10 naszych najlepszych artykułów o marketingu internetowym w 2017 roku

W 2017 roku napisaliśmy dla Was niemal 100 artykułów, które dotyczyły różnych aspektów marketingu internetowego. Zobacz 10 najchętniej czytanych tekstów ubiegłego roku.

FORTUNA CONTENTEM SIĘ TOCZY. DLACZEGO W TRENDACH NA 2018 ROK W CONTENT MARKETINGU I SOCIAL MEDIACH STAWIAMY NA STRATEGIĘ I KREATYWNOŚĆ

2018 to nie będzie rok content marketingu, mobile ani wideo. Myślę, że przyszły rok minie pod znakiem strategii marketingowych, szerokiego i całościowego patrzenia na proces marketingowy i sprzedażowy. Będzie to czas, w którym wygra dobre targetowanie i kreatywność w kreacjach. CZYTAM WIĘCEJ

______________________________________________________

JAK UZYSKAĆ 160 000 ZŁ NA KAMPANIE ADWORDS GOOGLE GRANTS DLA FUNDACJI

Google Ad Grants to program stworzony w 2003 r. przez firmę Google. Wszystkie organizacje non-profit po spełnieniu wymogów formalno-prawnych mogą bezpłatnie promować swoją działalność w Google. Obecnie miesięczny budżet na kampanie płatne w Google AdWords wynosi 10 000$ miesięcznie. CZYTAM WIĘCEJ

______________________________________________________

11 PYTAŃ, NA KTÓRE KAŻDY SPECJALISTA SEM POWINIEN ZNAĆ ODPOWIEDŹ

Który typ dopasowania słów kluczowych wybrać, aby kampania odniosła sukces? Jak targetować kampanie AdWords na fanów z Facebooka? Czy warto wykorzystać kampanie AdWords na wyrażenia brandowe? Czy nadal …czytaj więcej

Bezpieczeństwo, mobile i dane behawioralne, czyli sposób na to, jak być trendy dla wyszukiwarki w 2018 roku

Wielkimi krokami zbliża się do nas kolejny, ekscytujący rok w świecie SEO. Czy w naszej pracy zmieni się wiele? Co szykuje dla nas Google? Na co będziemy musieli zwrócić szczególną uwagę, aby nasi klienci pozostali w ścisłej czołówce organicznych wyszukań? Zanim jednak spojrzymy w gwiazdy i dowiemy się, co przyniesie nam kolejny rok, spójrzmy w karty historii przeglądarki i podsumujmy to, co stało się w roku 2017.

Aktualizacje algorytmu Google w 2017 roku

W 2017 roku mieliśmy do czynienia z kilkoma aktualizacjami w wynikach wyszukiwania. Początek roku przyniósł zapowiedzianą już wcześniej informację o karaniu stron za przeładowanie reklamami typu pop-up czy innymi formatami, które utrudniają dostęp do treści dla użytkowników mobilnych.
W lutym zauważono dosyć mocne wahania spowodowane niepotwierdzonymi przez pracowników Google zmianami w algorytmie. W informacjach od webmasterów i po analizie stron, które ucierpiały, można było wyciągnąć wnioski, że zmiana dotyczyła raczej jakości serwisów i treści niż linków.
Następną zmianą, która obiła się szerokim echem była aktualizacja o nazwie „Fred”. Gary Illyes zakomunikował, że każdy update od teraz będzie tak się nazywał :

Oczywiście te słowa trzeba traktować z dystansem. Ten, kto miał szczęście poznać Gary’ego, bądź słuchać jego wypowiedzi z pewnością zauważył, że ma on tendencje do używania sarkastycznego języka.
W kolejnych …czytaj więcej

5 przydatnych tricków z plikiem .htaccess, które mogą wpłynąć na SEO (cz.2)

W drugiej części cyklu o .htaccess chciałbym pokazać Wam 5 kolejnych sztuczek, o których pewnie wiele osób słyszało, a niewielu z nas wdraża je w życie. Jeśli prowadzisz swoją stronę www to powinieneś mieć dostęp do pliku .htaccess. Zobacz, jak w łatwy i przystępny sposób możesz kompletnie zmienić jej działanie. Zapraszam do krótkiej lektury.

1. Kompresja GZIP

Chciałbyś/Chciałabyś żeby Twoja witryna ładowała się szybciej, ale nie wiesz, co musisz poprawić na swojej stronie, żeby słowa zamieniły się w efekt? Tutaj plik .htaccess znowu przychodzi z pomocą. GZIP to program, który służy do bezstratnej kompresji danych. Niektóre serwery mają kompresję GZIP w standardzie, jednak jeżeli Twój serwer nie ma jej odgórnie nałożonej, to warto wkleić poniższy kod do pliku .htaccess:

mod_gzip_on Yes
mod_gzip_dechunk Yes
mod_gzip_item_include file .(html?|txt|css|js|php|pl)$
mod_gzip_item_include handler ^cgi-script$
mod_gzip_item_include mime ^text/.*
mod_gzip_item_include mime ^application/x-javascript.*
mod_gzip_item_exclude mime ^image/.*
mod_gzip_item_exclude rspheader ^Content-Encoding:.*gzip.*

2. Niestandardowe strony błędów

Plik .htaccess ma ogrom możliwości. Kolejną z nich jest możliwość tworzenia własnych stron z błędami. Przykład:

ErrorDocument 400 /error.php
ErrorDocument 401 /error.php
ErrorDocument 404 /error.php
ErrorDocument 500 /error.php

3. Konfiguracja cache przeglądarki

Warto wykorzystać cache przeglądarki, żeby zmniejszyć czas ładowania się …czytaj więcej

Featured Snippets – czym są i jak udało się je osiągnąć dla e-zikoapteka.pl

czym jest featured snippets

Czym są Featured Snippets?

