Featured Snippets – czym są i jak udało się je osiągnąć dla e-zikoapteka.pl

czym jest featured snippets

Czym są Featured Snippets?

Featured Snippets, to fragmenty tekstu (np. opisu kategorii/artykułu), które według Google najlepiej odpowiadają na zapytanie użytkownika. Wyświetlany jest on tuż nad pierwszym organicznym wynikiem w postaci ramki. Oprócz fragmentu tekstu pojawia się także link do strony, z której został on zaciągnięty, czasem także grafika, np.:

Dlaczego warto starać się o Featured Snippets?

→ Podpowiedź w postaci Featured Snippets pojawia się tuż za płatnymi reklamami i przed pierwszym wynikiem organicznym, co sprawia, że jest ona widoczna dla użytkownika już na pierwszym ekranie

→ Forma, w jakiej jest wyświetlany ten wynik (ramka + często grafika) jest bardziej atrakcyjna i przykuwa wzrok użytkownika

→ Oba powyższe punkty sprawiają, że użytkownik częściej klika w przedstawioną mu podpowiedź, co wpływa na wzrost CTR, a w przypadku sklepu internetowego ma szansę przełożyć się także na wzrost sprzedaży.

Jaki jest przepis na Featured Snippets?

Do końca niestety nie wiadomo, jakie kryteria Google bierze pod uwagę przy wyborze strony, z której zaciągnie treść w postaci podpowiedzi. Samo Google nie chce zdradzić, jaki jest przepis na Featured Snippets:

JakMogęŹródło: https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=pl-PL

→ To, co na pewno ma ogromne znaczenie, to użyteczność opisu/artykułu, który zawiera odpowiedź na pytanie zadane przez użytkownika.

→ Największe szanse na wyróżnienie w Featured Snippets …czytaj więcej

Czym są przekierowania i kiedy je stosować?

ręcepanacokoduje

Każdy specjalista SEO prędzej czy później stanie przed zadaniem przeniesienia danych z jednego adresu na drugi. Niezależnie, czy przyczyną tego działania jest zmiana domeny, zmiana struktury strony czy optymalizacja ścieżki adresów URL, należy zadbać o prawidłowe poinformowanie przeglądarki i robotów, że dana strona/podstrona jest teraz dostępna pod innym adresem. Prawidłowe przekierowanie jest kluczowym elementem do utrzymania autorytetu domeny oraz pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Dzisiejszy wpis skierowany jest do osób, które dopiero rozpoczynają swoją przygodę z SEO oraz tych, które chcą dowiedzieć się czegoś więcej na temat przekierowań. Jeśli więc jesteś już doświadczonym SEOwcem, ten artykuł może być dla Ciebie odświeżeniem już dawno poznanych informacji.

Czym tak właściwie jest „przekierowanie”?

„Przekierowanie” to informacja, za pomocą której dajemy znać przeglądarce internetowej oraz robotom skanującym strony o konieczności przejścia pod inny adres www w celu dotarcia do pożądanych treści. Podzielić je można ze względu na kod wysyłany przez serwer na:

Przekierowanie 301 (Trwałe przekierowanie)

Zapis „301” czyli „moved permanently” oznacza „przeniesiony na stałe”. Jest to komenda umożliwiająca przeniesienie użytkownika oraz robotów skanujących domenę z pierwotnego adresu na nowy adres URL. Przekierowanie typu 301 jest najskuteczniejszym oraz najprzyjaźniejszym dla wyszukiwarek rozwiązaniem. 301 jest rekomendowanym rozwiązaniem przez Google w przypadku, kiedy:

a) Witryna / adres URL został przeniesiony …czytaj więcej

Bezbolesne przejście na HTTPS. 5 kroków, które zmniejszą ryzyko spadku ruchu

mail od google

Odkąd w 2014 roku Google ogłosiło, że protokół HTTPS jest jednym z czynników rankingowych, w branży SEO nastał prawdziwy boom na certyfikaty SSL. I choć z całą pewnością nie jest to czynnik kluczowy, to na pewno warto pomyśleć o wdrożeniu SSL w swojej witrynie – zwłaszcza, że Google regularnie daje nam ku temu coraz więcej powodów.

Dlaczego warto przejść na HTTPS?

Od jakiegoś czasu przeglądarka Chrome informuje użytkowników o niebezpiecznym połączeniu na stronach, gdzie nie ma certyfikatu SSL, a występuje formularz hasła bądź karty kredytowej.

Od października 2017 Chrome idzie o krok dalej – będzie ostrzegał o zagrażającym połączeniu, gdy użytkownik zacznie wypełniać jakikolwiek formularz (np. wyszukiwarka lub zapis do newslettera).


Część witryn dostała nawet powiadomienia w Google Search Console:

mail od google

Czy bezbolesne przejście na szyfrowane połączenie jest możliwe?

Z powyższych powodów, coraz więcej właścicieli witryn decyduje się na przejście na bezpieczny protokół HTTPS. Czy w takim razie możliwe jest bezbolesne przejście na szyfrowane połączenie (tzn. takie, które nie będzie skutkować utratą ruchu z wyników organicznych)?

