Dlaczego pewne blogi zarabiają, a inne nie? – rady dla początkujących

Wielu początkujących blogerów zadaje sobie pytanie: dlaczego pewne blogi zarabiają, a inne nie?

Przecież z komercyjnego punktu widzenia właśnie o to chodzi, prawda?

Nie siedzisz przed komputerem po nocach i nie przemęczasz swojego mózgu, ponieważ chcesz, żeby jak najwięcej odbiorców czytało Twoje teksty. Oczekujesz, że zdobędziesz klientów, zwiększysz sprzedaż lub w jakiś sposób zaczniesz promować swoją firmę czy też markę.

Owszem, można się nastawić, że piszesz teksty tylko pro publico bono, z myślą, że może nie dzisiaj, ale kiedyś na pewno Twój wysiłek przyniesie rezultaty.

A co, jeżeli nic z tego nie będzie?

Co, jeżeli Twoja definicja content marketingu lub blogowego marketingu jest zupełnie błędna?

Co, jeżeli wszystko, co robiłeś przez cały ten rok, jest tak naprawdę bez sensu?

Oczywiście gorzej może być tylko w przypadku, gdy nadal ślepo wierzysz, że w końcu nadejdzie Twój czas, a to, co tutaj czytasz, to brednie.

Właśnie dlatego większość przedsiębiorstw, które topią swój budżet w content marketingu i osiągają fatalne rezultaty, nie ma pojęcia, o co tak naprawdę w nim chodzi i kierują do nas pytania: dlaczego inne blogi zarabiają, a mój nie?

Content marketing to nie ruch na stronie

Jeżeli czytasz ten wpis, to mogę zaryzykować stwierdzenie, że 90% Twojego ruchu na blogu czy stronie internetowej jest bezwartościowe.

Internauci odwiedzają …czytaj więcej

Przydatne elementy na stronach internetowych – 11 przykładów

Okruszki - breadcrumbs

Utarło się, że przydatne elementy na stronach internetowych mają określone położenie czy też spełniają konkretne funkcje. Użytkownicy są po prostu przyzwyczajeni do pewnych konwencjonalnych rozwiązań.

Owszem, czasem można spotkać witryny, które całkowicie wyłamują się z przyjętych standardów. Prezentują nietypowe rozwiązania, które często cieszą nasze oczy właśnie wyróżnianiem się spośród tłumu. Są wtedy łatwiej zapamiętywane.

Jednak czy warto „kombinować”, jeżeli posiadasz np. stronę firmową?

Artykuł ten prezentuje pewne schematy, które cechują przydatne elementy na stronach internetowych. Absolutnie nie musisz kierować się wszystkimi poniższymi wskazówkami – jest to kwestia zupełnie indywidualna. Rzuć jednak okiem na to, jakie standardy przyjęło się wykorzystywać w obecnych czasach. Być może dobrze by było je zastosować względem Twojej strony internetowej.

Jakie są przydatne elementy na stronach internetowych?

1. Odpowiednio umiejscowione logo.

Najpopularniejszym rozwiązaniem jest umieszczanie logo w górnym lewym rogu ekranu. Po prostu przyzwyczailiśmy się do tego, że to właśnie w tym miejscu zazwyczaj można je spotkać.

Sporo osób, w szczególności właścicieli stron internetowych, którzy chcą się czymś wyróżnić, wpada na pomysł zamieszczenia logo w nietypowych miejscach. Jak się okazuje, użytkownicy nie patrzą na ten zabieg zbyt pozytywnie. Fakt ten potwierdzają choćby badania przeprowadzone przez Nielsen Norman Group:

Użytkownicy zdecydowanie lepiej przyswajają nazwę marki, gdy znajduje się ona po lewej stronie witryny, nie zaś …czytaj więcej

Przykłady landing page wraz z analizą – 10 propozycji

Przykłady landing page - Slack

Strona docelowa (z ang. landing page) charakteryzuje się przede wszystkim tym, że ma generować możliwie najwięcej klientów / zapytań.

Są one tworzone w taki sposób, aby szybko i skutecznie przekonać odbiorcę do skorzystania z oferty oraz wykonania określonej akcji (najczęściej rejestracji, próby kontaktu lub skorzystania z oferty).

Oczywiście nie ma jednej recepty na to, jak tego dokonać, jednak są pewne przesłanki, które sugerują, jakich elementów należy używać oraz jak je przedstawiać, aby stworzyć skuteczny landing page.

Na łamach naszego bloga pisaliśmy już o tym, jak zwiększyć konwersję landingu, aby jego efektywność była znacznie większa. Tym razem zwrócimy uwagę na liczne przykłady landing page, aby sprawdzić, jak inne marki starają się przekonać odbiorców do siebie.

Ponadto każdy z zaprezentowanych przykładów poddany będzie krótkiej analizie, pokazującej mocne, jak i słabsze aspekty danej strony, które można poprawić bądź dopracować.

Oczywiście analizę należy potraktować wyłącznie jako sugestię. Prawdziwie rzetelną ocenę skuteczności strony docelowej należy mierzyć na podstawie zgromadzonych danych (mapy ciepła, liczba odwiedzin, CTR linków, testy A/B itp.). Niemniej jednak jest to doskonała baza do ogólnego rozeznania w tej sprawie oraz przede wszystkim dyskusji.

Prezentowane przykłady landing page i ich zrzuty ekranu nie zawsze są zaprezentowane w całości, szczególnie gdy dana strona jest dłuższa.

Przykłady landing page, …czytaj więcej

Jak zmienić fanów na Facebooku w klientów? – 4 sposoby

Jeżeli czytasz ten wpis, to domyślam się, że dodajesz wartościowe treści na Facebooku, które wiele osób udostępnia i komentuje, ale żadna z nich nie jest ostatecznie zainteresowana kupnem Twoich produktów lub usług. Dlatego prawdopodobnie zastanawiasz się, dlaczego tak jest oraz jak zmienić fanów na Facebooku w klientów.