Featured Snippets, to fragmenty tekstu (np. opisu kategorii/artykułu), które według Google najlepiej odpowiadają na zapytanie użytkownika. Wyświetlany jest on tuż nad pierwszym organicznym wynikiem w postaci ramki. Oprócz fragmentu tekstu pojawia się także link do strony, z której został on zaciągnięty, czasem także grafika, np.:

Dlaczego warto starać się o Featured Snippets?

→ Podpowiedź w postaci Featured Snippets pojawia się tuż za płatnymi reklamami i przed pierwszym wynikiem organicznym, co sprawia, że jest ona widoczna dla użytkownika już na pierwszym ekranie

→ Forma, w jakiej jest wyświetlany ten wynik (ramka + często grafika) jest bardziej atrakcyjna i przykuwa wzrok użytkownika

→ Oba powyższe punkty sprawiają, że użytkownik częściej klika w przedstawioną mu podpowiedź, co wpływa na wzrost CTR, a w przypadku sklepu internetowego ma szansę przełożyć się także na wzrost sprzedaży.

Jaki jest przepis na Featured Snippets?

Do końca niestety nie wiadomo, jakie kryteria Google bierze pod uwagę przy wyborze strony, z której zaciągnie treść w postaci podpowiedzi. Samo Google nie chce zdradzić, jaki jest przepis na Featured Snippets:

JakMogęŹródło: https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=pl-PL

→ To, co na pewno ma ogromne znaczenie, to użyteczność opisu/artykułu, który zawiera odpowiedź na pytanie zadane przez użytkownika.

→ Największe szanse na wyróżnienie w Featured Snippets …czytaj więcej

Czym są przekierowania i kiedy je stosować?

ręcepanacokoduje

Każdy specjalista SEO prędzej czy później stanie przed zadaniem przeniesienia danych z jednego adresu na drugi. Niezależnie, czy przyczyną tego działania jest zmiana domeny, zmiana struktury strony czy optymalizacja ścieżki adresów URL, należy zadbać o prawidłowe poinformowanie przeglądarki i robotów, że dana strona/podstrona jest teraz dostępna pod innym adresem. Prawidłowe przekierowanie jest kluczowym elementem do utrzymania autorytetu domeny oraz pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Dzisiejszy wpis skierowany jest do osób, które dopiero rozpoczynają swoją przygodę z SEO oraz tych, które chcą dowiedzieć się czegoś więcej na temat przekierowań. Jeśli więc jesteś już doświadczonym SEOwcem, ten artykuł może być dla Ciebie odświeżeniem już dawno poznanych informacji.

Czym tak właściwie jest „przekierowanie”?

„Przekierowanie” to informacja, za pomocą której dajemy znać przeglądarce internetowej oraz robotom skanującym strony o konieczności przejścia pod inny adres www w celu dotarcia do pożądanych treści. Podzielić je można ze względu na kod wysyłany przez serwer na:

Przekierowanie 301 (Trwałe przekierowanie)

Zapis „301” czyli „moved permanently” oznacza „przeniesiony na stałe”. Jest to komenda umożliwiająca przeniesienie użytkownika oraz robotów skanujących domenę z pierwotnego adresu na nowy adres URL. Przekierowanie typu 301 jest najskuteczniejszym oraz najprzyjaźniejszym dla wyszukiwarek rozwiązaniem. 301 jest rekomendowanym rozwiązaniem przez Google w przypadku, kiedy:

a) Witryna / adres URL został przeniesiony …czytaj więcej

Bezbolesne przejście na HTTPS. 5 kroków, które zmniejszą ryzyko spadku ruchu

Odkąd w 2014 roku Google ogłosiło, że protokół HTTPS jest jednym z czynników rankingowych, w branży SEO nastał prawdziwy boom na certyfikaty SSL. I choć z całą pewnością nie jest to czynnik kluczowy, to na pewno warto pomyśleć o wdrożeniu SSL w swojej witrynie – zwłaszcza, że Google regularnie daje nam ku temu coraz więcej powodów.

Dlaczego warto przejść na HTTPS?

Od jakiegoś czasu przeglądarka Chrome informuje użytkowników o niebezpiecznym połączeniu na stronach, gdzie nie ma certyfikatu SSL, a występuje formularz hasła bądź karty kredytowej.

Od października 2017 Chrome idzie o krok dalej – będzie ostrzegał o zagrażającym połączeniu, gdy użytkownik zacznie wypełniać jakikolwiek formularz (np. wyszukiwarka lub zapis do newslettera).

Część witryn dostała nawet powiadomienia w Google Search Console:

Czy bezbolesne przejście na szyfrowane połączenie jest możliwe?

Z powyższych powodów, coraz więcej właścicieli witryn decyduje się na przejście na bezpieczny protokół HTTPS. Czy w takim razie możliwe jest bezbolesne przejście na szyfrowane połączenie (tzn. takie, które nie będzie skutkować utratą ruchu z wyników organicznych)?

Uważam, że tak, chociaż z pewnością nie w każdej sytuacji. Wydaje się jednak, że samo Google znacznie lepiej radzi sobie z takimi migracjami niż jeszcze …czytaj więcej

Bezbolesne przejście na HTTPS. 5 kroków, które zmniejszą ryzyko spadku ruchu

mail od google

Odkąd w 2014 roku Google ogłosiło, że protokół HTTPS jest jednym z czynników rankingowych, w branży SEO nastał prawdziwy boom na certyfikaty SSL. I choć z całą pewnością nie jest to czynnik kluczowy, to na pewno warto pomyśleć o wdrożeniu SSL w swojej witrynie – zwłaszcza, że Google regularnie daje nam ku temu coraz więcej powodów.

Dlaczego warto przejść na HTTPS?

Od jakiegoś czasu przeglądarka Chrome informuje użytkowników o niebezpiecznym połączeniu na stronach, gdzie nie ma certyfikatu SSL, a występuje formularz hasła bądź karty kredytowej.

Od października 2017 Chrome idzie o krok dalej – będzie ostrzegał o zagrażającym połączeniu, gdy użytkownik zacznie wypełniać jakikolwiek formularz (np. wyszukiwarka lub zapis do newslettera).