Uważam, że tak, chociaż z pewnością nie w każdej sytuacji. Wydaje się jednak, że samo Google znacznie lepiej radzi sobie z takimi migracjami niż jeszcze jakiś czas temu. Rok lub dwa lata temu …czytaj więcej

5 przydatnych tricków z plikiem .htaccess, które mogą wpłynąć na SEO (cz.1)

illustration white text on green background for friendly url on

Konfiguracja plików serwera głównego bezpośrednio przyczynia się do lepszego SEO, ponieważ istnieje większe prawdopodobieństwo, że dostrzeże Cię więcej robotów w wyszukiwarce i zwiększy się widoczność Twojej witryny na kluczowe frazy. Wprowadzając proste reguły w pliku .htaccess, można usunąć zbyteczne rozszerzenia, zrobić przekierowanie 301 ze stron generujących błąd 404, czy zwiększyć szybkość ładowania się witryny.

Zapraszam do krótkiej lektury, z której dowiecie się o 5 podstawowych trickach, które pozwolą zwiększyć potencjał SEO witryny.

1. Tworzenie przyjaznych adresów URL

Musisz mieć jasne, zwięzłe i przyjazne dla SEO adresy URL, które zawierają słowa kluczowe, aby generować więcej ruchu z wyszukiwarek. Pamiętaj, że słowa kluczowe w adresach URL są jednym z czynników rankingowych. Ponadto, adresy URL powinny być jak najkrótsze i intuicyjne, aby internauci mogli łatwo je zapamiętać i zrozumieć, w jakiej części serwisu znajdą się po jego wpisaniu.

Istnieją przypadki, w których system zarządzania treścią nie zezwala na łatwe dostosowywanie adresów URL. Możesz obejść te ograniczenia w pliku .htaccess za pomocą prostej reguły:

Przykład?

Adres strony przed zmianą to http://site.com/index.php?topic=article. Wystarczy użyć krótkiej komendy, aby go zmienić:

RewriteEngine On

Rewrite Rule ^topic/ (a[a-zA-Z0-9]+)$ index.php?topic=$1

Po użyciu tej komendy poprzedni adres zostanie zmieniony na następujący: http://site.com/rules/article

Jak widać na wskazanym przykładzie, adres został zmieniony na bardziej czytelny, przyjazny dla wyszukiwarki …czytaj więcej

Jak dostosować stronę do potrzeb osób niepełnosprawnych?

cechy wplywajaca na prawdopodobienstwo korzysta z internetu osoby niepelnosprawne

Według prawa polskiego, od czerwca 2015, wszystkie strony jednostek administracyjnych i rządowych powinny spełniać minimalne wymagania Web Content Accessibility Guidelines dla systemów teleinformatycznych w zakresie dostępności dla osób niepełnosprawnych. Docelowo prawo to ma dotyczyć wszystkich stron internetowych, jednak na razie jest to tylko melodią przyszłości.

Dostępność stron internetowych dla osób niepełnosprawnych w Polsce jest wciąż ignorowana przez właścicieli serwisów. Użytkowników tych nie traktuje się poważnie, a przecież mają oni takie same potrzeby i pragnienia jak sprawni użytkownicy Internetu.

Artykuł zawiera kilka najważniejszych reguł, o których należy pamiętać podczas tworzenia stron internetowych dostosowanych do potrzeb osób niepełnosprawnych.

Niepełnosprawni w Internecie

W Polsce według danych statystycznych zgromadzonych na podstawie spisu powszechnego z roku 2011, żyło niemal 4,7 mln osób niepełnosprawnych (prawnie i biologicznie), co stanowiło 12,2% ludności w tamtym czasie.

Według badań z roku 2013 „Charakter użytkowania Internetu przez osoby niepełnosprawne i sprawne w perspektywie cyfrowego wykluczenia – analiza porównawcza”, aż 33% użytkowników Internetu to osoby niepełnosprawne:

Źródło: Charakter użytkowania Internetu przez osoby niepełnosprawne i sprawne w perspektywie cyfrowego wykluczenia – analiza porównawcza

Badanie podaje również profil osób niepełnosprawnych i sprawnych, u których prawdopodobieństwo korzystania z Internetu jest największe:

cechy wplywajaca na prawdopodobienstwo korzysta z internetu osoby niepelnosprawneŹródło: Charakter użytkowania Internetu przez osoby niepełnosprawne i …czytaj więcej

Dlaczego kampanie na YouTubie nie są skuteczne?

1

Kampanie AdWords na YouTubie stają się coraz bardziej popularne. Reklamodawców przyciąga niska cena reklam oraz duże zasięgi. Dlaczego więc tak wielu z nich jest niezadowolonych z efektów kampanii? Przede wszystkim źle prowadzona kampania jest jak krzyczenie w pustą przestrzeń. Niby ktoś coś słyszy, ale tak naprawdę nikogo to nie interesuje.