Z drugiej strony, możesz dopiero zaczynać pracę z Facebookiem i szukasz sposobu na generowanie klientów za pomocą social media.

Tak czy inaczej, przekształcenie fanów w klientów jest kluczowe dla rozwoju Twojej firmy. Bez względu na to, czy masz 100 fanów, czy 100 000, to jeżeli nie wiesz, jak ich przekształcić w klientów, to znaczy, że Twoje wysiłki idą na marne.

Dlatego w tym artykule przedstawię Ci 4 sposoby na to, jak zmienić fanów na Facebooku w klientów Twojej firmy i zacząć czerpać korzyści z social media.

1. Kupony i rabaty tylko dla fanów.

Kupony, rabaty, gratisy – to świetny sposób na wypełnienie luki między fanem a klientem Twojej firmy.

Nie jest to może sposób, który w 100% gwarantuje, że fani zaczną kupować, ale na pewno zachęcisz ich do przeglądania Twojej strony internetowej.

Dzięki polubieniu Twojej strony na Facebooku odbiorcy niejako wykazują zainteresowanie Twoją firmą, produktem czy usługami, które oferujesz.

Uwaga! Może również to wynikać z …czytaj więcej

Jak wpłynąć na CTR przy pomocy obrazów? – 9 sposobów

Maskotka Dr Tusz Rudy

Można (nieco poetycko) stwierdzić, iż obraz wyraża więcej, niż tysiąc słów. Choć takie hasło brzmi nieco górnolotnie, to kryje się w nim sporo prawdy.

Użytkownicy, przeglądając internet, bardzo często sugerują się obrazami w kontekście podejmowania różnych decyzji. Adekwatna ikona, fantastyczna fotografia, ujęcie danego produktu z wielu perspektyw – wszystko to może przekonać nas do skorzystania z jakiejś okazji.

Tekst ten traktuje o tym, jak wpłynąć na CTR przy pomocy obrazów – mówiąc inaczej, da się zwiększyć klikalność różnych elementów poprzez odpowiedni dobór towarzyszących im grafik.

Sprawdź zatem 9 porad, które pomogą Ci właściwie dopasować obrazy na Twojej stronie internetowej tak, aby były przydatne Twoim odwiedzającym.

Jak wpłynąć na CTR przy pomocy obrazów? – 9 wskazówek

1. Liczy się miejsce.

W artykule o tym, jak zoptymalizować landing page, wspomniałem, że umiejscowienie różnych elementów ma znaczenie. Nie inaczej jest z obrazami.

Źródło: Melyssa Griffin.

Powyższy przykład jest bardzo znamienny. Melyssa Griffin zamieściła na swojej stronie internetowej zdjęcie, na którym pokazuje samą siebie. Zauważ, że jej wzrok zwrócony jest w Twoją prawą stronę.

Nie dzieje się to bez powodu. Twój wzrok ma podążyć za jej ścieżką i „wylądować” po prawej stronie, czyli tam, gdzie znajduje się wielki przycisk służący do skorzystania z jej biblioteki materiałów.

To właśnie jest celem jej strony …czytaj więcej

Sposoby na zwiększenie CTR linków – 8 ogólnych zasad

CTR (z ang. click through rate), czyli współczynnik klikalności. Procentowa wartość liczby kliknięć linku, do liczby jego wyświetleń. Czyli np. jeśli 100 użytkowników zobaczy Twoją stronę i 5 z nich kliknie link, to możemy stwierdzić, że CTR tego przycisku wynosi 5%.

Swego czasu napisaliśmy o tym, jak bezpośrednio zwiększyć klikalność w wynikach wyszukiwania. Wpis ten odnosił się do porad, dzięki którym uzyskamy większą liczbę kliknięć w wyszukiwarce.

Tym razem podejdziemy do problemu znacznie szerzej i zajmiemy się ogólnie zwiększeniem CTR linków. Wszelkich linków. Zarówno tych zamieszczanych na stronach internetowych, w kampaniach promocyjnych, w mediach społecznościowych, jak i w mailingu.

Co prawda, każda z wymienionych dziedzin posiada swoją specyfikę i jest zgoła odmienna, lecz obowiązują pewne ogólne zasady, które pozwalają przedstawić kilka wspólnych porad, wpływających na zwiększenie CTR linków.

Sprawdźmy więc, co warto wiedzieć i jakich praktyk trzymać się na co dzień, aby zamieszczane linki miały jakikolwiek odzew. Warte podkreślenia jest to, że poniższe wskazówki są bardzo łatwe w przyswojeniu oraz w ich późniejszym stosowaniu.

Zwiększenie CTR linków – 8 ogólnych wskazówek

W klikalności linków chodzi przede wszystkim o zaufanie. Użytkownicy nie zaczną klikać w każdy napotkany link, jaki zobaczą. Zanim podejmą taką akcję, muszą w głównej mierze zaufać temu odnośnikowi i być pewnymi, że po …czytaj więcej

Jaki wybrać cel reklamy na Facebooku? – dostępne opcje

Kategorie celów na Facebooku

Jeżeli zaczynasz korzystać z reklam na Facebooku, możesz uznać, że są przytłaczające i niezrozumiałe ze względu na ich mnogość. Dlatego w tym wpisie postaram się dokładnie odpowiedzieć na pytanie, jaki wybrać cel reklamy na Facebooku, żeby jak najlepiej pasował do Twoich wymagań.

Użytkownicy, którzy pierwszy raz zaczynają swoją przygodę z menadżerem reklam na Facebooku, często natrafiają na pierwszą przeszkodę zaraz przy konfiguracji.