Część witryn dostała nawet powiadomienia w Google Search Console:

mail od google

Czy bezbolesne przejście na szyfrowane połączenie jest możliwe?

Z powyższych powodów, coraz więcej właścicieli witryn decyduje się na przejście na bezpieczny protokół HTTPS. Czy w takim razie możliwe jest bezbolesne przejście na szyfrowane połączenie (tzn. takie, które nie będzie skutkować utratą ruchu z wyników organicznych)?

Uważam, że tak, chociaż z pewnością nie w każdej sytuacji. Wydaje się jednak, że samo Google znacznie lepiej radzi sobie z takimi migracjami niż jeszcze jakiś czas temu. Rok lub dwa lata temu …czytaj więcej

5 przydatnych tricków z plikiem .htaccess, które mogą wpłynąć na SEO (cz.1)

Konfiguracja plików serwera głównego bezpośrednio przyczynia się do lepszego SEO, ponieważ istnieje większe prawdopodobieństwo, że dostrzeże Cię więcej robotów w wyszukiwarce i zwiększy się widoczność Twojej witryny na kluczowe frazy. Wprowadzając proste reguły w pliku .htaccess, można usunąć zbyteczne rozszerzenia, zrobić przekierowanie 301 ze stron generujących błąd 404, czy zwiększyć szybkość ładowania się witryny.

Zapraszam do krótkiej lektury, z której dowiecie się o 5 podstawowych trickach, które pozwolą zwiększyć potencjał SEO witryny.

1. Tworzenie przyjaznych adresów URL

Musisz mieć jasne, zwięzłe i przyjazne dla SEO adresy URL, które zawierają słowa kluczowe, aby generować więcej ruchu z wyszukiwarek. Pamiętaj, że słowa kluczowe w adresach URL są jednym z czynników rankingowych. Ponadto, adresy URL powinny być jak najkrótsze i intuicyjne, aby internauci mogli łatwo je zapamiętać i zrozumieć, w jakiej części serwisu znajdą się po jego wpisaniu.

Istnieją przypadki, w których system zarządzania treścią nie zezwala na łatwe dostosowywanie adresów URL. Możesz obejść te ograniczenia w pliku .htaccess za pomocą prostej reguły:

Przykład?

Adres strony przed zmianą to http://site.com/index.php?topic=article. Wystarczy użyć krótkiej komendy, aby go zmienić:

RewriteEngine On

Rewrite Rule ^topic/ (a[a-zA-Z0-9]+)$ index.php?topic=$1

Po użyciu tej komendy poprzedni adres zostanie zmieniony na następujący: http://site.com/rules/article

Jak widać na wskazanym przykładzie, adres został zmieniony na bardziej czytelny, przyjazny dla wyszukiwarki oraz dla …czytaj więcej

5 przydatnych tricków z plikiem .htaccess, które mogą wpłynąć na SEO (cz.1)

illustration white text on green background for friendly url on

Konfiguracja plików serwera głównego bezpośrednio przyczynia się do lepszego SEO, ponieważ istnieje większe prawdopodobieństwo, że dostrzeże Cię więcej robotów w wyszukiwarce i zwiększy się widoczność Twojej witryny na kluczowe frazy. Wprowadzając proste reguły w pliku .htaccess, można usunąć zbyteczne rozszerzenia, zrobić przekierowanie 301 ze stron generujących błąd 404, czy zwiększyć szybkość ładowania się witryny.

Zapraszam do krótkiej lektury, z której dowiecie się o 5 podstawowych trickach, które pozwolą zwiększyć potencjał SEO witryny.

1. Tworzenie przyjaznych adresów URL

Musisz mieć jasne, zwięzłe i przyjazne dla SEO adresy URL, które zawierają słowa kluczowe, aby generować więcej ruchu z wyszukiwarek. Pamiętaj, że słowa kluczowe w adresach URL są jednym z czynników rankingowych. Ponadto, adresy URL powinny być jak najkrótsze i intuicyjne, aby internauci mogli łatwo je zapamiętać i zrozumieć, w jakiej części serwisu znajdą się po jego wpisaniu.

Istnieją przypadki, w których system zarządzania treścią nie zezwala na łatwe dostosowywanie adresów URL. Możesz obejść te ograniczenia w pliku .htaccess za pomocą prostej reguły:

Przykład?

Adres strony przed zmianą to http://site.com/index.php?topic=article. Wystarczy użyć krótkiej komendy, aby go zmienić:

RewriteEngine On

Rewrite Rule ^topic/ (a[a-zA-Z0-9]+)$ index.php?topic=$1

Po użyciu tej komendy poprzedni adres zostanie zmieniony na następujący: http://site.com/rules/article

Jak widać na wskazanym przykładzie, adres został zmieniony na bardziej czytelny, przyjazny dla wyszukiwarki …czytaj więcej

Jak dostosować stronę do potrzeb osób niepełnosprawnych?

cechy wplywajaca na prawdopodobienstwo korzysta z internetu osoby niepelnosprawne

Według prawa polskiego, od czerwca 2015, wszystkie strony jednostek administracyjnych i rządowych powinny spełniać minimalne wymagania Web Content Accessibility Guidelines dla systemów teleinformatycznych w zakresie dostępności dla osób niepełnosprawnych. Docelowo prawo to ma dotyczyć wszystkich stron internetowych, jednak na razie jest to tylko melodią przyszłości.

Dostępność stron internetowych dla osób niepełnosprawnych w Polsce jest wciąż ignorowana przez właścicieli serwisów. Użytkowników tych nie traktuje się poważnie, a przecież mają oni takie same potrzeby i pragnienia jak sprawni użytkownicy Internetu.

Artykuł zawiera kilka najważniejszych reguł, o których należy pamiętać podczas tworzenia stron internetowych dostosowanych do potrzeb osób niepełnosprawnych.