SEO w służbie SEM

Robert Heath napisał w książce Uwieść podświadomość. Psychologia reklamy: „Nie zwracam uwagi na reklamy, ponieważ żyjemy w przekonaniu, że nie dowiemy się z nich niczego nowego czy interesującego.” I to jest prawda. YouTube jest obecnie traktowany przez użytkowników jak zagłuszacz ciszy, zabijacz nudy, miejsce do szukania rozwiązań, przestrzeń do relaksu, telewizja, miejsce gdzie odgrywają się decyzje zakupowe. Jak więc poprowadzić skuteczną kampanię? Przede wszystkim wybrać grupę docelową i przygotować kanał na przybycie użytkowników. Rozłożyć dla nich czerwony dywan i dać im to, czego potrzebują.

Jak to zrobić?

Musimy myśleć o YouTubie jak o wyszukiwarce, w której użytkownicy poszukują konkretnych treści. Aby poprawić jakość kanału i pozwolić użytkownikom odnaleźć interesujące ich materiały, należy wdrożyć strategię SEO w kanale.

Które elementy zoptymalizować na kanale YouTubie?

1. Wygląd

Źródło: Castorama Polska, https://www.youtube.com/user/CastoramaPolska, dostęp: 24.09.2017.

To jak wygląda kanał, do którego chcemy przyciągnąć użytkownika jest niezwykle ważne. Zadbajmy o to, żeby zdjęcie główne było estetyczne, znajdował się na …czytaj więcej

5 elementów UX, dzięki którym użytkownik pokocha twoją stronę

prędkośc ładowania witryny

Jesteś właścicielem sklepu internetowego lub strony www, dzięki której pozyskujesz klientów? A może pracujesz w agencji świadczącej usługi SEO, AdWords lub User Experience? Martwi cię, że użytkownicy nie angażują się w działania na twojej stronie? Zastanawiasz się jak zwiększyć liczbę konwersji?

Jeśli na któreś z tych pytań opowiedziałeś „Tak”, to sprawdź koniecznie 5 kroków, które pomogą ci w utrzymaniu klienta na twojej witrynie oraz sprawią, że stanie się on bardziej zaangażowany i zrealizuje postawiony mu cel.

Te etapy zostały poparte doświadczeniem oraz wiedzą zdobytą m.in. na ostatnim spotkaniu Google MeetExperts: UX w Warszawie, w którym mieliśmy przyjemność uczestniczyć i wysłuchać specjalistów UX z takich firm jak: Google, ABB, Allegro oraz Deloitte.

Krok 1. Czas ładowania się strony

Obecnie ruch mobilny w wielu przypadkach przekracza już 50% całego ruchu na stronie. Oznacza to, że co druga osoba, do przeglądania stron i zakupów w sklepach internetowych używa swojego smartphona. Urządzenia przenośne dają nam dostęp do wirtualnej rzeczywistości z każdego miejsca na świecie. Są przy nas gdziekolwiek jesteśmy, dlatego oczekujemy od nich przede wszystkim szybkiego działania – zawsze i wszędzie.

Cierpliwość użytkownika (zwłaszcza mobilnego) jest bardzo ograniczona! Musisz o tym pamiętać, projektując swoją stronę lub dodając do niej kolejne funkcjonalności. Przeciążone witryny, które zarówno na desktopie, …czytaj więcej

Jak wykorzystać dane strukturalne w e-commerce?

screen1 - czołg

Dane strukturalne, choć przez Google wykorzystywane już od paru ładnych lat, nadal nie są dla branży e-commerce standardem i wiele sklepów internetowych wciąż nie wdraża ich poprawnie. Tymczasem właściwe oznaczenie danych jest niezwykle prostym sposobem na podniesienie CTR z wyników wyszukiwania, a tym samym do zwiększenia liczby sesji i przychodów.

Czym są dane strukturalne schema.org?

Projekt Schema.org powstał jako efekt współpracy Google, Binga, Yahoo i Yandexa. Jest to zestandaryzowany zestaw znaczników, które pomagają robotom wyszukiwarki lepiej zrozumieć zawartość strony, zakwalifikować ją do odpowiedniej grupy i dzięki temu serwować użytkownikom bardziej dopasowane wyniki zawierające większą ilość informacji już na stronie wyszukiwania (Rich Snippets).

Powyżej przykład wykorzystania danych strukturalnych. Poza standardowymi informacjami, które zawsze zawiera każdy wynik (tytuł, opis, url) mamy wyniki rozszerzone (Rich Snippets), które informują o średniej ocenie produktu, ilości ocen oraz cenie. Nietrudno też zgadnąć, który wynik najbardziej przyciąga wzrok użytkowników, pomimo dalszej pozycji.

Wykorzystanie danych strukturalnych w e-commerce

Branża e-commerce jest tą, która szczególnie dużo może zyskać na poprawnym wdrożeniu danych strukturalnych. Odróżnienie wyniku własnego sklepu spośród kilku innych podobnych ofert może być bardzo prostym sposobem na znacznie lepsze wykorzystanie potencjału płynącego z aktualnej widoczności SEO. Ile można zyskać? Wg Searchengineland.com nawet 30% wzrostu ruchu organicznego. Nawet zakładając, że ta wartość może być …czytaj więcej

CRAWL BUDGET, czyli indeksowanie witryny w wynikach wyszukiwania

1

Co to jest crawl budget?

Crawl budget, inaczej budżet indeksowania witryny, to liczba stron, które Googlebot może zaindeksować w serwisie. Jeśli masz witrynę internetową z ponad 1000 adresów URL i tylko garstkę linków zwrotnych, istnieje prawdopodobieństwo, że Googlebot nie zaindeksuje całej witryny.