Niestety najczęściej wybierają opcję pozyskiwania polubień dla swojego strony, co niejednokrotnie nie jest nawet ich celem marketingowym, przez co tracą swój budżet.

Jeżeli chcesz generować lepsze wyniki dla swoich reklam na Facebooku, musisz poświęcić odrobinę czasu na to, żeby zrozumieć, co oznacza każdy z celów.

Wobec tego, jaki wybrać cel reklamy na Facebooku i co one tak naprawdę oznaczają?

Lista celów reklamowych na Facebooku

Facebook rozdziela cele na trzy kategorie, a każda z nich ma za zadanie osiągnąć co innego:

  • Świadomość. Zadaniem tej kategorii jest wzbudzenie zainteresowania tym, co masz do zaoferowania jako firma w internecie.
  • Działania. Warto postawić na ten typ reklamy wtedy, gdy chcemy dotrzeć do osób, które są zainteresowane tym, co oferujesz. Wobec tego osoby, do których będziesz kierować tę reklamę, prawdopodobnie będą częściej się angażować lub ewentualnie będą chciały dowiedzieć się więcej na temat Twojej oferty.
  • Konwersja. Wybieramy tę …czytaj więcej

Jak dbać o treść na stronie internetowej? – 9 przykładów

Roboty wyszukiwarek internetowych dogłębnie analizują treść na stronach internetowych. Badają występowanie określonych słów kluczowych, obecność obrazów i linków, a nawet kontekst różnego rodzaju zdań.

Dlatego też dbałość o treść na stronach www jest absolutną podstawą. Z jednej strony korzystają z niej wspomniane roboty wyszukiwarek. Z drugiej strony treść tworzy się przede wszystkim dla odwiedzających – użytkowników, których stopień relacji z daną witryną świadczy o jej „być albo nie być”.

W tym tekście dowiesz się, jak wykorzystać treść na stronie internetowej do tego, by spróbować sięgnąć po wyższe pozycje wśród wyników wyszukiwania. Nie muszę dodawać, iż może mieć to bezpośrednie przełożenie na większą liczbę odwiedzających Twój serwis.

Jak rozwijać treść na stronie internetowej? – 9 wskazówek

1. Pisz regularnie.

Regularne tworzenie treści przede wszystkim zwiększa zaangażowanie czytelników bloga. W końcu obserwujemy interesujące nas blogi, zatem jeżeli treści pojawiają się na nich w sposób cykliczny, odwiedzamy je stale.

Ponadto pojawiają się przesłanki, że częściej aktualizowane witryny mają szansę na bardziej przychylne ich traktowanie przez wyszukiwarki internetowe.

Nie dzieje się to bez powodu. W końcu każdy kolejny dodany wpis blogowy (czy też po prostu podstrona) sprawia, że w skład danej domeny wchodzi więcej podstron. Rośnie zatem liczba słów, które można znaleźć w obrębie strony.

Gorąco zachęcam Cię do cyklicznego rozszerzania …czytaj więcej

Przydatne funkcje sklepu internetowego – 15 możliwości

Oczywiście jedną z głównych funkcji sklepu internetowego jest możliwość sprzedaży towaru online. Jednak w celu zwiększenia skuteczności działań, warto wyposażyć sklep w dodatkowe funkcje, które podniosą jakość korzystania z serwisu przez odwiedzających go odbiorców. Wszelkie dodatki mogą uatrakcyjnić mechanikę sklepu oraz pozwolić użytkownikom na podjęcie dodatkowych akcji.

Ponadto mogą być dobrym posunięciem w celu zwiększenia sprzedaży. Sprawdź więc, jakie funkcje sklepu internetowego mogą okazać się użyteczne.

Przydatne funkcje sklepu internetowego – 15 przykładów

1. Gromadzenie opinii.

Opinie w sklepie internetowym to doskonały sposób na zachęcenie do zakupu innych użytkowników. Kupując online, często tak naprawdę nie znamy produktu, więc szukamy wszelkich opinii bądź recenzji, które choć w minimalnym stopniu pozwolą mieć rozeznanie co do planowego zakupu.

Tak więc opinie są często porządnym elementem sklepu. Dodatkowo produkt zawierający pozytywne opinie wygląda bardziej zachęcająco niż ten bez opinii. Pozytywne noty podświadomie przekonują nas do zakupu i jesteśmy bardziej skorzy zaufać i podjąć „ryzyko” nabycia produktu.

2. Funkcje promocyjne.

Kolejne funkcje sklepu internetowego można przypisać do jednego wspólnego worka, podpisanego jako promocje. Nie trzeba nikogo przekonywać, jak każdy lubi wszelkie promocje. Toteż sklep internetowy nie może skutecznie działać bez tego typu funkcji.

Popularnym rozwiązaniem są kody rabatowe, które po zastosowaniu oferują np. rabat w postaci -30% na zakup.

Inna możliwość to …czytaj więcej

Marker danych Google – co to jest i jak go używać?

Marker danych Google

Niezależnie od tego, jaką stronę prowadzisz w internecie – czy jest to blog hobbystyczny, czy niezwykle ważna witryna dla Twojego biznesu – chcesz, żeby znalazła się jak najwyżej w rezultatach wyszukiwania, a w tym może pomóc Ci marker danych Google.

Wspomniana wcześniej wysoka pozycja w rezultatach wyszukiwania to klucz do sukcesu, ponieważ zwiększa ruch organiczny, któremu mogą towarzyszyć bezpośrednie lub pośrednie dochody ze strony internetowej.

Pomimo że czuwasz nad swoją stroną internetową, utrzymujesz jakość treści oraz dbasz o UI / UX, to musisz zwrócić szczególną uwagę na marker danych Google.

Co to jest marker danych Google?