Niepełnosprawni w Internecie

W Polsce według danych statystycznych zgromadzonych na podstawie spisu powszechnego z roku 2011, żyło niemal 4,7 mln osób niepełnosprawnych (prawnie i biologicznie), co stanowiło 12,2% ludności w tamtym czasie.

Według badań z roku 2013 „Charakter użytkowania Internetu przez osoby niepełnosprawne i sprawne w perspektywie cyfrowego wykluczenia – analiza porównawcza”, aż 33% użytkowników Internetu to osoby niepełnosprawne:

Źródło: Charakter użytkowania Internetu przez osoby niepełnosprawne i sprawne w perspektywie cyfrowego wykluczenia – analiza porównawcza

Badanie podaje również profil osób niepełnosprawnych i sprawnych, u których prawdopodobieństwo korzystania z Internetu jest największe:

cechy wplywajaca na prawdopodobienstwo korzysta z internetu osoby niepelnosprawneŹródło: Charakter użytkowania Internetu przez osoby niepełnosprawne i …czytaj więcej

Bezbolesne przejście na HTTPS. 5 kroków, które zmniejszą ryzyko spadku ruchu

pierwsza grafika

Odkąd w 2014 roku Google ogłosiło, że protokół HTTPS jest jednym z czynników rankingowych, w branży SEO nastał prawdziwy boom na certyfikaty SSL. I choć z całą pewnością nie jest to czynnik kluczowy, to na pewno warto pomyśleć o wdrożeniu SSL w swojej witrynie – zwłaszcza, że Google regularnie daje nam ku temu coraz więcej powodów.

Dlaczego warto przejść na HTTPS?

Od jakiegoś czasu przeglądarka Chrome informuje użytkowników o niebezpiecznym połączeniu na stronach, gdzie nie ma certyfikatu SSL, a występuje formularz hasła bądź karty kredytowej.

Od października 2017 Chrome idzie o krok dalej – będzie ostrzegał o zagrażającym połączeniu, gdy użytkownik zacznie wypełniać jakikolwiek formularz (np. wyszukiwarka lub zapis do newslettera).

Część witryn dostała nawet powiadomienia w Google Search Console:

mail od google

Czy bezbolesne przejście na szyfrowane połączenie jest możliwe?

Z powyższych powodów, coraz więcej właścicieli witryn decyduje się na przejście na bezpieczny protokół HTTPS. Czy w takim razie możliwe jest bezbolesne przejście na szyfrowane połączenie (tzn. takie, które nie będzie skutkować utratą ruchu z wyników organicznych)?

Uważam, że tak, chociaż z pewnością nie w każdej sytuacji. Wydaje się jednak, że samo Google znacznie lepiej radzi sobie z takimi migracjami niż jeszcze jakiś czas temu. Rok lub dwa lata temu na …czytaj więcej

5 przydatnych tricków z plikiem .htaccess, które mogą wpłynąć na SEO (cz.1)

illustration white text on green background for friendly url on

Konfiguracja plików serwera głównego bezpośrednio przyczynia się do lepszego SEO, ponieważ istnieje większe prawdopodobieństwo, że dostrzeże Cię więcej robotów w wyszukiwarce i zwiększy się widoczność Twojej witryny na kluczowe frazy. Wprowadzając proste reguły w pliku .htaccess, można usunąć zbyteczne rozszerzenia, zrobić przekierowanie 301 ze stron generujących błąd 404, czy zwiększyć szybkość ładowania się witryny.

Zapraszam do krótkiej lektury, z której dowiecie się o 5 podstawowych trickach, które pozwolą zwiększyć potencjał SEO witryny.

1. Tworzenie przyjaznych adresów URL

Musisz mieć jasne, zwięzłe i przyjazne dla SEO adresy URL, które zawierają słowa kluczowe, aby generować więcej ruchu z wyszukiwarek. Pamiętaj, że słowa kluczowe w adresach URL są jednym z czynników rankingowych. Ponadto, adresy URL powinny być jak najkrótsze i intuicyjne, aby internauci mogli łatwo je zapamiętać i zrozumieć, w jakiej części serwisu znajdą się po jego wpisaniu.

Istnieją przypadki, w których system zarządzania treścią nie zezwala na łatwe dostosowywanie adresów URL. Możesz obejść te ograniczenia w pliku .htaccess za pomocą prostej reguły:

Przykład?

Adres strony przed zmianą to http://site.com/index.php?topic=article. Wystarczy użyć krótkiej komendy, aby go zmienić:

RewriteEngine On

Rewrite Rule ^topic/ (a[a-zA-Z0-9]+)$ index.php?topic=$1

Po użyciu tej komendy poprzedni adres zostanie zmieniony na następujący: http://site.com/rules/article

Jak widać na wskazanym przykładzie, adres został zmieniony na bardziej czytelny, przyjazny dla wyszukiwarki oraz …czytaj więcej

Dlaczego kampanie na YouTubie nie są skuteczne?

1

Kampanie AdWords na YouTubie stają się coraz bardziej popularne. Reklamodawców przyciąga niska cena reklam oraz duże zasięgi. Dlaczego więc tak wielu z nich jest niezadowolonych z efektów kampanii? Przede wszystkim źle prowadzona kampania jest jak krzyczenie w pustą przestrzeń. Niby ktoś coś słyszy, ale tak naprawdę nikogo to nie interesuje.

SEO w służbie SEM

Robert Heath napisał w książce Uwieść podświadomość. Psychologia reklamy: „Nie zwracam uwagi na reklamy, ponieważ żyjemy w przekonaniu, że nie dowiemy się z nich niczego nowego czy interesującego.” I to jest prawda. YouTube jest obecnie traktowany przez użytkowników jak zagłuszacz ciszy, zabijacz nudy, miejsce do szukania rozwiązań, przestrzeń do relaksu, telewizja, miejsce gdzie odgrywają się decyzje zakupowe. Jak więc poprowadzić skuteczną kampanię? Przede wszystkim wybrać grupę docelową i przygotować kanał na przybycie użytkowników. Rozłożyć dla nich czerwony dywan i dać im to, czego potrzebują.