Oczywiście możesz przesłać mapę witryny i wykonać funkcję pobierania jako Google w Google Search Console i dzięki temu sprawdzić czy twoja witryna jest poprawie zaindeksowana w wynikach wyszukiwania.

Źródło: onsearch.pl

Jeśli ilość zaindeksowanych URL nie jest zbliżona do ilości zgłoszonych adresów URL w mapie witryny, to znaczy, że z jakiegoś powodu coś uniemożliwia poprawną indeksację witryny w wynikach wyszukiwania.

Jak sprawdzić czy Google dobrze indeksuje stronę?

Aby sprawdzić czy witryna jest poprawnie zaindeksowania, przede wszystkim należy zapytać Google, jak to zrobić i wpisać w wyszukiwarkę odpowiednią frazę:

  • Parametr site: – dzięki wpisaniu w adresie wyszukiwarki site:x.pl dostaniesz wszystkie adresy URL, które zaindeksowane są w wynikach wyszukiwania Google.

2

Dzięki temu możesz sprawdzić, czy ilość zaindeksowanych podstron w miarę odpowiada możliwym adresom na twojej stronie (ilością produktów, kategorii itd.)

3

Warto również poświecić trochę czasu i sprawdzić, jakie adresy wyświetlają się przy takim zapytaniu, czy nie ma tam niepotrzebnych adresów URL, np. filtrowania czy logowania.

Drugim ważnym elementem, na który warto …czytaj więcej

6 najlepszych wtyczek do WordPressa

1

To, za co użytkownicy kochają WordPressa i wybierają go spośród wielu dostępnych na rynku systemów CMS, jest niekończąca się możliwość instalowania wtyczek, które całkowicie zmienią wygląd i funkcje twojej strony. To absolutnie niezbędne narzędzie do skutecznego pozyskiwania użytkowników każdego serwisu.

Większość z poniższych wtyczek kosztowałaby tysiące, jeśli chciałbyś zlecić programiście napisanie ich od zera. Dobrym przykładem jest wtyczka e-commerce, bez której potrzebny byłby zespół programistów nieustannie pracujących nad twoim sklepem internetowym, aby wprowadzić wszystkie funkcjonalności, jakie ta wtyczka oferuje.

Oto niektóre z najlepszych wtyczek, które polecam zainstalować, aby twoja strona stała się bardziej profesjonalna i swoją funkcjonalnością przyciągała potencjalnego użytkownika.

Boxy Pop-up na twojej stronie

Boxzilla jest wtyczką do WordPressa, która pozwala tworzyć wiele przewijalnych pop-upowych boxów na twojej stronie. Jest też udoskonaloną następczynią najpopularniejszej wtyczki Scroll Triggered Boxes.

Wyskakujące okienka mogą zawierać dowolną zawartość, np.: formularz rejestracyjny, pole do pozostawienia swojego adresu email, przyciski do portali społecznościowych lub zaawansowane integracje z innymi wtyczkami WordPressa.

Można ustawić ją tak, żeby dane okienko pojawiało się dopiero po jakimś czasie od opuszczenia przez danego użytkownika podstrony serwisu, lub ustawić okienka tak, żeby pojawiały się tylko na wskazanych podstronach serwisu.

Wtyczka, którą musisz mieć w twoim sklepie internetowym

2

WooCommerce to darmowa wtyczka e-commerce, która pozwala sprzedawać wszystko …czytaj więcej

8 zasad prawidłowej optymalizacji kart produktowych

specyfikacja produktu

Odpowiednia optymalizacja kart produktowych to sukces każdego sklepu internetowego. Właściwy opis oraz konstrukcja strony produktowej ma znaczący wpływ na widoczność w wynikach wyszukiwania oraz wielkość ruchu organicznego. To też wizytówka produktu, która ma bardzo istotny wpływ na konwersję w sklepie. Niestety fakt ten wciąż jest bagatelizowany przez właścicieli sklepów internetowych.

Oto kilka zasad, o których musisz pamiętać, aby właściwie zoptymalizować kartę produktową pod kątem UX oraz SEO.

1. Zadbaj o właściwy adres URL

Adres URL powinien:

  • być przyjazny – nie zawierać zbędnych parametrów, a poszczególne jego elementy powinny być oddzielone symbolem „-„;
  • zawierać słowa kluczowe – inaczej mówiąc, powinien posiadać słowa kluczowe;
  • nie być zbyt długi – nie powinien zawierać zbyt dużej ilości katalogów, a sama długość nie powinna przekraczać 90-120 znaków;
  • wskazywać kontekst – dobrym zwyczajem jest sytuacja, w której ścieżka produktu poprzedzona jest katalogiem, w jakim się on znajduje.

2. Zrób research słów kluczowych

Optymalizację należy rozpocząć od wyszukania odpowiednich słów kluczowych dla konkretnego produktu. Dzięki temu strona będzie widoczna na tzw. długi ogon słów kluczowych. Zazwyczaj maksymalna liczba słów, jakimi można nasycić kartę produktową, to do 10 słów kluczowych. Słowa powinny znaleźć się w opisie, w title oraz meta description.