Jak już pewnie wiesz, znaczniki danych strukturalnych (zwanych także uporządkowanymi) są bardzo ważne dla SEO Twojej strony internetowej, ponieważ pomagają wyszukiwarce Google lepiej ją zrozumieć.

Oznaczając główne elementy strony internetowej tj. słowa kluczowe, logo, adres, godziny otwarcia, ceny itd. możesz zwiększyć ranking witryny w SERP-ach.

Żeby ułatwić tę procedurę, Google stworzyło marker danych.

Jest to jedno z głównych narzędzie w Google Search Console, które pozwala uporządkować dane strukturalne bez konieczności ingerencji w kod źródłowy witryny.

Mówiąc prostym językiem, marker danych Google uczy wyszukiwarkę, gdzie ma szukać najważniejszych danych zawartych na Twojej stronie internetowej.

Brzmi to niezwykle zachęcająco i prosto, prawda?

Marker danych Google nie jest jednak idealnym narzędziem do ulepszenia …czytaj więcej

Dlaczego użytkownicy anulują subskrypcję newslettera? – 11 przyczyn

Na naszym blogu wielokrotnie poruszaliśmy już temat budowania coraz większej bazy mailowej. Niewątpliwie przyciąganie nowych subskrybentów jest istotne, jednak nie można zapominać o jeszcze jednej kwestii – o przeciwdziałaniu ich utracie.

Fakt, że ktoś zapisał się na listę, nie oznacza, że zostanie na niej na wieki. W zasadzie pozyskanie subskrybenta jest tylko pierwszym krokiem. Kolejne dotyczą tego, jak będzie on reagował na dostarczane mu treści.

Sprawdź zatem, dlaczego użytkownicy anulują subskrypcję newslettera. W tym tekście przedstawiam 11 przyczyn, które zazwyczaj powodują kurczenie się Twojej listy subskrybentów.

11 powodów, dla których użytkownicy anulują subskrypcję newslettera

1. Zbyt często wysyłasz wiadomości.

Bez wątpienia zbyt wysoka częstotliwość otrzymywania e-maili od danego odbiorcy jest jednym z tych powodów, dla których rezygnujemy z newslettera.

Nie ma co się dziwić – po prostu drażni nas, gdy czujemy się przytłoczeni. Zwłaszcza w sieci, gdy otacza nas mnóstwo mniej lub bardziej denerwujących elementów.

Pozostając w tematyce robienia różnego rodzaju mankamentów, mogę polecić Ci mój inny tekst na temat newsletterów, który wymienia najczęściej popełniane błędy w mailingu. We wspomnianym artykule znajdziesz sporo innych cennych wskazówek.

2. Nie dostosowujesz newslettera do urządzeń mobilnych.

Odkąd na wielu stronach internetowych notuje się więcej wejść ze smartfonów i tabletów niż z desktopów, ignorowanie mobilności jest wręcz grzechem.

Tym bardziej że zdecydowana większość …czytaj więcej

Co trzeba wiedzieć przed założeniem sklepu internetowego?

Aktualnie internet oferuje tyle możliwości, że niedługo wizja osoby, która załatwia wszystkie sprawy przez internet, nie wychodząc z domu, wcale nie zabrzmi mało prawdopodobnie. Internet oraz wszelkie e-usługi wchodzą do naszego życia z ogromnym impetem.

Nie inaczej jest w branży e-commerce, gdzie coraz więcej firm planuje rozszerzyć działalność w wirtualnym świecie. Sprawdźmy zatem, co warto wiedzieć przed założeniem sklepu internetowego, aby wystartować z odpowiednią wiedzą.

Oczywiście kluczową rolą w obraniu strategii jest przede wszystkim budżet. Średnie lub duże firmy mogą pozwolić sobie na sztab ludzi, gdzie każda z ekip będzie mogła doradzić w innej dziedzinie. Spójrzmy więc, co warte jest uwagi w bardziej przyziemnych warunkach.

Co warto wiedzieć przed założeniem sklepu internetowego?

1. Wybór platformy.

Chyba najbardziej istotny element w całej strategii planowania założenia sklepu. Wybór platformy zawiązuje właściciela niewątpliwie na dłuży okres, a „skakanie” po różnych wariantach wiąże się oczywiście z dodatkowymi kosztami.

W zasadzie można obrać trzy kluczowe sposoby:

  • Pierwszy: wybór gotowej platformy w postaci abonamentu.
  • Drugi: wybór darmowego oprogramowania open source.
  • Trzeci: indywidualny projekt i tworzenie oprogramowania od zera na dedykowanym rozwiązaniu.

Pierwszy sposób wydaje się najkorzystniejszy cenowo, ponieważ płatność jest rozłożona miesięcznie. Warto jednak podkreślić, że patrząc na koszty pod kątem kilkunastu miesięcy do przodu, cena będzie podobna lub z biegiem czasu droższa niż np. drugiej …czytaj więcej

Co publikować w mediach społecznościowych? – 11 pomysłów

Jako osoba odpowiedzialna za social media, Twoim obowiązkiem i zapewne największym problemem jest wymyślanie nowych pomysłów na treści, które przyciągną uwagę odbiorców. Dlatego dzień w dzień zadajesz sobie pytanie: co publikować w mediach społecznościowych, żeby zwiększyć zasięgi?

Publikowanie ciągle tych samych tematycznie postów może znudzić Twoich odbiorców i czytelników bloga. Co oczywiście przełoży się bezpośrednio na mniejsze zasięgi wpisów, mniej komentarzy oraz kliknięć w linki, które udostępniasz w social media.

Co gorsza, niektórzy fani mogą zupełnie zrezygnować z subskrypcji lub przestać obserwować Twój profil.

Dlatego w tym tekście przedstawię Ci kilka pomysłów na to, co publikować w mediach społecznościowych, żeby utrzymać zaangażowanie odbiorców na wysokim poziomie.