Jak to zrobić?

Musimy myśleć o YouTubie jak o wyszukiwarce, w której użytkownicy poszukują konkretnych treści. Aby poprawić jakość kanału i pozwolić użytkownikom odnaleźć interesujące ich materiały, należy wdrożyć strategię SEO w kanale.

Które elementy zoptymalizować na kanale YouTubie?

1. Wygląd

Źródło: Castorama Polska, https://www.youtube.com/user/CastoramaPolska, dostęp: 24.09.2017.

To jak wygląda kanał, do którego chcemy przyciągnąć użytkownika jest niezwykle ważne. Zadbajmy o to, żeby zdjęcie główne było estetyczne, znajdował się na …czytaj więcej

5 elementów UX, dzięki którym użytkownik pokocha twoją stronę

prędkośc ładowania witryny

Jesteś właścicielem sklepu internetowego lub strony www, dzięki której pozyskujesz klientów? A może pracujesz w agencji świadczącej usługi SEO, AdWords lub User Experience? Martwi cię, że użytkownicy nie angażują się w działania na twojej stronie? Zastanawiasz się jak zwiększyć liczbę konwersji?

Jeśli na któreś z tych pytań opowiedziałeś „Tak”, to sprawdź koniecznie 5 kroków, które pomogą ci w utrzymaniu klienta na twojej witrynie oraz sprawią, że stanie się on bardziej zaangażowany i zrealizuje postawiony mu cel.

Te etapy zostały poparte doświadczeniem oraz wiedzą zdobytą m.in. na ostatnim spotkaniu Google MeetExperts: UX w Warszawie, w którym mieliśmy przyjemność uczestniczyć i wysłuchać specjalistów UX z takich firm jak: Google, ABB, Allegro oraz Deloitte.

Krok 1. Czas ładowania się strony

Obecnie ruch mobilny w wielu przypadkach przekracza już 50% całego ruchu na stronie. Oznacza to, że co druga osoba, do przeglądania stron i zakupów w sklepach internetowych używa swojego smartphona. Urządzenia przenośne dają nam dostęp do wirtualnej rzeczywistości z każdego miejsca na świecie. Są przy nas gdziekolwiek jesteśmy, dlatego oczekujemy od nich przede wszystkim szybkiego działania – zawsze i wszędzie.

Cierpliwość użytkownika (zwłaszcza mobilnego) jest bardzo ograniczona! Musisz o tym pamiętać, projektując swoją stronę lub dodając do niej kolejne funkcjonalności. Przeciążone witryny, które zarówno na desktopie, …czytaj więcej

Jak wykorzystać dane strukturalne w e-commerce?

screen1 - czołg

Dane strukturalne, choć przez Google wykorzystywane już od paru ładnych lat, nadal nie są dla branży e-commerce standardem i wiele sklepów internetowych wciąż nie wdraża ich poprawnie. Tymczasem właściwe oznaczenie danych jest niezwykle prostym sposobem na podniesienie CTR z wyników wyszukiwania, a tym samym do zwiększenia liczby sesji i przychodów.

Czym są dane strukturalne schema.org?

Projekt Schema.org powstał jako efekt współpracy Google, Binga, Yahoo i Yandexa. Jest to zestandaryzowany zestaw znaczników, które pomagają robotom wyszukiwarki lepiej zrozumieć zawartość strony, zakwalifikować ją do odpowiedniej grupy i dzięki temu serwować użytkownikom bardziej dopasowane wyniki zawierające większą ilość informacji już na stronie wyszukiwania (Rich Snippets).

Powyżej przykład wykorzystania danych strukturalnych. Poza standardowymi informacjami, które zawsze zawiera każdy wynik (tytuł, opis, url) mamy wyniki rozszerzone (Rich Snippets), które informują o średniej ocenie produktu, ilości ocen oraz cenie. Nietrudno też zgadnąć, który wynik najbardziej przyciąga wzrok użytkowników, pomimo dalszej pozycji.

Wykorzystanie danych strukturalnych w e-commerce

Branża e-commerce jest tą, która szczególnie dużo może zyskać na poprawnym wdrożeniu danych strukturalnych. Odróżnienie wyniku własnego sklepu spośród kilku innych podobnych ofert może być bardzo prostym sposobem na znacznie lepsze wykorzystanie potencjału płynącego z aktualnej widoczności SEO. Ile można zyskać? Wg Searchengineland.com nawet 30% wzrostu ruchu organicznego. Nawet zakładając, że ta wartość może być …czytaj więcej

CRAWL BUDGET, czyli indeksowanie witryny w wynikach wyszukiwania

1

Co to jest crawl budget?

Crawl budget, inaczej budżet indeksowania witryny, to liczba stron, które Googlebot może zaindeksować w serwisie. Jeśli masz witrynę internetową z ponad 1000 adresów URL i tylko garstkę linków zwrotnych, istnieje prawdopodobieństwo, że Googlebot nie zaindeksuje całej witryny.

Oczywiście możesz przesłać mapę witryny i wykonać funkcję pobierania jako Google w Google Search Console i dzięki temu sprawdzić czy twoja witryna jest poprawie zaindeksowana w wynikach wyszukiwania.

Źródło: onsearch.pl

Jeśli ilość zaindeksowanych URL nie jest zbliżona do ilości zgłoszonych adresów URL w mapie witryny, to znaczy, że z jakiegoś powodu coś uniemożliwia poprawną indeksację witryny w wynikach wyszukiwania.

Jak sprawdzić czy Google dobrze indeksuje stronę?

Aby sprawdzić czy witryna jest poprawnie zaindeksowania, przede wszystkim należy zapytać Google, jak to zrobić i wpisać w wyszukiwarkę odpowiednią frazę:

  • Parametr site: – dzięki wpisaniu w adresie wyszukiwarki site:x.pl dostaniesz wszystkie adresy URL, które zaindeksowane są w wynikach wyszukiwania Google.