Uwaga! Prócz słów charakterystycznych dla danej branży, każda karta produktowa powinna posiadać słowa charakterystyczne dla …czytaj więcej

8 najlepszych narzędzi, które pomogą Ci w doborze słów kluczowych

słowa kluczowe - google trends

Wybór właściwych słów kluczowych jest jednym z fundamentów działań SEO/SEM, od którego może zależeć sukces działań związanych ze zwiększeniem widoczności w Google oraz dotarcie do właściwej grupy odbiorców.

Czym są słowa kluczowe i jakie są ich typy?

Słowa kluczowe to określenie dla wyrazów za pomocą których dokonuje się zapytania w Google, aby wyszukać określone informacje, produkty czy usługi. Słowa kluczowe pokazują intencje użytkowników wyszukiwarki Google, są one wyznacznikiem „potrzeby”, którą chcą zaspokoić.

Określając słowa kluczowe z punktu widzenia działań SEO/SEM należy wyróżnić najważniejsze ich typy:

  • Ogólne słowa kluczowe

Jest to grupa składająca się od jednego do dwóch słów. Za ich pomocą użytkownicy wyszukiwarki Google poszukają informacji ogólnych, bez sprecyzowanych preferencji, związanych z daną tematyką. Poniżej prezentuję listę fraz ogólnych, które zyskują popularność w ostatnim czasie (dane z Google Trends https://trends.google.pl/trends/topcharts)

Główną cechą ogólnych słów kluczowych jest duża ilość wyszukań oraz bardzo duża konkurencja. Budowanie widoczności na ogólne słowa kluczowe wiąże się z dużymi nakładami finansowymi oraz długim czasem pracy, co niekoniecznie przełoży się na oczekiwane korzyści biznesowe.

  • Brandowe słowa kluczowe

    Są to słowa kluczowe związane z marką, nazwą firmy. Za ich pomocą użytkownicy wyszukiwarki Google poszukują adresu strony internetowej znanej im marki lub firmy. Główną cechą brandowych słów kluczowych jest brak konkurencji, co wiąże się z …czytaj więcej

10 rzeczy, które warto wiedzieć o mobile-first

Następny rok będzie rokiem mobile. Takie zdanie pojawiało się w wielu wypowiedziach w przeciągu ostatnich kilku lat i wreszcie… stało się! Mamy rok mobile. Skoro the winner is mobile chcemy dzisiaj podzielić się z Wami wiedzą na temat mobile-first.

Specjaliści Google wspominali o mobile-first już ponad rok temu, jednak dopiero pod koniec 2016 zaczęli testować nowy model indeksowania. Co takiego on oznacza? Aby przybliżyć Wam tę kwestię, zebraliśmy najważniejsze rzeczy w kolejnych punktach. Do dzieła! Pora przekonać się, co jest prawdą w kontekście mobile-first.

1. Co to jest mobile-first?

W skrócie chodzi o to, że jeżeli testy zakończą się pozytywnie, wyniki wyszukiwania będą bazowały na mobilnej wersji strony, nawet w przypadku gdy użytkownik będzie wyszukiwał danych informacji na desktopie.

2. Czy konieczna będzie modyfikacja tagów kanonicznych?

Tagów kanonicznych używamy wtedy, kiedy mamy w danej witrynie internetowej zduplikowany content. Dzięki tagom mamy możliwość wskazania wyszukiwarce preferowanej wersji strony. W związku z informacją o nowym indeksowaniu, Google zaprzecza, jakoby wymagana była ich zmiana.

3. Czy zmienią się linki oraz ranking?

Treści w wersji mobilnej strony będą zawierać mniej linków niż content na desktopie. Jako że wyniki wyszukiwania uzależnione są w bardzo dużym stopniu od linków, sytuacja ta wpłynie również na ranking. Kwestia ta jednak nie jest do końca …czytaj więcej

8 sposobów na sukces w mobile, czyli relacja z Mobile Trends Conference 2017

DSC_0073

Od 8 do 10 marca uczestniczyliśmy w VI edycji Mobile Trends Conference. W trakcie trzech dni konferencji na scenie wystąpiło ponad 30 najwyższej klasy specjalistów z całego kraju związanych z branżą mobile, specjalizujących się w UX, mobile marketingu, designie, m-commerce, game&apps, soft development oraz SEO. Wiedzę jaką nam przekazali można podzielić na osiem najważniejszych punktów, dzięki którym Twoja strona mobilna lub aplikacja będzie skazana na sukces!

1. UX, UX i jeszcze raz… użyteczność!

Dlaczego User Experience jest tak ważne na urządzeniach mobilnych? Od 2011 roku ruch z mobile notuje gigantyczny wzrost i w niektórych branżach (np. podróże, sklepy internetowe) znacznie przewyższył ruch z desktopu. Jest to efektem coraz większego przyzwyczajenia użytkownika do swojego urządzenia mobilnego oraz korzystania nie tylko z jego podstawowych funkcji jak smsy-y i dzwonienie. Coraz częściej urządzenia mobilne służą nam także do robienia zakupów, pisania e-maili, zabawy (gry, aplikacje) czy płacenia.