Zanim jednak przejdziemy do dalszej części wpisu, zapraszam do zapoznania się z innymi pokrewnymi artykułami, które pomogą Ci zrozumieć ideę social media i „wycisnąć” z nich jeszcze więcej:

1. Udostępnij ciekawe statystki.

Przeczytałeś ostatnio …czytaj więcej

Korespondencja mailowa w e-commerce – 13 dobrych zwyczajów

Jeżeli prowadzisz jakikolwiek biznes w sieci, to maile powiązane z Twoją działalnością są nieodłączną częścią każdego Twojego dnia.

Dlatego też korespondencja mailowa w e-commerce powinna przebiegać wedle pewnych określonych ram, które wyznacza biznesowa etykieta.

Standardy te dotyczą choćby adresu mailowego, podpisu pod wiadomością, czy też – naturalnie – samej treści takiego e-maila.

Poznaj zatem 13 wskazówek, które sprawią, że wysyłane przez Ciebie wiadomości biznesowe będą zdecydowanie bardziej profesjonalne.

Jak powinna wyglądać korespondencja mailowa w e-commerce? – 13 porad

1. Zadbaj o profesjonalny adres e-mailowy.

Podstawa to odpowiednia domena, która jest powiązana z Twoim biznesowym kontem pocztowym.

Odpuść sobie zatem adresy z końcówkami wskazującymi na popularne portale (tak, gmail.com również odpada). Takie końcówki nadają się na prywatne, personalne konta. Jeśli reprezentujesz swoją firmę i wypowiadasz się jako jej przedstawiciel, niezbędna będzie domena przynależąca do Twojej strony internetowej.

Dlaczego?

Posiadanie poczty na jakimś ogólnodostępnym portalu rozmywa profesjonalizm. Takie konto może mieć przecież każdy. Z kolei nie każdy może otrzymać adres e-mailowy na zasadzie imię_nazwisko@twojafirma.pl, prawda?

Pamiętaj również o tym, że jeśli na tę chwilę posiadasz adres mailowy w popularnej domenie, nic straconego. Pocztę można przecież swobodnie importować i eksportować między kontami przy użyciu wielu różnych narzędzi. Nie musisz zatem martwić się o swoją dotychczasową korespondencję, gdyż da się przeprowadzić skuteczny jej transfer …czytaj więcej

Skuteczny formularz zapisu do newslettera – 10 pomysłów

Miejsce formularza zapisu do newslettera

Budowanie bazy mailingowej to z reguły nieodłączny element sporej części stron internetowych. Taka baza może być przede wszystkim wykorzystywana w celu komunikacji z klientami. W jednej chwili można przesłać do wszystkich subskrybentów daną informację, np. o trwającej promocji czy kodach rabatowych, zachęcających do dokonania zakupu w sklepie online.

Problemem newslettera jednak jest jeden fakt. Trzeba wpierw zbudować taką bazę adresów e-mail. Samo wstawienie formularza zapisu na stronę jest mało skutecznym rozwiązaniem. Użytkownicy nie zostawią po prostu swojego adresu e-mail ot tak. By tego dokonać, muszą zauważyć w tym jakąś korzyść.

Innymi słowy, musisz zaoferować i zachęcić czymś użytkownika, aby ten przychylniej spojrzał na formularz zapisu.

Sprawdźmy zatem różne pomysły na skuteczny formularz zapisu do newslettera, zwiększające prawdopodobieństwo zapisu.

10 pomysłów na skuteczny formularz zapisu do newslettera

1. Odpowiednie miejsce na stronie.

W sukcesie budowania bazy adresów pomocne jest również odpowiednie miejsce na formularz zapisu do newslettera. Trzeba zapewnić tutaj swobodę korzystania ze strony oraz nie być zbyt nachalnym. Atakowanie użytkowników z każdej strony formularzem może szybko zniechęcić odbiorców. Sprawdź nasz inny wpis poświęcony w pełni miejscom na stronie do pozyskiwania adresów e-mail.

W skrócie najczęściej stosuje się np. takie miejsca:

  • tradycyjne okienko pop-up, które mimo wielu negatywnych opinii jest w dalszym ciągu bardzo skutecznym rozwiązaniem
  • w bocznej …czytaj więcej

Strategie blogowania, które w dzisiejszych czasach już nie działają

Kiedy postanowiłeś założyć swój pierwszy blog w celach hobbystycznych czy marketingowych, pewnie myślałeś, że wystarczy robić to samo, co ulubiony bloger i wszystko pójdzie jak z płatka. Niestety okazuje się, że te stare strategie blogowania już nie działają tak jak kilka lat temu.

Co więcej, dochodzisz do tego wniosku dopiero po kilku miesiącach, a nawet latach. Jednakże wtedy jest już za późno i tracisz cały swój zapał i motywację.

Zastanawiasz się, czy jest to błąd w strategii blogowania, czy jest to winą kiepskiego stylu, a może zupełnie nie trafiłeś z grupą docelową.

Czy wszystkie wysiłki poszły na marne?

Nie do końca.

Być może brak sukcesu nie wynika ze stylu pisania, braku zrozumienia grupy docelowej lub samego wyglądu i struktury Twojego bloga, a przez stare strategie blogowania, które mylnie postrzegasz jako taktyki tworzenia treści w internecie.

Wobec tego, zamiast wywieszać białą flagę, dowiedz się, jakie strategie blogowania są już przestarzałe i zacznij podążać z duchem czasu.

1. (Nie) wystarczy dobrej jakości wpis.

Ile razy czytałeś, że „content is king”, że wszystko zależy od dobrej treści?

Wiem – wiele razy.

Dlatego postanowiłeś przeznaczyć lwią część swojego czasu na tworzenie niesamowitych treści, które zawierają wszystko, co jest potrzebne do zrozumienia tematu.

