Zły content, czyli jak zmarnować potencjał tworzonych treści

W świecie, w którym content odmienia się przez wszystkie przypadki i przy wszystkich możliwych okazjach, a samozwańczych specjalistów od uprawiania tej rabatki marketingu można spotkać na każdym kroku, spróbuję pokazać, na co zwracać uwagę zlecając tworzenie treści na strony WWW, by uniknąć chybionej inwestycji i pułapek złego contentu. Jak rozumiem zły content? Tytułowy termin pojawia […] …czytaj więcej

Handlowiec na medal – jaki powinien być, by przynosić Twojej firmie wymierne zyski?

Nie ma na ten moment praktycznie żadnej branży, w której znaczącej roli nie pełniłby handlowiec. Szczególnie ważna jest owa persona w przypadku branż, z którymi współpracuję, czyli: hotelarskiej, medycznej i beauty. Odpowiednia osoba na odpowiednim miejscu to klucz do sukcesu całej firmy. W jaki więc sposób wybrać tego najlepszego? O tym dowiecie się z mojego […] …czytaj więcej

Wskaźniki email marketingu w pigułce – do trzech razy sztuka

W poprzednich artykułach opisałam dwa popularne wskaźniki w email marketingu: Open Rate oraz Click Through Rate. Kolej na pozostałe, równie ważne współczynniki, które sprawią, że będziesz analizować swoje kampanie z lepszym efektem. O Współczynniku Otwarć (ang. Open Rate, OR) możecie przeczytać tutaj, zaś artykuł poświęcony Współczynnikowi Kliknięć (ang. Click Through Rate, CTR) znajdziecie w tym […] …czytaj więcej

Bezkosztowa analiza działań SEO konkurencji w 15 minut

Z pewnym zaskoczeniem stwierdziłem, że, niekiedy nawet przy okazji biznesowego „small talk”, jestem w stanie ocenić kondycję witryny w podstawowym zakresie w mniej więcej kwadrans, bez konieczności logowania się do płatnych narzędzi. W branży SEO panuje maniera, że do oceny czy planowania działań marketingowych potrzebne są długie, dokładne analizy, często wspierane narzędziami z płatnymi subskrypcjami. […] …czytaj więcej

Eksperymenty w kampaniach Google AdWords

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak różne ustawienia w kampaniach promocyjnych mogą wpłynąć na Twoje cele biznesowe? Czy zaryzykowałeś i testowałeś różne wersje konfiguracji kampanii? Dzięki eksperymentom AdWords możesz sprawdzić, jak różne warianty wpływają na skuteczność reklam i wyniki sprzedaży. Czym są eksperymenty w Google AdWords? Eksperymenty AdWords pozwalają w tym samym czasie i przy tych […] …czytaj więcej

Proces decyzyjny w B2B

Gdyby próbować opisać proces decyzyjny w przypadku sektora B2B jednym zdaniem, można by się pokusić o przedstawienie go nawet jednym słowem: kompleksowość. W tym przypadku bowiem ścieżka, która wiedzie do rozpoczęcia współpracy lub dokonania zakupu, może być wyrażona nawet w latach. Dlaczego? Im większy podmiot gospodarczy, tym więcej czynników wpływa na podjęcie decyzji. Najważniejszym z nich […] …czytaj więcej

Kolory w marketingu internetowym

Kiedyś mężczyzna musiał tylko skalpować mamuty, uczestniczyć w wyprawach krzyżowych, gasić lont rosyjskiej armaty swoją czapką lub wydobywać węgiel i złoto gołymi rękami w prymitywnych kopalniach. Dziś facet musi znać się jeszcze na kolorach. Walec równouprawnienia równa z ziemią kolejne, wspominane z łezką w oku, stereotypy. I nie zmienią tego nawet lumberseksualne brody. Panowie, powiedzmy […] …czytaj więcej

Jak „wycisnąć” ze swojej strony internetowej więcej?

Nadszedł ten dzień. Twoja strona internetowa osiągnęła pierwsze pozycje na wszystkie interesujące Cię frazy. Przez kolejne tygodnie wzrasta ruch na stronie, rośnie liczba transakcji (lub zapytań ofertowych) i przychód… aż do pewnego punktu, w którym wykres przedstawiający wszystkie te współczynniki zamiast krzywej prowadzącej w górę, staje się płaską linią poziomą. W tej sytuacji nie możesz […] …czytaj więcej

Rozpocznij nowy rozdział – dołącz do 4People!

