Kogo dotknie nadchodząca rewolucja w ochronie prywatności?

zgoda-na-dane-osobowe

Już w maju 2018 roku zaczną obowiązywać nowe zasady przetwarzania danych osobowych. Wprowadzany system ochronny będzie zgodny z unijnym rozporządzeniem RODO i wywoła spore zamieszanie w polskim prawie. Jakie przywileje zyska od następnego roku polski internauta? Zobaczcie sami.

Obecna wartość rynku e-commerce w Polsce to ponad 40 mld zł. Działalność w sieci prowadzi 20 tys. sklepów internetowych, przy średnim współczynniku wzrostu utrzymującym się na poziomie 7 tys. nowych e-sklepów rocznie. Wzrostowy trend transakcji w internecie pociąga za sobą obowiązek wprowadzenia lepszej ochrony naszych danych. Pomóc ma w tym Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych, które uwzględni nowe możliwości rozwoju technologicznego. Zgodnie z decyzją Parlamentu Europejskiego i Rady Unii Europejskiej z dnia 27 kwietnia 2016 r., ujednolicone przepisy dotyczące ochrony danych osobowych zaczną obowiązywać we wszystkich krajach członkowskich Unii. W Polsce wejdą w życie 25 maja 2018 r. Rozporządzenie jest najobszerniejszą zmianą w lokalnej polityce prywatności od 20 lat.

Zmiany i nowości w ochronie danych osobowych

Przyjrzyjmy się najważniejszym przepisom, które usprawnią nasze życie w sieci:

  • Koniec z niejasnymi zgodami na przetworzenie danych osobowych. Złośliwe checkboxy mają być formułowane przejrzyście. Wyrażając zgodę, zostaniemy poinformowani o okresie przechowywania i zasadach wykorzystania podanych przez nas informacji
  • W przypadku wypływu informacji, …czytaj więcej

Persona – co to jest i po co Ci to?

Persona to jeden z ważniejszych elementów strategii content marketingowej. To dzięki niej wiesz, do kogo, o czym i w jaki sposób mówić ma Twoje marka! No właśnie… Ile właściwie wiesz o swoim potencjalnym lub obecnym kliencie? Myślisz, że wiek i płeć to wystarczające informacje, jakich potrzebujesz do stworzenia skutecznych treści? Koniecznie przeczytaj ten artykuł od początku do samego końca.

„Hello? Is there anybody in there?”

Pisząc kolejny post blogowy albo opis produktu, podobnie jak wokalista Pink Floyd, Roger Waters, zadajesz sobie pytanie, czy ktoś tam w ogóle jest? Odpowiedź jest tylko jedna. Oczywiście, że jest! Najwyższy czas poznać bliżej tych, od których zależy realizacja Twoich planów biznesowych.

Tworząc treści – czy to w formie wideo, blogowego posta, prezentacji czy jakiejkolwiek innej formie – przyświeca Ci z góry określony cel. I bardzo dobrze! Jeśli nie widzisz szczytu góry, na którą zamierzasz wejść, ciężko będzie Ci wytyczyć najlepszą trasę. Co może być dla Ciebie tym wierzchołkiem? Budowa określonego wizerunku (swojego lub marki), lojalizacja obecnych klientów czy zachęcenie nowych osób do zakupu Twojej usługi czy produktu.

Pamiętaj, by w ferworze realizacji wielkich i ambitnych celów określonych w strategii content marketingowej (jeśli nie wiesz jeszcze, czym jest strategia content marketingowa, nadrób zaległości), nie zapomnieć …czytaj więcej

Semahead w finałowej 3 Google EMEA Premier Partner Awards 2017

Podium dla Semahead w Dublinie! Google uhonorował najlepsze agencje marketingowe Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki w prestiżowym konkursie Google Premier Partner Awards. Semahead otrzymał nagrodę w kategorii Video Innovation Award 2017 za kampanię dla Oknoplast.

Uroczysta gala wyłoniła laureatów pierwszego etapu drugiej edycji międzynarodowego konkursu dla agencji marketingowych posiadających status Premium. Kampania dla Oknoplast znalazła się w ścisłej trójce finalistów. W drugiej edycji Google Premier Partner Awards zostało ogłoszonych 111 nominacji, w tym 11 dla firm z Polski.

Konkurs kierowany jest do Partnerów odznaczających się w swoich działaniach innowacyjnością i imponującymi wynikami. Obecność w międzynarodowej sieci Google Partner poprzedza seria egzaminów, które potwierdzają kwalifikacje z zakresu wykorzystania narzędzi Google. Status Partnera Premium świadczy o najwyższych standardach promocyjnych, a nagroda Google Premier Partner Awards stanowi potwierdzenie skuteczności Semahead!