Jednakże Twój wspaniały wpis nie przyniósł …czytaj więcej

Skąd pozyskać dane do określenia grupy docelowej? – 8 pomysłów

Problem poprawnego określania grupy docelowej dotychczas poruszyliśmy na naszym blogu dwukrotnie.

Bartłomiej Kiljan skupił się na określeniu grupy docelowej w reklamie. Jest to niezwykle istotna kwestia, ponieważ niewłaściwie skierowana reklama może drenować budżet z powodu wyświetlania się nie tym osobom, na których najbardziej Ci zależy.

We wspomnianym tekście znajdziesz przede wszystkim sposoby na to, aby przeprowadzić odpowiednią segmentację odbiorców, czyli ich podział na kilka zróżnicowanych kategorii.

Drugi tekst, autorstwa Jakuba Ozorowskiego, skupia się na identyfikacji grupy docelowej w e-commerce, czyli pod kątem sprzedaży w internecie. Odpowiednie zrozumienie idealnego profilu klienta pozwala na dostosowywanie swoich produktów lub usług dokładnie pod jego potrzeby.

Z kolei w tym artykule dowiesz się, skąd pozyskać dane do określenia grupy docelowej. Prezentuję osiem miejsc, które mogą okazać się przydatne w kontekście gromadzenia wartościowych informacji dla Twojego biznesu.

Skąd pozyskać dane do określenia grupy docelowej? – 8 wartych rozważenia miejsc

1. Google Analytics.

Jest to zdecydowanie jedna z najbardziej oczywistych myśli w kwestii tego, skąd pozyskać dane do określenia grupy docelowej.

Google Analytics zawiera wiele szczegółowych informacji, które stanowią bazę dla zrozumienia profilu osób dotychczas odwiedzających daną stronę.

Dane geograficzne (język, lokalizacja), demograficzne (wiek, płeć), zainteresowania czy też zachowanie to jedynie cząstka tego, co potrafi dostarczyć Google Analytics.

Przeanalizuj dotychczas zgromadzone informacje, dzięki czemu będziesz …czytaj więcej

Jak stworzyć chwytliwe tematy wiadomości e-mail? – 10 sposobów

W e-mail marketingu bardzo ważne jest to, aby od samego początku zainteresować swoich odbiorców oraz nakłonić ich do otwarcia e-maila, a następnie do przeczytania jego zawartości. Dlatego tematy wiadomości e-mail są wskaźnikami sukcesu, ponieważ tych kilka słów w pełni decyduje, czy odbiorca przeczyta dalszą treść wiadomości, czy nie.

Skoro już wiemy, że wszystko zaczyna się od tematu, musimy dowiedzieć się, co wpływa na to, że tematy wiadomości e-mail zachęcają nas do przejrzenia np. newslettera lub oferty.

Istnieje kilka ogólnych wskazówek, które charakteryzują chwytliwe tematy wiadomości e-mail:

  • Ciekawość. Temat przyciąga wzrok odbiorców oraz wzbudza poczucie ciekawości i zainteresowania.
  • Pilność. Temat wymusza na odbiorcach natychmiastowe podjęcie decyzji lub działania.
  • Personalizacja. Temat zwraca się bezpośrednio do odbiorcy np. po imieniu.
  • Benefit. Temat zachęca czytelnika np. darmową wysyłką lub obniżką ceny produktu.

Jak stworzyć chwytliwe tematy wiadomości e-mail?

Pod wieloma względami tematy wiadomości e-mail są ważniejsze nawet od treści. W końcu Twój newsletter jest bezużyteczny, jeżeli nikt nie chce go przeczytać.

Oto 10 sposobów na chwytliwe tematy wiadomości e-mail:

1. Napisz coś nieoczekiwanego.

Coś nieoczekiwanego?

Tak, może to być wszystko – poczynając od mało znanego faktu dotyczącego Twojej branży, aż do statystyk potwierdzających, że pingwiny przyczyniają się do roztapiania czap lodowych.

Niestandardowa i nieoczekiwana treść tematu e-maila ma za zadanie przyciągnąć uwagę odbiorcy i zwiększyć …czytaj więcej

Najczęstsze błędy w sklepach internetowych – 12 niedociągnięć

Budowanie stabilnego i skutecznego sklepu internetowego jest wymagającym wyzwaniem. Jak dotąd napisaliśmy mnóstwo porad dotyczących właśnie tej dziedziny. Dziś jednak spójrzmy na to, jakie mogą występować błędy w sklepach internetowych, które hamują rozwój oraz mogą frustrować użytkowników.

Rzućmy okiem również na to, jakie błędy mogą popełniać właściciele sklepów oraz osoby ogólnie zajmujące się branżą e-commerce.

Wiedza na temat możliwych błędów może przedwcześnie skorygować działania i uniknąć ich wystąpienia. Grunt to mieć wiedzę na temat tego, jakie błędy popełniają inni.

Najczęstsze błędy w sklepach internetowych – 12 spotykanych niedociągnięć

1. Niedostateczne przedstawienie produktu.

Nie da się ukryć, że najczęstsze błędy w sklepach internetowych dotyczą właściwie bardzo ważnej, jak nie najważniejszej części sklepu – prezentacji produktu.

Jest to swego rodzaju paradoks, ponieważ żeby coś sprzedać, trzeba to odpowiednio… sprzedać, czyli przedstawić w jak najlepszej formie. Co się jednak okazuje, to w wielu przypadkach opisy produktów są powielane lub dwu-trzy zdaniowe, a z kolei obrazy produktów pozostawiają wiele do życzenia pod kątem jakości oraz prezencji.

Z pewnością jest to zazwyczaj efektem dużego asortymentu – pracochłonne i kosztowne jest posiadanie unikalnych oraz wartościowych opisów dla kilku setek produktów. Dlatego jest to zaniedbywane.