W związku z dynamicznym rozwojem firmy… Yyy, nie! To nie o nas! Napiszemy wprost: projektów mamy wysyp niczym Taco Hemingway fanek. Dlatego też na horyzoncie zamiast słońca, chętnie widzielibyśmy TRZECH wspaniałych: Copywritera, Junior Social Media Specialist, Asystenta w dziale Social Media. By the way, płeć nie ma tu znaczenia. TRZY wspaniałe także będą OK! Masz głowę nie […] …czytaj więcej

5 sposobów na pomiar konwersji formularzy w Menedżerze Tagów Google (GTM)

Prowadząc onlinowe działania marketingowe staramy się dowiedzieć, jak przekładają się one na realizację założonych celów biznesowych. Dla weryfikacji skuteczności kanałów pozyskania ruchu w Google Analytics konfiguruje się cele konwersji. Jedną z najbardziej popularnych konwersji online jest przesłanie przez potencjalnego klienta formularza (kontaktowego, zapytania o produkt/usługę/ofertę itp.). Dobrym pomysłem jest więc rejestracja zdarzenia (celu konwersji) po […] …czytaj więcej

Google Search Console na sterydach

W tym artykule pokażę kilka przydatnych zastosowań Google Search Console do rozwijania swojego serwisu. Omówię metody pozyskiwania słów kluczowych dla podstron serwisu oraz analizę urządzeń, z których strony są odwiedzane. Na koniec pokażę zakładkę, z której, niestety, bardzo rzadko korzysta się w witrynach typu e-commerce. Zapinamy pasy i jedziemy. Optymalizacja strony pod nowe słowa kluczowe […] …czytaj więcej

Reklamy graficzne AdWords z przyciskiem do bezpośredniej nawigacji

Masz biuro, sklep, warsztat lub inny lokal usługowy? Zależy Ci na zwiększeniu liczby klientów odwiedzających Twoją firmę? Chcesz dotrzeć do lokalnej społeczności i zwrócić uwagę potencjalnych klientów, kiedy ci znajdują się w pobliżu Twojego zakładu? Jeśli tak, to warto przyjrzeć się możliwości tworzenia reklam graficznych z bezpośrednim odnośnikiem do nawigacji. Reklamy AdWords lokalizują internautów coraz […] …czytaj więcej

Współczynnik kliknięć w email marketingu

W poprzednim artykule opisałam elementy mające wpływ na Wskaźnik Otwarć. Nadszedł czas na kolejny współczynnik wskazujący na zaangażowanie subskrybenta w treść newslettera, a mianowicie współczynnik kliknięć – Click Through Rate (CTR). Click Through Rate – czym jest i jak go obliczyć? Analogicznie jak miało to miejsce w poprzednim artykule o Open Rate, także i tutaj […] …czytaj więcej

Zaawansowany remarketing, czyli jak wyciągnąć więcej z ponownych odwiedzin na witrynie

Zastanawiasz się, czemu użytkownicy na Twojej witrynie rzadko dokonują konwersji? Problem może leżeć w sprowadzaniu niewłaściwych odbiorców na nieodpowiednie strony docelowe. Czytając dzisiejszy wpis dowiesz się, w jaki sposób można poprawić sytuację i znacząco podnieść współczynniki konwersji dzięki zaawansowanym ustawieniom list remarketingowych. Użytkownik, który powraca na witrynę jest niezwykle cenny. Bardzo często bowiem proces zakupowy […] …czytaj więcej

Tworzysz sklep? Przygotuj się na wyścig o pozycje!

Walka o pozycje często wygląda jak uliczne wyścigi. Startują w nich profesjonalni kierowcy w drogich samochodach i młodziki, którzy pierwszy raz zalali do baku 98 i chcą zawojować miasto. Podobnie jest ze sklepami internetowymi. O pozycje walczą ze sobą doświadczone firmy z ogromnym kapitałem i nowicjusze z wielkimi ambicjami. W tym artykule opowiem wam, jak […] …czytaj więcej

Jak tworzyć popupy na urządzenia mobilne, by nie podpaść Google’owi?