2

Dzięki temu możesz sprawdzić, czy ilość zaindeksowanych podstron w miarę odpowiada możliwym adresom na twojej stronie (ilością produktów, kategorii itd.)

3

Warto również poświecić trochę czasu i sprawdzić, jakie adresy wyświetlają się przy takim zapytaniu, czy nie ma tam niepotrzebnych adresów URL, np. filtrowania czy logowania.

Drugim ważnym elementem, na który warto …czytaj więcej

6 najlepszych wtyczek do WordPressa

To, za co użytkownicy kochają WordPressa i wybierają go spośród wielu dostępnych na rynku systemów CMS, jest niekończąca się możliwość instalowania wtyczek, które całkowicie zmienią wygląd i funkcje twojej strony. To absolutnie niezbędne narzędzie do skutecznego pozyskiwania użytkowników każdego serwisu.

Większość z poniższych wtyczek kosztowałaby tysiące, jeśli chciałbyś zlecić programiście napisanie ich od zera. Dobrym przykładem jest wtyczka e-commerce, bez której potrzebny byłby zespół programistów nieustannie pracujących nad twoim sklepem internetowym, aby wprowadzić wszystkie funkcjonalności, jakie ta wtyczka oferuje.

Oto niektóre z najlepszych wtyczek, które polecam zainstalować, aby twoja strona stała się bardziej profesjonalna i swoją funkcjonalnością przyciągała potencjalnego użytkownika.

Boxy Pop-up na twojej stronie

Boxzilla jest wtyczką do WordPressa, która pozwala tworzyć wiele przewijalnych pop-upowych boxów na twojej stronie. Jest też udoskonaloną następczynią najpopularniejszej wtyczki Scroll Triggered Boxes.

Wyskakujące okienka mogą zawierać dowolną zawartość, np.: formularz rejestracyjny, pole do pozostawienia swojego adresu email, przyciski do portali społecznościowych lub zaawansowane integracje z innymi wtyczkami WordPressa.

Można ustawić ją tak, żeby dane okienko pojawiało się dopiero po jakimś czasie od opuszczenia przez danego użytkownika podstrony serwisu, lub ustawić okienka tak, żeby pojawiały się tylko na wskazanych podstronach serwisu.

Wtyczka, którą musisz mieć w twoim sklepie internetowym

<img src="http://promotraffic.pl/wp-content/uploads/2017/11/6-najlepszych-wtyczek-do-WordPressa2.png" alt="" width="750" height="261" srcset="http://promotraffic.pl/wp-content/uploads/2017/11/6-najlepszych-wtyczek-do-WordPressa2.png 850w, http://promotraffic.pl/wp-content/uploads/2017/11/6-najlepszych-wtyczek-do-WordPressa2-300×104.png 300w, http://promotraffic.pl/wp-content/uploads/2017/11/6-najlepszych-wtyczek-do-WordPressa2-768×267.png 768w, http://promotraffic.pl/wp-content/uploads/2017/11/6-najlepszych-wtyczek-do-WordPressa2-600×209.png 600w" …czytaj więcej

6 najlepszych wtyczek do WordPressa

1

To, za co użytkownicy kochają WordPressa i wybierają go spośród wielu dostępnych na rynku systemów CMS, jest niekończąca się możliwość instalowania wtyczek, które całkowicie zmienią wygląd i funkcje twojej strony. To absolutnie niezbędne narzędzie do skutecznego pozyskiwania użytkowników każdego serwisu.

Większość z poniższych wtyczek kosztowałaby tysiące, jeśli chciałbyś zlecić programiście napisanie ich od zera. Dobrym przykładem jest wtyczka e-commerce, bez której potrzebny byłby zespół programistów nieustannie pracujących nad twoim sklepem internetowym, aby wprowadzić wszystkie funkcjonalności, jakie ta wtyczka oferuje.

Oto niektóre z najlepszych wtyczek, które polecam zainstalować, aby twoja strona stała się bardziej profesjonalna i swoją funkcjonalnością przyciągała potencjalnego użytkownika.

Boxy Pop-up na twojej stronie

Boxzilla jest wtyczką do WordPressa, która pozwala tworzyć wiele przewijalnych pop-upowych boxów na twojej stronie. Jest też udoskonaloną następczynią najpopularniejszej wtyczki Scroll Triggered Boxes.

Wyskakujące okienka mogą zawierać dowolną zawartość, np.: formularz rejestracyjny, pole do pozostawienia swojego adresu email, przyciski do portali społecznościowych lub zaawansowane integracje z innymi wtyczkami WordPressa.

Można ustawić ją tak, żeby dane okienko pojawiało się dopiero po jakimś czasie od opuszczenia przez danego użytkownika podstrony serwisu, lub ustawić okienka tak, żeby pojawiały się tylko na wskazanych podstronach serwisu.

Wtyczka, którą musisz mieć w twoim sklepie internetowym

2

WooCommerce to darmowa wtyczka e-commerce, która pozwala sprzedawać wszystko …czytaj więcej

8 zasad prawidłowej optymalizacji kart produktowych

specyfikacja produktu

Odpowiednia optymalizacja kart produktowych to sukces każdego sklepu internetowego. Właściwy opis oraz konstrukcja strony produktowej ma znaczący wpływ na widoczność w wynikach wyszukiwania oraz wielkość ruchu organicznego. To też wizytówka produktu, która ma bardzo istotny wpływ na konwersję w sklepie. Niestety fakt ten wciąż jest bagatelizowany przez właścicieli sklepów internetowych.

Oto kilka zasad, o których musisz pamiętać, aby właściwie zoptymalizować kartę produktową pod kątem UX oraz SEO.

1. Zadbaj o właściwy adres URL

Adres URL powinien:

  • być przyjazny – nie zawierać zbędnych parametrów, a poszczególne jego elementy powinny być oddzielone symbolem „-„;
  • zawierać słowa kluczowe – inaczej mówiąc, powinien posiadać słowa kluczowe;
  • nie być zbyt długi – nie powinien zawierać zbyt dużej ilości katalogów, a sama długość nie powinna przekraczać 90-120 znaków;
  • wskazywać kontekst – dobrym zwyczajem jest sytuacja, w której ścieżka produktu poprzedzona jest katalogiem, w jakim się on znajduje.

