Chrome. Użytkownik będzie mógł ich używać …czytaj więcej

    Dokładniejsza analiza danych dzięki udoskonalonemu raportowaniu wyniku jakośc

    Skuteczne reklamy kierują uwagę użytkowników na najtrafniejsze dla nich treści właśnie wtedy, gdy ich szukają. W AdWords możesz ocenić, na ile trafne są Twoje słowa kluczowe, reklamy i strony docelowe, sprawdzając wynik jakości oraz jego składniki: („–”).
    Więcej informacji
    Nowe kolumny wyniku jakości są również dostępne na koncie menedżera, a wkrótce pojawią się także w edytorze raportów. Wskazówki i sprawdzone metody związane z wynikiem jakości znajdziesz w naszym przewodniku po jakości reklam oraz w Centrum pomocy AdWords.
    Autor: Jon Diorio, Group Product Manager, Search Ads

    …czytaj więcej

    Atrybucja oparta na danych zapewnia lepsze wyniki niż atrybucja ostatniego kliknięcia

    Obecnie firmy mają znacznie więcej okazji do kontaktu z klientami niż kiedykolwiek wcześniej. Aby osiągnąć sukces, marketerzy muszą wiedzieć, które z tych , otwórz menu w sekcji „Model atrybucji” i wybierz atrybucję opartą na danych.
    Od tego momentu dane w kolumnie „Konwersje” w AdWords będą raportowane na podstawie modelu atrybucji opartej na danych. Inteligentne określanie stawek automatycznie dostosuje się do nowej metody pomiaru konwersji. Jeśli ustawiasz stawki samodzielnie, użyj kolumn z oznaczeniem „aktualny model”, aby wprowadzić pierwsze dostosowania. Znajdziesz je w zestawie kolumn atrybucji.
    Jak najlepiej wykorzystać atrybucję opartą na danych
    Modyfikacja kolumny „Konwersje” to ważny krok, ale możesz wykonać jeszcze kilka innych działań, które pomogą zwiększyć skuteczność Twojego konta:
    Dostosuj stawki na podstawie konwersji raportowanych w modelu atrybucji opartej na danych. Po przejściu na nowy model atrybucji kolumny „Konwersje” zaczną wypełniać się danymi związanymi z tym modelem. Kolejny krok jest prosty – zoptymalizuj stawki na podstawie uzyskanych danych. Zalecamy stosowanie strategii Inteligentnego określania stawek w AdWords, np. docelowego CPA lub docelowego ROAS. Informacje o historycznej skuteczności tego modelu można znaleźć w kolumnach z oznaczeniem „aktualny model”. Warto je …czytaj więcej

    Odnieś sukces w roku 2017 dzięki reklamom typu „kliknij, aby połączyć”

    Popularność urządzeń mobilnych sprawia, że zadzwonienie do wybranej firmy jest dziś łatwiejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Dlatego nieustannie wprowadzamy kolejne innowacje związane z połączeniami telefonicznymi, korzystając z opinii reklamodawców. Dla marketerów, którym zależy na generowaniu połączeń, przygotowaliśmy reklamy typu „ i dane o konwersjach z otrzymanych połączeń. Wkrótce do Twoich raportów o słowach kluczowych i tekście reklamy dodamy nowe dane o szczegółach połączeń. Dodatkowe kolumny „Wyświetlenia numeru telefonu” i „Połączenia telefoniczne” dostarczą Ci pełniejsze informacje o skuteczności połączeń i pomogą zidentyfikować obszary do poprawy. Możesz na przykład użyć reklam typu „kliknij, aby połączyć” ze słowami kluczowymi, które mają najwyższe współczynniki klikalności numeru telefonu, albo skrócić czas oczekiwania na połączenie, aby zwiększyć współczynniki konwersji telefonicznych.
    Mamy nadzieję, że szybsza konfiguracja reklam typu „tylko połączenie”, ułatwienie użytkownikom wykonywania połączeń z reklamy i wprowadzone przez nas zmiany w raportach pozwolą Ci zwiększyć skuteczność w 2017 roku. Więcej informacji znajdziesz w Centrum pomocy. Zapoznaj się również ze sprawdzonymi metodami generowania połączeń telefonicznych do firmy i dowiedz się, jak zadbać o dobre wrażenia rozmówców.
    Autor: Manas Mittal, Product Manager, Mobile Search Ads

    …czytaj więcej

    Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są teraz jeszcze skuteczniejsze

    Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce pozwalają docierać do osób wyszukujących Twoje produkty lub usługi, a przy tym nie wymagają aktywnego zarządzania słowami kluczowymi ani reklamami. Właśnie wprowadziliśmy do tych reklam nowe ulepszenia: kanały strony, rozszerzone reklamy tekstowe i zwiększenie jakości kierowania.
    Reklamujesz dokładnie to, co chcesz
    Kanały strony dają Ci dodatkową kontrolę nad kampaniami dynamicznych reklam w wyszukiwarce, dzięki czemu klientom wyświetlają się tylko odpowiednie produkty i usługi. Wystarczy, że prześlesz plik danych o produktach, które chcesz promować i wybierzesz strony docelowe do uwzględnienia w automatycznych celach. Na podstawie tych informacji określimy, kiedy wyświetlać reklamy i w które miejsca na Twojej stronie kierować klientów.
    Możesz też wykorzystać niestandardowe etykiety w kanałach strony, by uporządkować reklamy. Możesz na przykład utworzyć etykietę „Promocja wakacyjna” i przypisać ją do grupy produktów, by łatwo uaktywniać i wstrzymywać jednocześnie wszystkie reklamy w ramach tej promocji. Oznacz produkty, których brakuje w magazynie, etykietą „Niedostępne”, aby nie kierować na nie ruchu.
    Hot Pepper Beauty, jeden z największych japońskich serwisów do rezerwacji usług w salonach urody, korzysta z kanałów strony, co pozwoliło ograniczyć czas spędzany na zarządzaniu kampaniami dynamicznych reklam w wyszukiwarce o 90%.

    <col …czytaj więcej

    Dzięki zbliżonym odmianom użytkownicy łatwiej znajdują to, czego szukają

    Użytkownicy szukają w internecie najróżniejszych produktów i usług oferowanych przez firmy: od butów do biegania przez tanie hotele aż do kart kredytowych. Jednak, jak przyznaje wielu reklamodawców1, dobór odpowiednich słów kluczowych, które pomogą dotrzeć z reklamami do klientów, może być trudny. Nie ma znaczenia, czy ktoś wyszukuje hasło „buty biegowe”, czy „buty do biegania”, ponieważ chodzi mu o ten sam produkt. Aby trafić z reklamami do tych klientów, trzeba by było tworzyć bardzo szczegółowe listy słów kluczowych, ale na szczęście nie jest to już konieczne.
    korzystać z tych, które będą identyczne z zapytaniami. Ta aktualizacja nie obejmuje słów kluczowych z dopasowaniem do wyrażenia.
    Teraz spróbuj jeszcze dokładniej kształtować ruch na stronie i obniżać koszty, korzystając z list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce, Inteligentnego określania stawek, raportu wyszukiwanych haseł i wykluczających słów kluczowych. Więcej informacji o tych i innych strategiach, dzięki którym w pełni wykorzystasz zalety wprowadzonej zmiany, znajdziesz w naszych sprawdzonych metodach związanych ze słowami kluczowymi.
    Autor: Miguel Villalobos, Product Manager, Search Keywords
    _____________________________________________________________________________________________________
    1 Wewnętrzne globalne dane Google.
    2 Na razie ta zmiana będzie mieć wpływ tylko na słowa kluczowe w językach angielskim i hiszpańskim. W ciągu 2017 …czytaj więcej

    Prosimy o uwagę: jeszcze skuteczniej wspieramy analitykę w branży reklamowej

    Gdyby w lesie upadło milion drzew, a nikt by tego nie usłyszał, to czy naprawdę wydałyby dźwięk? A co z komunikatem, który został wysłany do miliona odbiorców i zignorowany?


    Dla reklamodawców bardzo ważne jest, aby ich reklamy wideo nie tylko trafiały do widzów, ale i przyciągały ich uwagę – najlepiej na dużą skalę. Bardzo się cieszę, że możemy dzisiaj udostępnić nowe narzędzia analityczne oraz sprawozdawcze i tym samym pomóc reklamodawcom osiągnąć ten cel.


    Dotarcie jest dla reklamodawcy krytyczną kwestią dla powodzenia prowadzonej komunikacji. Aby pomóc Ci dowiedzieć się z jak dużą liczbą osób nawiązujesz kontakt udostępniamy Unikalny Zasięg w AdWords. Ta aktualizacja umożliwi Ci poznanie dokładnej liczby unikalnych użytkowników oraz średnią liczbę odsłon przypadających na jednego użytkownika w podziale na urządzenia, ekrany i platformy, z których korzysta.


    Pamiętajmy jednak, że sama ekspozycja reklamy to nie wszystko. Aby wpłynąć na odbiorcę, reklama musi przyciągać uwagę. W celu zmaksymalizowania atencji użytkownika musisz wiedzieć, że Twoja widownia widziała i słyszała Twoją reklamę, a także spędziła przy niej określoną ilość czasu.


    Globalnie oglądalność YouTube sięgnęła i raportowaniu czasu oglądania.

    Debbie Weinstein, Global Managing Director, YouTube & Video Solutions

    …czytaj więcej