Mając na uwadze powyższe dane, właściciele sklepów internetowych powinni jak najszybciej zadbać o to, by ich strona była użyteczna także dla użytkownika mobilnego. Na co należy zwrócić uwagę w pierwszej kolejności?

a) Sprawdź czy Twoja strona jest responsywna/mobilna.

Jednym z najważniejszych czynników, dzięki którym użytkownik mobilny będzie mógł korzystać z …czytaj więcej

RankBrain w SEO po dwóch latach. Analiza i przykłady nie tylko dla geeków!

rankbrain-seo-seo

Kiedy w październiku 2015 roku Google ogłosiło, że do algorytmu została wprowadzona bardzo istotna aktualizacja o nazwie RankBrain, pojawiło się wiele pytań z czym to będzie się wiązać. Google zapowiedziało, że wyniki wyszukiwania staną się jeszcze „mądrzejsze”, czyli będą trafniej wskazywały strony odpowiadające danemu zapytaniu. Czy rzeczywiście tak się stało? Jakie skutki w praktyce możemy obserwować w wynikach wyszukiwania i co one oznaczają dla firm oraz specjalistów SEO?

Co to jest RankBrain? Krótkie przypomnienie

Choć pod koniec drugiej dekady XXI wieku sztuczna inteligencja nadal jest bardziej sztuczna niż inteligentna, to jak łatwo domyślić się po nazwie, RankBrain jest próbą wykorzystania jej do podniesienia jakości wyników, jakie serwuje wyszukiwarka Google na zapytania użytkowników. Pojawia się tu pojęcie intencji, a dokładnie maszynowej próby jej zrozumienia. Wspomniana INTENCJA użytkownika to koszmar programistów z Google. Niejednoznaczność zapytań wpisywanych przez użytkowników jest jednym z największych wyzwań przed jakimi stoją inżynierowie z Mountain View, a RankBrain miało być doskonałym antidotum. Google zbudowało swoją pozycję na tym, że potrafiło najlepiej dostosować wyniki wyszukiwania do szukanego zapytania. Paradoks polega na tym, że im bardziej użytkownicy ufają Google, tym bardziej złożone i skomplikowane zapytania wpisują. Ta podnosząca się poprzeczka sprawia, że Google musi bardzo dokładnie rozumieć, o co tak …czytaj więcej

Jak w prosty sposób przyspieszyć mobilną stronę i podnieść jej ranking?

amp-mobile-promotraffic

Działania w zakresie SEO jak i wszelkie aktywności marketingowe w wynikach wyszukiwania ogromnymi krokami zmierzają do urządzeń mobilnych. Przeciętny użytkownik spędza około 70% więcej czasu przeglądając Internet za pośrednictwem tabletu czy smartfona niż za pomocą komputera stacjonarnego czy laptopa.

Google idąc z duchem czasu postawiło sprawić, że treści na urządzeniach mobilnych będą ładować się błyskawicznie i tak powstała technologia AMP, czyli Accelerated Mobile Pages.

Czym dokładnie jest AMP?

AMP to funkcja pozwalająca na szybsze ładowanie treści na urządzeniach mobilnych. W skrócie chodzi o to, że treść nieobciążona ładującymi się długo kodami JavaScript, kodami śledzącymi i innymi mechanizmami, skutkuje znacznym przyspieszeniem czasu ładowania się strony.

Oczywiście programiści są w stanie osiągać podobne rezultaty poprzez częste optymalizowanie wydajności, jednak po pewnym czasie napotkają blokadę w postaci ograniczonych środków.

Technologia AMP w Twojej witrynie?

Posiadanie strony AMP jest dodatkiem, osobnym elementem, jaki powinien być ładowany z innego katalogu i systemu plików. Posiadając witrynę, w której publikowane są artykuły należy pamiętać, aby mieć dwie wersje każdej strony artykułu: oryginalną, dostępną z każdego urządzenia oraz wersję AMP.

Ponieważ system AMP nie zezwala na wykorzystanie wielu elementów JavaScript, możliwe, że konieczne będzie osobne przepisanie szablonu strony. Dodatkowo różne elementy, takie jak czcionki, muszą być ładowane przy użyciu specjalnego rozszerzenia amp-czcionki, aby przyspieszyć …czytaj więcej

Duet doskonały. 5 korzyści z połączenia SEO i PPC

analityka-google-analytics

SEO czy PPC? Na jaką strategię warto postawić, aby działania online zaczęły przynosić coraz większe zyski? Odpowiedź można zmieścić zaledwie w dwóch słowach – surround effect. Jak brzmi jego definicja? Wspólne działanie wszystkich części jest znacznie większe, niż suma poszczególnych części razem. Jak ma się to do marketingu w internecie? Wyjaśniamy to w poniższym artykule.

Chcemy dziś przedstawić Wam powody, dla których warto zadbać o synergię działań SEO oraz PPC. Dzięki ich umiejętnemu połączeniu, jesteśmy w stanie zminimalizować ryzyko związane z niewłaściwym wykorzystaniem budżetu. Przekonajcie się, jakie dokładnie korzyści niesie za sobą synergia SEO i PPC.