2. Zrób research słów kluczowych

Optymalizację należy rozpocząć od wyszukania odpowiednich słów kluczowych dla konkretnego produktu. Dzięki temu strona będzie widoczna na tzw. długi ogon słów kluczowych. Zazwyczaj maksymalna liczba słów, jakimi można nasycić kartę produktową, to do 10 słów kluczowych. Słowa powinny znaleźć się w opisie, w title oraz meta description.

Uwaga! Prócz słów charakterystycznych dla danej branży, każda karta produktowa powinna posiadać słowa charakterystyczne dla …czytaj więcej

8 najlepszych narzędzi, które pomogą Ci w doborze słów kluczowych

Wybór właściwych słów kluczowych jest jednym z fundamentów działań SEO/SEM, od którego może zależeć sukces działań związanych ze zwiększeniem widoczności w Google oraz dotarcie do właściwej grupy odbiorców.

Czym są słowa kluczowe i jakie są ich typy?

Słowa kluczowe to określenie dla wyrazów za pomocą których dokonuje się zapytania w Google, aby wyszukać określone informacje, produkty czy usługi. Słowa kluczowe pokazują intencje użytkowników wyszukiwarki Google, są one wyznacznikiem „potrzeby”, którą chcą zaspokoić.

Określając słowa kluczowe z punktu widzenia działań SEO/SEM należy wyróżnić najważniejsze ich typy:

  • Ogólne słowa kluczowe

Jest to grupa składająca się od jednego do dwóch słów. Za ich pomocą użytkownicy wyszukiwarki Google poszukają informacji ogólnych, bez sprecyzowanych preferencji, związanych z daną tematyką. Poniżej prezentuję listę fraz ogólnych, które zyskują popularność w ostatnim czasie (dane z Google Trends https://trends.google.pl/trends/topcharts)

Główną cechą ogólnych słów kluczowych jest duża ilość wyszukań oraz bardzo duża konkurencja. Budowanie widoczności na ogólne słowa kluczowe wiąże się z dużymi nakładami finansowymi oraz długim czasem pracy, co niekoniecznie przełoży się na oczekiwane korzyści biznesowe.

  • Brandowe słowa kluczowe

Są to słowa kluczowe związane z marką, nazwą firmy. Za ich pomocą użytkownicy wyszukiwarki Google poszukują adresu strony internetowej znanej im marki lub firmy. Główną cechą brandowych słów kluczowych jest brak konkurencji, co wiąże się z …czytaj więcej

8 najlepszych narzędzi, które pomogą Ci w doborze słów kluczowych

słowa kluczowe - google trends

Wybór właściwych słów kluczowych jest jednym z fundamentów działań SEO/SEM, od którego może zależeć sukces działań związanych ze zwiększeniem widoczności w Google oraz dotarcie do właściwej grupy odbiorców.

Czym są słowa kluczowe i jakie są ich typy?

Słowa kluczowe to określenie dla wyrazów za pomocą których dokonuje się zapytania w Google, aby wyszukać określone informacje, produkty czy usługi. Słowa kluczowe pokazują intencje użytkowników wyszukiwarki Google, są one wyznacznikiem „potrzeby”, którą chcą zaspokoić.

Określając słowa kluczowe z punktu widzenia działań SEO/SEM należy wyróżnić najważniejsze ich typy:

  • Ogólne słowa kluczowe

Jest to grupa składająca się od jednego do dwóch słów. Za ich pomocą użytkownicy wyszukiwarki Google poszukają informacji ogólnych, bez sprecyzowanych preferencji, związanych z daną tematyką. Poniżej prezentuję listę fraz ogólnych, które zyskują popularność w ostatnim czasie (dane z Google Trends https://trends.google.pl/trends/topcharts)

Główną cechą ogólnych słów kluczowych jest duża ilość wyszukań oraz bardzo duża konkurencja. Budowanie widoczności na ogólne słowa kluczowe wiąże się z dużymi nakładami finansowymi oraz długim czasem pracy, co niekoniecznie przełoży się na oczekiwane korzyści biznesowe.

  • Brandowe słowa kluczowe

    Są to słowa kluczowe związane z marką, nazwą firmy. Za ich pomocą użytkownicy wyszukiwarki Google poszukują adresu strony internetowej znanej im marki lub firmy. Główną cechą brandowych słów kluczowych jest brak konkurencji, co wiąże się z …czytaj więcej

10 rzeczy, które warto wiedzieć o mobile-first

Następny rok będzie rokiem mobile. Takie zdanie pojawiało się w wielu wypowiedziach w przeciągu ostatnich kilku lat i wreszcie… stało się! Mamy rok mobile. Skoro the winner is mobile chcemy dzisiaj podzielić się z Wami wiedzą na temat mobile-first.

Specjaliści Google wspominali o mobile-first już ponad rok temu, jednak dopiero pod koniec 2016 zaczęli testować nowy model indeksowania. Co takiego on oznacza? Aby przybliżyć Wam tę kwestię, zebraliśmy najważniejsze rzeczy w kolejnych punktach. Do dzieła! Pora przekonać się, co jest prawdą w kontekście mobile-first.

1. Co to jest mobile-first?

W skrócie chodzi o to, że jeżeli testy zakończą się pozytywnie, wyniki wyszukiwania będą bazowały na mobilnej wersji strony, nawet w przypadku gdy użytkownik będzie wyszukiwał danych informacji na desktopie.

2. Czy konieczna będzie modyfikacja tagów kanonicznych?

Tagów kanonicznych używamy wtedy, kiedy mamy w danej witrynie internetowej zduplikowany content. Dzięki tagom mamy możliwość wskazania wyszukiwarce preferowanej wersji strony. W związku z informacją o nowym indeksowaniu, Google zaprzecza, jakoby wymagana była ich zmiana.