Popupy – pomimo, że nielubiane – są niezwykle skutecznym sposobem na podniesienie konwersji. Nie dziwi więc, że ich wykorzystania nie ogranicza się wyłącznie do urządzeń desktopowych – zwłaszcza, gdy udział urządzeń mobilnych w rynku rośnie z roku na rok. Z mojego dzisiejszego artykułu dowiesz się, w jaki sposób tworzyć popupy na mobile nie łamiąc przy […] …czytaj więcej

Samodzielność, czyli klucz do sukcesu sprzedażowego recepcji

“Każdy sprzedawca, aby skutecznie spełniać swoje obowiązki, potrzebuje samodzielności” – to zdanie towarzyszy mi już od ponad 9 lat pracy w zawodzie. Gwarantuję Wam – sprawdza się bezdyskusyjnie. Dzisiejszy artykuł traktuję jako Blue Moon, który pozwoli Wam na zaczerpnięcie wiedzy i przekucie jej w skuteczną obsługę gościa hotelowego i zapewnienie sobie pełnego obłożenia w hotelu. […] …czytaj więcej

Jak zwiększyć liczbę studentów nie inwestując dodatkowych środków na marketing?

Na uczelniach wyższych trwa gorący czas rekrutacji. Maturzyści i inne osoby potencjalnie zainteresowane danym kierunkiem studiów dzwonią, wysyłają maile, przychodzą na dni otwarte (jeżeli takowe uczelnia organizuje) oraz fatygują się osobiście, by zapytać, załatwić formalności i finalnie zapisać się na interesujące je studia. Sprawdź, o co warto zadbać obsługując kandydatów, by ich liczba od października była […] …czytaj więcej

Raport płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania w AdWords

Chcesz zobaczyć, jak kampanie AdWords i SEO wpływają na Twoje cele biznesowe w wynikach wyszukiwania? Zastanawiasz się, czy płatne kampanie PPC kanibalizacją ruch w wynikach organicznych, a może istnieje pomiędzy nimi efekt synergii? Dzięki raportowi płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania lepiej zrozumiesz, w jaki sposób użytkownicy docierają do Twojej witryny. Raport ten, choć jest często […] …czytaj więcej

Kampanie AdWords dla deweloperów, cz.1

W marketingu dla deweloperów kampanie AdWords to jedno z najskuteczniejszych źródeł leadów. Zgodnie z moimi obserwacjami, w 2017 r. stanowią one od 50-70% wszystkich zapytań ofertowych z kampanii online’owych. Wiedzą o tym deweloperzy, których nie trzeba przekonywać do tej formy reklamy. W dzisiejszym tekście pokażę Wam, jak można poprawić efektywność kampanii wyszukiwarkowych oraz remarketingowych. Deweloperze, […] …czytaj więcej

10 błędów popełnianych w projektowaniu e-commerce, które skutecznie zniechęcają do zakupu

Czy wiesz, dlaczego część potencjalnych klientów Twojego sklepu opuszcza go bez dokonania zakupu lub też porzuca koszyk w trakcie procesu zakupowego? Tego dowiesz się z mojego dzisiejszego artykułu. Dobrze skonstruowana strona, która jest atrakcyjna wizualnie oraz funkcjonalna, to podstawa sprawnie prosperującego e-commerce. Niestety, na wielu witrynach sklepowych można spotkać się z błędami, które w znacznym […] …czytaj więcej

Dlaczego moja kampania SEO nie przynosi efektów?

Mija pół roku od startu kampanii SEO. Były obietnice, plany na rozwój, zagrzewanie do walki i poklepywanie się po plecach. Zamiast szampana, jest przerzucanie się odpowiedzialnością za źle dobrane działania, podważanie kompetencji i dążenie do redukcji kosztów. Analogiczne scenariusze – z różnym horyzontem czasowym – widywałem już wielokrotnie w swojej praktyce zawodowej. Przyczyny niepowodzenia kampanii SEO […] …czytaj więcej

Wskaźnik Open Rate w email marketingu

Kiedy już uda nam się zebrać listę subskrybentów, którą uznamy za właściwą do rozpoczęcia wysyłki newsletterów, pora na przygotowanie mailingu. Wiadomości te będą się różnić w zależności od wielu czynników, np. rodzaju newslettera (mailing informacyjny, wizerunkowy lub produktowy). Jednak nawet najlepiej przygotowany szablon z interesującą ofertą nie okaże się skuteczny, jeśli subskrybenci zignorują naszego maila. […] …czytaj więcej

Relacja z CEE Agency Day 2017 w Pradze

Wczoraj zakończył się piąty CEE CEE Agency Day. Tym razem reprezentanci topowych agencji z Europy wschodniej i centralnej spotkali się w stolicy Czech. Wydarzenie było kapitalną okazją do wymiany doświadczeń pomiędzy 500 uczestnikami z 10 krajów, którzy przybyli do Pragi na zaproszenie Google. Wszystko zaczęło się w poniedziałek 26 czerwca. To pierwszy dzień przeznaczony na […] …czytaj więcej