W tym miejscu mogę odesłać Cię do innych naszych wpisów, które poruszają szerzej wspomniane aspekty:

Pomysły na Black Friday – 11 wskazówek dla e-commerce

Walentynki i Halloween są świętami, które dość chętnie obchodzimy w Polsce, choć nie zrodziły się one w naszym regionie. Do ich grona coraz śmielej dołączają dni zwane Cyber Monday oraz Black Friday. W tym wpisie przyjrzymy się dokładniej ostatniemu spośród wspomnianych wydarzeń.

Black Friday („Czarny Piątek”) to piątek następujący po Dniu Dziękczynienia w USA, który jest swoistym początkiem szału zakupowego przed Bożym Narodzeniem. Dzień ten jest coraz chętniej wykorzystywany w Polsce przez właścicieli sklepów internetowych, gdyż stanowi on doskonałą okazję do przeprowadzania różnego rodzaju promocji.

Spójrz zatem, jakie pomysły na Black Friday możesz wykorzystać we własnym sklepie internetowym.

Pomysły na Black Friday – o czym musisz pamiętać?

1. Nie zostawiaj wszystkiego na ostatnią chwilę.

Aby promocja w sklepie internetowym była skuteczna, musi być bardzo dokładnie przemyślana.

Nie mam tu na myśli tylko i wyłącznie samego opracowania oferty – istotna jest przecież również jej prezencja oraz kanały, którymi zamierzasz informować o niej swoich odbiorców. O samej realizacji zamówień i wysyłek nie wspominając.

Black Friday przypada na końcówkę listopada, zatem zainteresowanie się tą okazją jeszcze w październiku nie jest takim złym pomysłem. Lepiej wcześniej wszystko zaplanować, gdyż później może się okazać, że jakieś istotne zagadnienie nie zostało dopracowane lub w ogóle wzięte pod uwagę.

2. Przedstaw wyróżniającą się i unikalną …czytaj więcej

Jak obniżyć współczynnik odrzuceń? – 9 trików do wykorzystania

Współczynnik odrzuceń informuję nas, jaki odsetek użytkowników opuszcza stronę bez jakiejkolwiek dalszej interakcji z nią. Czyli po wejściu na stronę użytkownik nie przejdzie do innej podstrony, tylko opuści serwis. Jest to więc sposób na to, aby mierzyć zaangażowanie odbiorców na stronie oraz poniekąd jej skuteczność.

Widząc wysoki współczynnik odrzuceń, możemy określić, czy strona jest interesująca i zachęcająca do przeglądania, czy też nie. Sprawdźmy więc, jak obniżyć współczynnik odrzuceń oraz na jakie kwestie na stronie zwrócić uwagę, aby go zmniejszyć.

Jak obniżyć współczynnik odrzuceń? – początkowe ustalenia

Skorygowanie mierzenia parametru

Istotną kwestią w przypadku mierzenia współczynnika odrzuceń w Google Analytics jest fakt, w którym to do odrzucenia sesji jest zaliczana sytuacja, gdzie użytkownik np. czytał wpis na blogu (bardzo długi), lecz po przeczytaniu opuścił stronę.

Teoretycznie doszło do odrzucenia, ponieważ nie było przejścia do kolejnej części serwisu, lecz w praktyce nie powinno to być zaliczane. Dla właściciela serwisu przeczytanie artykułu jest wartościowym czynnikiem, więc czas spędzony na stronie podczas czytania można uznać za korzystną akcję. Dlatego też w Google Analytics warto ustawić minimalny czas, po którym współczynnik odrzuceń nie będzie odnotowywany – np. 20 sekund.

W celu ustawienia tego parametru odsyłam Cię do innego artykułu (anglojęzycznego), w którym pokazane są bardziej techniczne kwestie związane z optymalizacją tego …czytaj więcej

Jak ustalić ceny w sklepie internetowym, czyli psychologia cenowa

Dla wielu sklepów i stron internetowych cena produktu lub usługi jest czymś oczywistym oraz wpisanym bez namysłu w jakieś bardziej widoczne pole. Jednakże istnieje coś takiego, jak psychologia cenowa, która okazuje się czymś więcej niż zlepkiem cyfr. Jest to taktyka marketingowa, która podpowiada, jak ustalić ceny w sklepie internetowym i zmaksymalizować zysk oraz konwersje.

Jeżeli prowadzisz sklep internetowy, to dzień w dzień zastanawiasz się, jak go ulepszyć, żeby zwiększyć swoją sprzedaż. Zmieniasz kolory, dodajesz unikalny tekst, wprowadzasz meta opisy itd.

W tym tekście dam Ci kolejną wskazówkę do ulepszenia Twojego sklepu internetowego odnośnie do tego, jak podświadomie dotrzeć do klientów poprzez psychologię cenową.

1. 99 groszy.

Od lat stosowane z powodzeniem są ceny z końcówkami 9, 99 lub nawet 95.

W czym tkwi ich sukces?

O dziwo nie jest to końcówka ceny, a jej… lewa strona.

Tak naprawdę nie ma różnicy między 2,70 zł a 2,79 zł.

Jednakże różnica między cenami 3,00 zł a 2,99 zł jest ogromna.

Dlaczego lewa cyfra jest tak ważna? Ponieważ stanowi postrzegalną wielkość ceny.

Nasze mózgi bardzo szybko przetwarzają cyfry, przez co zapamiętujmy liczby, zanim skończymy je czytać.