3. Czy zmienią się linki oraz ranking?

Treści w wersji mobilnej strony będą zawierać mniej linków niż content na desktopie. Jako że wyniki wyszukiwania uzależnione są w bardzo dużym stopniu od linków, sytuacja ta wpłynie również na ranking. Kwestia ta jednak nie jest do końca …czytaj więcej

8 sposobów na sukces w mobile, czyli relacja z Mobile Trends Conference 2017

DSC_0073

Od 8 do 10 marca uczestniczyliśmy w VI edycji Mobile Trends Conference. W trakcie trzech dni konferencji na scenie wystąpiło ponad 30 najwyższej klasy specjalistów z całego kraju związanych z branżą mobile, specjalizujących się w UX, mobile marketingu, designie, m-commerce, game&apps, soft development oraz SEO. Wiedzę jaką nam przekazali można podzielić na osiem najważniejszych punktów, dzięki którym Twoja strona mobilna lub aplikacja będzie skazana na sukces!

1. UX, UX i jeszcze raz… użyteczność!

Dlaczego User Experience jest tak ważne na urządzeniach mobilnych? Od 2011 roku ruch z mobile notuje gigantyczny wzrost i w niektórych branżach (np. podróże, sklepy internetowe) znacznie przewyższył ruch z desktopu. Jest to efektem coraz większego przyzwyczajenia użytkownika do swojego urządzenia mobilnego oraz korzystania nie tylko z jego podstawowych funkcji jak smsy-y i dzwonienie. Coraz częściej urządzenia mobilne służą nam także do robienia zakupów, pisania e-maili, zabawy (gry, aplikacje) czy płacenia.

Mając na uwadze powyższe dane, właściciele sklepów internetowych powinni jak najszybciej zadbać o to, by ich strona była użyteczna także dla użytkownika mobilnego. Na co należy zwrócić uwagę w pierwszej kolejności?

a) Sprawdź czy Twoja strona jest responsywna/mobilna.

Jednym z najważniejszych czynników, dzięki którym użytkownik mobilny będzie mógł korzystać z …czytaj więcej

RankBrain w SEO po dwóch latach. Analiza i przykłady nie tylko dla geeków!

rankbrain-seo-seo

Kiedy w październiku 2015 roku Google ogłosiło, że do algorytmu została wprowadzona bardzo istotna aktualizacja o nazwie RankBrain, pojawiło się wiele pytań z czym to będzie się wiązać. Google zapowiedziało, że wyniki wyszukiwania staną się jeszcze „mądrzejsze”, czyli będą trafniej wskazywały strony odpowiadające danemu zapytaniu. Czy rzeczywiście tak się stało? Jakie skutki w praktyce możemy obserwować w wynikach wyszukiwania i co one oznaczają dla firm oraz specjalistów SEO?

Co to jest RankBrain? Krótkie przypomnienie

Choć pod koniec drugiej dekady XXI wieku sztuczna inteligencja nadal jest bardziej sztuczna niż inteligentna, to jak łatwo domyślić się po nazwie, RankBrain jest próbą wykorzystania jej do podniesienia jakości wyników, jakie serwuje wyszukiwarka Google na zapytania użytkowników. Pojawia się tu pojęcie intencji, a dokładnie maszynowej próby jej zrozumienia. Wspomniana INTENCJA użytkownika to koszmar programistów z Google. Niejednoznaczność zapytań wpisywanych przez użytkowników jest jednym z największych wyzwań przed jakimi stoją inżynierowie z Mountain View, a RankBrain miało być doskonałym antidotum. Google zbudowało swoją pozycję na tym, że potrafiło najlepiej dostosować wyniki wyszukiwania do szukanego zapytania. Paradoks polega na tym, że im bardziej użytkownicy ufają Google, tym bardziej złożone i skomplikowane zapytania wpisują. Ta podnosząca się poprzeczka sprawia, że Google musi bardzo dokładnie rozumieć, o co tak …czytaj więcej

Jak w prosty sposób przyspieszyć mobilną stronę i podnieść jej ranking?

amp-mobile-promotraffic

Działania w zakresie SEO jak i wszelkie aktywności marketingowe w wynikach wyszukiwania ogromnymi krokami zmierzają do urządzeń mobilnych. Przeciętny użytkownik spędza około 70% więcej czasu przeglądając Internet za pośrednictwem tabletu czy smartfona niż za pomocą komputera stacjonarnego czy laptopa.

Google idąc z duchem czasu postawiło sprawić, że treści na urządzeniach mobilnych będą ładować się błyskawicznie i tak powstała technologia AMP, czyli Accelerated Mobile Pages.

Czym dokładnie jest AMP?

AMP to funkcja pozwalająca na szybsze ładowanie treści na urządzeniach mobilnych. W skrócie chodzi o to, że treść nieobciążona ładującymi się długo kodami JavaScript, kodami śledzącymi i innymi mechanizmami, skutkuje znacznym przyspieszeniem czasu ładowania się strony.

Oczywiście programiści są w stanie osiągać podobne rezultaty poprzez częste optymalizowanie wydajności, jednak po pewnym czasie napotkają blokadę w postaci ograniczonych środków.

Technologia AMP w Twojej witrynie?

Posiadanie strony AMP jest dodatkiem, osobnym elementem, jaki powinien być ładowany z innego katalogu i systemu plików. Posiadając witrynę, w której publikowane są artykuły należy pamiętać, aby mieć dwie wersje każdej strony artykułu: oryginalną, dostępną z każdego urządzenia oraz wersję AMP.

Ponieważ system AMP nie zezwala na wykorzystanie wielu elementów JavaScript, możliwe, że konieczne będzie osobne przepisanie szablonu strony. Dodatkowo różne elementy, takie jak czcionki, muszą być ładowane przy użyciu specjalnego rozszerzenia amp-czcionki, aby przyspieszyć …czytaj więcej