Semahead dostał się do finałowej trójki Google EMEA Premier Partner Awards 2017 w kategorii Video Innovation Award – to bardzo wielki sukces dla naszej agencji. Dziękuję naszym klientom – Oknoplast oraz SportBazar, bo to dzięki ich zaufaniu i zaangażowaniu mogliśmy przeprowadzić kampanie, które były nominowane w tym konkursie. Plasowanie wyników pracy Semahead w ścisłej czołówce agencji w całym regionie EMEA i możliwość uczestniczenia w finałowym konkursie w NY, jest dla nas ogromnym wyróżnieniem i …czytaj więcej

Elastyczna kampania w AdWords – sposób na szybką kampanię

Elastyczniej, łatwiej i szybciej – reklamy elastyczne pozwalają minimalnym nakładem pracy wypuścić kampanię w sieci reklamowej. Wystarczy wrzucić do systemu bazowy zestaw grafik i tekstów, a Google zrobi resztę pokrywając wszystkie możliwe rozmiary grafik. Jakie są możliwości tego typu reklam? Jak przygotować kampanię i ją optymalizować. Zapraszamy do lektury.

Reklamy elastyczne obecne są już od prawie roku w AdWords i są kolejnym krokiem Google’a w stronę automatyzacji tworzenia i optymalizowania kampanii reklamowych. W trakcie pierwszych miesięcy swojego działania elastyczne reklamy powoli zastępowały obecne wcześniej reklamy tekstowe w sieci reklamowej. Co nie dziwi – w większości przypadków sam tekst na pustym polu graficznym okazywał się po prostu mało skuteczny i słabo przyciągający uwagę. Format reklam elastycznych połączył największą zaletę reklam tekstowych – szybką i łatwą emisję – z tradycyjnymi reklamami graficznymi. W efekcie by wystartować kampanię elastyczną potrzebujemy zaledwie dwóch grafik i tekstowego komunikatu reklamowego
Prawda, że proste? Przyjrzymy się im bliżej.

Jak działają reklamy elastyczne?

Tworząc reklamy elastyczne wrzucamy do AdWords trzy grafiki (z czego dwie są wymagane):

  • kwadratową o rozmiarach 1200×1200 px (min. 300×300 px). Plik nie może przekraczać 1 mb
  • prostokątną o rozmiarach 1200×628 px (min. 600 x 314 px). Plik nie może przekraczać 1 mb
  • opcjonalnie logotyp w kwadratowym rozmiarze 1200 x …czytaj więcej

Direct Answers – osiągnij pozycję „0” w Google

Direct Answers lub inaczej „featured snippets” to bezpośrednie odpowiedzi na pytania zadawane przez użytkownika wyszukiwarki Google. Pobierane są z odpowiednich stron WWW, które najlepiej oddają to, czego chciałby się dowiedzieć internauta. Krótkie definicje określonej frazy udostępniane w witrynie, mogą pomagać nam w zdobywaniu statusu eksperta w danym temacie. Wpływają również na ruch na stronie, o czym w dalszej części tekstu.

Skąd wziął się wzięło Direct Answers?

Kiedy użytkownik wpisuje określoną frazę w puste okienko wyszukiwarki, najczęściej szuka szybkiej, wyczerpującej oraz spełniającej jego wymagania odpowiedzi. Firma Google od dawna stara się, aby jej kluczowy produkt stał się głównym źródłem wiedzy o artykułach, usługach oraz dostarczał informacji bez potrzeby klikania i przechodzenia na strony pojawiające się w SERPach. Im więcej czasu spędzamy w wyszukiwarce, zamiast na zewnętrznych witrynach, tym lepiej dla giganta z Mountain View.

Innym powodem pojawiania się nowych elementów wyszukiwarki, takich jak Direct Answers, jest to, że prawdopodobnie w przyszłości dużą rolę będą odgrywały takie mechanizmy jak sztuczna inteligencja (AI – Artificial Intelligence) oraz wyszukiwanie głosowe. Google dąży do jak najbardziej sprawnego i spersonalizowanego podawania wyników po otrzymaniu zapytania, więc bardzo możliwe, że porozumiewanie się z wyszukiwarką będzie w niedługim czasie bardziej przypominało dialog niż zwyczajne wklepywanie fraz kluczowych. Bardzo …czytaj więcej

Case study: content marketing sprzedaje w trudnych branżach

Analiza grupy docelowej

Fundamentem strategii content marketingowej były gruntowne, wielowymiarowe analizy danych.
Budowa strategii obejmowała kilka kluczowych etapów.

Najpierw musieliśmy poznać profil idealnego dotychczasowego klienta. Pomogło nam
w tym zbadanie profilu konwertujących użytkowników z Google Analytics oraz analiza

wewnętrznych dokumentów – kwartalnych raportów na temat profilu klientów
eBroker. Następnie za pomocą narzędzia Target Group Index (TGI) od Millward Brown
sprawdziliśmy, kim są Polacy biorący pożyczki online i jak zachowują się w Internecie.
W związku z dystrybucją contentu w social media – przeanalizowaliśmy też zainteresowania
grupy docelowej w panelu Facebook Audience Insights.