Dlatego podczas przetwarzania ceny 2,99 zł proces kończy się, gdy nasze oczy napotkają cyfrę 2. W konsekwencji cena 2,99 zł zostaje bardzo często zapamiętana jako …czytaj więcej

Jak stworzyć profesjonalny artykuł na blogu? – 8 kroków

Twoją uwagę na pewno przykuwa fakt, iż coraz więcej stron decyduje się na uruchomienie bloga. Nie dzieje się to bez przypadku, gdyż każdy profesjonalny artykuł na blogu zwiększa rangę danej witryny, a co za tym idzie – ma to również wpływ na jej pozycje w wyszukiwarkach internetowych.

Zatem jak powinien wyglądać profesjonalny artykuł na blogu, aby przyciągał czytelników? Otóż istnieje pewna lista kroków, przez które należy przejść, aby osiągnąć sukces pod tym kątem.

Podstawą jest dobór tematu oraz jego uszczegółowienie – po to, aby zaserwować czytelnikom odpowiedzi na nurtujące ich kwestie. Dalej należy po prostu pisać, wyczerpując dany temat. Kolejne kroki to stylizacja tekstu oraz poprawa wszelkich błędów. Całość dopina zadbanie o przydatne linkowanie i kwestie dotyczące SEO.

Czas nieco bardziej rozwinąć powyższe myśli.

Jak napisać profesjonalny artykuł na blogu? – 8 elementów, o które musisz zadbać

1. Dobierz odpowiedni temat.

Bardzo często korzystam z narzędzia Trendy Google, za którego pomocą można sprawdzić popularność różnego rodzaju fraz w wynikach wyszukiwania.

Dzięki temu możesz znaleźć „gorące” hasła – czyli takie, które są w danym momencie popularne i po prostu interesują czytelników.

Zmierzam do tego, iż dobór tematu powinien być wypadkową:

  • popularności (gdyż chcesz pisać o czymś, co może wzbudzić zainteresowanie)
  • Twojej wiedzy (nie będziesz przecież wypowiadać się na temat, w …czytaj więcej

Rodzaje obniżek w sklepie internetowym, które zwiększają sprzedaż

Nie ma jednej recepty na skuteczny sklep internetowy. Branża e-commerce jest tak rozbudowanym przedsięwzięciem, że tylko ci, którzy na co dzień zmagają się z przeciwnościami losu, wiedzą, jak trudno zwiększyć sprzedaż.

Kluczowych czynników sprzedażowych jest bardzo wiele – zaczynając od samego produktu, jego prezentacji, samej szaty graficznej sklepu, budowania zaufania, znajomości marki, aż kończąc na różnych formach reklamy. Na tym ostatnim aspekcie w tym wpisie się skupimy.

Spójrzmy więc na rodzaje obniżek w sklepie internetowym, które – jeśli będą umiejętnie stosowane – mogą być skutecznym bodźcem do zakupu. Wszelkie obniżki wiążą się oczywiście z mniejszym zwrotem, dlatego też trzeba rozsądnie postępować, aby jednocześnie obniżka była zachęcająca, ale nie rujnująca prowadzonego e-biznesu.

Zapraszam do lektury.

Czy warto stosować obniżki?

Zanim przejdziemy do właściwiej części wpisu, spójrzmy na plusy i minusy (tak, są takowe) wszelkiego rodzaju przecen i obniżek.

Plusy obniżek

  • Promocyjne oferty mogą przekonać do marki.
  • Klient może zostawić obecną markę dla Twojej.
  • Pomagają w pozyskaniu nowych klientów.
  • Zwiększają liczbę zamówień.
  • Są zachęcające i atrakcyjne (przynajmniej w założeniu).
  • Zwiększają lojalność i przywiązanie do marki obecnych klientów.
  • Mogą uszczęśliwiać kupujących.

Minusy obniżek

  • Mogą przyciągać mało lojalnych klientów, którzy tylko kupią coś w okazyjnej cenie.
  • Zmniejsza się przychód w przeliczeniu na pojedynczą transakcję.
  • Klienci mogą uzależnić się od promocji w sklepie i będą kupować tylko wtedy, gdy będzie takowa.
  • Nie jest …czytaj więcej

Neuromarketing w internecie – co to jest i jak go używać?

Niegdyś jedynym sposobem na zwiększenie sprzedaży było po prostu zakupienie większej liczby reklam lub artykułów sponsorowanych. Czasami przynosiło to korzyści, a czasami nie. Z rozwojem narzędzi do analizy oraz samych możliwości, możemy dzisiaj uzyskać znacznie lepsze rezultaty przy mniejszym nakładzie budżetowym. Stawiając na neuromarketing w internecie, można tworzyć przemyślane strategie, które są w stanie niejednokrotnie znacznie zwiększyć skuteczność Twoich wysiłków.

Konsumenci podświadomie określają to, czego chcą, ile mogą zapłacić, a nawet jakie reklamy podobają im się bardziej. Kluczem do uzyskania lepszych wyników jest ich dogłębne zrozumienie.

Dlatego celem dzisiejszego neuromarketingu w internecie jest przeniknięcie do mózgu klienta – po to, żeby zrealizować jak najbardziej skuteczną reklamę.

Co to jest neuromarketing i jak działa?

Określenie neuromarketing odnosi się do zastosowania nowoczesnych technologii do sprawdzenia zachowań ludzi w procesie optymalizacji bodźców marketingowych.

Przez dziesięciolecia marketingowcy starali się zrozumieć, jak myślą standardowi konsumenci, ale polegali na tradycyjnych metodach – zadając zwykłe pytania oraz przeprowadzając ankiety.

Technika neuromarketingu opiera się na poznaniu procesów zachodzących w mózgu człowieka podczas podejmowania decyzji np. o kupnie danego produktu.

W połączeniu z dzisiejszą techniką neuromarketing zapewnia pokaźną wiedzę na temat tego, co kieruje ludźmi podczas zakupów. Dane te nie są dostępne dla tradycyjnych metodologii badań rynkowych.

Oto główne obszary, w których neuromarketing …czytaj więcej