#1 Skuteczny remarketing

Przypuśćmy, że Mateusz chce znaleźć tanią ofertę rodzinnych wakacji w Egipcie. Wpisuje w wyszukiwarkę frazę ‘hotel Egipt’. Klika w pierwszy organiczny wynik wyszukiwania. Zapoznaje się z ofertą hotelu Iks i opuszcza stronę. Przez kilka kolejnych dni wyświetla mu się reklama bannerowa, której celem jest przypomnienie się użytkownikowi, zadbanie o wizerunek hotelu. Mija kolejny tydzień, użytkownik wpisuje bezpośrednio w wyszukiwarkę nazwę domeny hotelu Iks po czym dokonuje rezerwacji.

Gdyby nie remarketing i skierowana do użytkownika reklama w sieci AdWords, prawdopodobnie nie doszłoby do konwersji.

Remarketing jest więc silnym argumentem, potwierdzającym konieczność połączenia działań SEO oraz PPC. Wielokrotnie podjęcie decyzji zakupowej trwa bardzo długo. Zanim do …czytaj więcej

W jaki sposób zwiększyliśmy dochody Topsanit.pl o 85% z wyszukiwarki Google?

W naszym biurze prasowym pojawiła się kolejna historia sukcesu. Tym razem podsumowujemy współpracę z Topsanit.pl – sklepem internetowym, którego flagowymi produktami są elementy wyposażenia kuchni oraz łazienek.

Prowadzone przez nas działania, w ciągu zaledwie 10 miesięcy poskutkowały wzrostem przychodów z kampanii PPC o 519% oraz z organicznych wyników wyszukiwania o 85%.

Chcecie dowiedzieć o szczegółach i innych efektach współpracy? Znajdziecie je pod tym linkiem → http://bit.ly/2hBfDzk

Zapraszamy do zapoznania się z historią sukcesu Topsanit.pl oraz z innymi sukcesami naszych klientów, które zamieszczać będziemy tutaj: http://bit.ly/2gHRoxz.

…czytaj więcej

Czy sezonowość w branży SEO istnieje?

uslugi-seo-krakow

Jednym z najważniejszych aspektów, związanych z działaniami SEO, jest analiza segmentu rynku, w ramach którego prowadzimy zabiegi związane z SEO. Pojawia się jednak pytanie, jak skutecznie prowadzić kampanie w przypadku biznesów sezonowych lub produktów, na które popyt występuje tylko przez pewien okres czasu? Wyjaśniamy to w poniższym artykule.

Analiza kluczem do sukcesu!

Każdy specjalista SEO zgodzi się z nami, że podstawą udanej strategii SEO jest analiza działalności pozycjonowanych stron oraz specyfiki branży. Mając do czynienia z biznesami, przeżywającymi swój rozkwit podczas jednego okresu (np. kwartału), takimi jak: wypożyczalnie nart, sprzedaż ozdób świątecznych czy sprzedaż rowerów, warto zwrócić szczególną uwagę na panujące trendy i wyszukać słów kluczowych ściśle związanych z daną branżą oraz widocznością analizowanej witryny. Dzięki zauważonym tendencjom (wzrostem ilości wyszukań grupy słów kluczowych oraz ich spadkiem, jak i ogólną widocznością witryny) będziemy w stanie określić cztery wartościowe trendy.

# Trend I – zainteresowanie


To pierwszy etap w branżach sezonowych, który widoczny jest poprzez początkowe wzrosty w ilości zapytań w organicznych wynikach wyszukiwania, związane z działalnością w określonej branży.

Dla przykładu, dla branży zajmującej się sprzedażą dekoracji bożonarodzeniowych trend widoczny jest poprzez wzrost ilości zapytań obejmujących takie frazy, jak np. „ozdoby świąteczne”.


https://www.google.pl/trends/

Wzrost zainteresowania widoczny jest też we wzroście widoczności sklepu internetowego …czytaj więcej

2500 słów o organicznym CTR – analiza i porady dla Ciebie!

SEO-ruch-organiczny

Dzisiejszy wpis będzie poświęcony bardzo niedocenianemu w środowisku SEO czynnikowi, jakim jest organiczny CTR (Click Through Rate), tj. współczynnikowi klikalności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Krótkim słowem wyjaśnienia i przypomnienia – pod tym terminem kryje się stosunek mówiący o tym, ile osób widzi link do naszej strony, np. w wyszukiwarce Google po wpisaniu szukanej frazy, a ile rzeczywiście kliknie, czyli otworzy stronę, którą zobaczy. Przykładowo, jeśli w ciągu miesiąca na frazę „agencja SEO” witryna promotraffic.pl pojawiła się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania np. 1000 razy, a kliknięta została 100 razy, to w owym miesiącu CTR (współczynnik klikalności) na tę frazę wyniósł 10%. Proste, natomiast w niniejszym artykule będę starał się wyjaśnić to, jak badać CTR, co na niego wpływa, jak się kształtował w Google w ostatnich latach oraz co najważniejsze – jak skutecznie zwiększyć jego wartość i zyskać więcej ruchu.

Dlaczego CTR jest tak ważny?