Analiza konkurencji

Za pomocą BuzzSumo, SimilarWeb i Brand24 sprawdziliśmy, jakie działania content marketingowe
podejmuje konkurencja biznesowa. Oprócz tego zbadaliśmy działania tzw. konkurencji tematycznej.

Wiedzieliśmy bowiem, że nasz content będzie rywalizował w Internecie ze wszystkimi treściami, które

powstają na temat finansów!


  • Określenie założeń strategicznych

    Określiliśmy, na jakim USP będziemy opierać komunikację z grupą docelową,
    które segmenty użytkowników są najważniejsze oraz jak często i za pomocą jakich
    metod będziemy się komunikować z personami. 70% działań zadedykowaliśmy
    najważniejszemu segmentowi użytkowników, a 30% drugiemu.

    Dobór narzędzi i pomysł kreatywny

    Zdecydowaliśmy utworzyć w serwisie Ekredycik.pl bloga i publikować tam co
    miesiąc stałą liczbę treści według ustalonego schematu. Utworzyliśmy 3 kategorie,
    a wewnątrz nich – 5 stałych cyklów treści. Każdy cykl oscyluje wokół przestrzeni
    tematycznej szczególnie ważnej z punktu widzenia strategii. Dla każdego cyklu
    ustalono dedykowaną personę, ton komunikacji, etap procesu zakupowego, cel i mikro

    KPI. Cykle rozróżniono też poprzez zaprojektowanie wyrazistych, powtarzalnych form
    contentu, do których powracający użytkownicy mogą się przyzwyczaić i polubić.

  • Realizacja działań

    Prowadzenie bloga

    Co miesiąc publikowaliśmy na blogu Klienta 15 rozbudowanych
    artykułów eksperckich.

    Tworzenie harmonogramów było zawsze skorelowane z założeniami

    i celami strategii content marketingowej oraz spójne z pomysłem
    kreatywnym.

    Specjaliści piszący treści pracowali każdorazowo na podstawie
    szczegółowych wytycznych SEO i webwritingowych.

  • Narzędzia analityczne dla content marketingu

    Blogowy Pakiet Analityczny – zestaw wdrożeń w Google Analytics, między
    innymi: implementacja Google Tag Managera, wprowadzenie filtrowania ruchu,
    ustalenie zestawu celów, dedykowane widoki, raporty niestandardowe,

    segmenty oraz pulpity managerskie.

    Stałe monitorowanie wyników – dynamicznie reagowaliśmy na trendy
    w zachowaniu użytkowników, optymalizując stosowane taktyki content
    marketingowe.

    Porównawcza analiza trendów – planowaliśmy treści na blogu w oparciu
    o aktualne trendy. Korzystaliśmy z Google Keyword Planner, Google Trends,
    Answerthepublic i badaliśmy zainteresowania grupy docelowej za pomocą
    BuzzSumo i Brand24.


  • Efekty

  • Tworzymy treści, które trafiają w potrzeby klientów.

    Przypomnijmy, że 70% działań zadedykowaliśmy w strategii naszej
    najważniejszej personie. W ostatnim badanym miesiącu aż 77%

    użytkowników to przedstawiciele najistotniejszej grupy docelowej.

  • Ruch organiczny

    Dzięki skutecznym działaniom SEO i content marketingowym odwróciliśmy
    spadkowy trend generowania ruchu z wyszukiwarki. W ostatnim miesiącu
    zanotowaliśmy rekordową ilość ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania –

    porównując rok do roku, ruch wzrósł aż o 254%!

    Jak zmieniał sie ruch organiczny rok do roku?

  • Przełożyło się to na spektakularny wzrost transakcji z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
    Liczba transakcji z SEO wzrosła w ciągu 8 miesięcy aż o 190%! Kiedy dodamy do tego
    konwersje czytelników bloga przypisane do innych kanałów – mówimy wtedy o wzroście
    na poziomie 255%!

    Pierwsze konwersje czytelników bloga – nie tylko z SEO, ale ze wszystkich kanałów
    – zauważyliśmy już w pierwszym miesiącu. W każdym kolejnym systematycznie ich
    przybywało.

    O ile procent zwiększała się co miesiąc liczba
    wniosków złożonych przez czytelników bloga?


  • Klient systematycznie podsyłał nam raporty, które zderzały dane o transakcjach z
    Google Analytics z realną sprzedażą. Dzięki tym danym mogliśmy na bieżąco analizować
    skuteczność sprzedaży offline z wniosków złożonych online. Okazuje się, że wnioski
    złożone przez czytelników bloga są najwyższej jakości.
    Działania content
    marketingowe najskuteczniej wpływają na podnoszenie efektywności sprzedaży – średnio
    to aż 55-procentowa skuteczność!


  • Semahead to agencja SEM Grupy INTERIA.PL, wchodzącej w
    skład Bauer Media Group. W Semahead wierzymy, że można

    tak odkrywać potencjał Internetu, aby każdy kto z nami

    współpracuje wygrywał.

    ZADZWOŃ DO NAS

    +48 500 160 830

    NAPISZ DO NAS

    kontakt@semahead.pl