Witryna czy to typu e-commerce, czy nastawiona na pozyskiwanie leadów, zapytań ofertowych, dąży do maksymalizacji pozyskiwanego ruchu. Pośród strategii, jakie może wybrać, aby spełnić ten cel można wyróżnić między innymi kampanie SEO, płatne kampanie banerowe na innych stronach internetowych, kampanie płatne (PPC) w wynikach wyszukiwania, mailingi, kampanie afiliacyjne etc.

Niezależnie od tego, jak wielka ilość osób zobaczy reklamę naszej …czytaj więcej

Festiwal SEO – Katowice 2016 – podsumowanie wydarzenia

Festiwal-SEO-2016


25 maja odbył się Festiwal SEO w Katowicach, który corocznie przyciąga coraz większe rzesze sympatyków pozycjonowania i content marketingu. Oczywiście na takim wydarzeniu nie mogło zabraknąć licznej grupy PromoTraffic.

Na Festiwalu wystąpiło 10 prelegentów, a całe spotkanie było podzielone na 3 bloki, podczas których eksperci z branży e-marketingu mogli podzielić się swoją wiedzą. Przygotowałem podsumowanie każdej z prezentacji zawierające najważniejsze spostrzeżenia i informacje.

  • Cezary Glijer – Podstawy ASO

Optymalizacja aplikacji mobilnych pod wyniki wyszukiwania sklepów z aplikacjami jest niezwykle ważna dla celów biznesowych, ponieważ 67% użytkowników pobierających aplikacje szuka ich w sklepach Google i Apple. Skuteczna optymalizacja to jednak nie tylko ASO, ale strategia marki, media plan, budżet oraz jakość aplikacji, która przekłada się na klikalność i dokonanie zakupu przez użytkownika. Zostały również omówione czynniki wpływające na konwersje i pozycję w wyszukiwarkach.

  • Jan Michalski – Rozgrzej landingi do czerwoności

Stworzenie strony sprzedażowej przynoszącej zyski to nie lada wyzwanie. Mamy tylko 3 sekundy, aby przekonać użytkowania, że trafił w dobre miejsce i dokonał zakupu. W utrzymaniu uwagi klienta pomoże nam nowoczesny i przemyślany design. Podkreślone zostało znaczenie szybkości ładowania się strony i przystosowanie pod urządzenia mobilne na współczynnik konwersji oraz ogromny wpływ komentarzy na ostateczną decyzję o zakupie.

9 niezbędnych kompetencji nowoczesnej agencji SEO [infografika]

Struktura-Agencji-SEO-PromoTraffic

Do napisania poniższego tekstu skłoniły mnie 2 rzeczy. Pierwsza to fakt, że w PromoTraffic nieustannie zastanawiamy się, co możemy robić lepiej, czego jeszcze możemy się nauczyć, na jakie kompetencje powinniśmy postawić, aby być jeszcze efektywniejsi w tym, co robimy dla naszych klientów. Drugi powód, to tekst jednego z liderów światowego SEO i Content Marketingu – Neila Patela, który niedawno dzielił się swoimi spostrzeżeniami w tym zakresie. Jakie więc kompetencje muszą cechować skuteczną i nowoczesną agencję SEO w 2016 roku i w niedalekiej przyszłości? Postaram się odpowiedzieć na zadane pytania i wierzę, że dam początek szerszej dyskusji na ten temat.

Kompetencja nr 1 – Struktura z SEO Managerem na czele

Struktura firmy jest bardzo ważna niezależnie od jej rodzaju. Dlaczego? Wyobraź sobie, że masz w zespole wysokiej klasy specjalistów, którzy korzystają ze światowej klasy narzędzi podczas codziennej pracy, w której realizują proces pozycjonowania stron www poprzez optymalizację strony pod SEO zgodnie z wytycznymi Google oraz przygotowaniem i realizacją indywidualnych kampanii linkbuildingowych.

Wyobraź sobie sytuację, w której zleceń i nowych klientów przybywa lawinowo. Czy wiesz, co stanie się wtedy, kiedy Twoja struktura nie będzie przygotowana na skalę? Czy wiesz, co stanie się, kiedy nie odpowiesz sobie na pytanie: a co, jeśli będę miał …czytaj więcej

6 powodów, dla których warto wybrać staż w PromoTraffic

Biblioteczka-PromoTraffic

Interesujesz się marketingiem i chcesz rozwijać się w tym kierunku? Kończysz studia i chcesz wykorzystać swój wolny czas na zdobycie cennego doświadczenia? Koniecznie sprawdź ile możesz zyskać decydując się na rozpoczęcie kariery zawodowej w PromoTraffic.


1. Nowe kompetencje

Aplikując do nas możesz mieć pewność, że zostaniesz zaangażowany do pracy przy konkretnych projektach. …czytaj więcej

Inspiration Day – subiektywnie najciekawsze prezentacje

Mobile Trends

O udziale w drugim dniu Mobile Trends Conference, wybranych case studies i wykorzystaniu ich w swojej pracy opowiada nasza Specjalistka SEM, Katarzyna Janiuś.

Program drugiego dnia Mobile Trend Conference składał się z dwóch części: Inspiration Day oraz Case Study. W pierwszym bloku tematycznym wystąpiło 13 prelegentów z 15-40—minutowymi prezentacjami. Jednym …czytaj więcej