Nowinki Analityczne 11/2017

google analytics szkolenia

Prezentujemy kolejną dawkę informacji ze świata analityki. W tym miesiącu poznacie ukryte funkcje GA i najbardziej niezrozumiałe raporty tego narzędzia, dowiecie się jak przyciągnąć użytkowników pop-upami oraz zaktualizujecie swoją wiedzę o nowościach Data Studio.

Raporty

Optymalizacja konwersji 2017

99% z ponad 800 ankietowanych marketerów i specjalistów e-commerce uznaje CRO za jedne z ważniejszych podejmowanych działań. Od 2013 roku opinia o optymalizacji konwersji będącej niezbędnym elementem strategii maketingowej zmalała z 59% na 50%. Większość respondentów nie jest zadowolonych z obecnych współczynników konwersji i planuje zwiększenie budżetu na działania optymalizujące konwersję. W kwestii narzędzi i metod – bezspornie liderem rankingu są testy A/B. Raport dla biznesu, marketerów oraz analityków można pobrać tutaj: https://econsultancy.com/reports/conversion-rate-optimization-report/

Know-how

Jak mierzyć głębokość scrollowania w Google Analytics?

Mierzenie zaangażowania użytkowników – oto wyzwanie dla każdego e-biznesu. Z pomocą przychodzi Benjamin Mangold z krótkim poradnikiem, jak przy użyciu Google Tag Managera rejestrować długość przewijania strony przez użytkowników. Więcej: https://www.lovesdata.com/blog/tracking-scroll-depth

Ukryte funkcje raportowania

Semrush przedstawia przepis na jeszcze dokładniejszą analizę danych dzięki zaawansowanym funkcjom sortowania, selekcji określonej części danych, włączaniu dodatkowych wymiarów oraz tabelom przestawnym i chmurze tagów. Wszystko to w formie instrukcji krok po kroku. Kompletny poradnik na stronie: https://www.semrush.com/blog/hidden-google-analytics-reporting-features/

Sześć najbardziej niezrozumianych …czytaj więcej

Który kolor klika się najlepiej? O marketingu barw

Aż 85% decyzji konsumenckich podejmowanych jest na podstawie oceny koloru. Jak zoptymalizować kolorystykę poszczególnych elementów strony internetowej i co wspólnego ma nowa kampania eBay z Instytutem Pantone?

Moc koloru CTA

Postaw na wyrazisty przycisk call-to-action. Wpłynie to na konwersję. Zbadano, że zmiana koloru przycisku CTA z zielonego na czerwony spowodowała wzrost konwersji o 31%. Kontrast przycisku z tłem musi być wysoki – nie stosuj elementów CTA spójnych z szablonem kolorystycznym Twojej witryny. Aby jak najmocniej uwypuklić interesujący nas fragment strony, warto skorzystać z koła barw – wzornik pozwoli odpowiednio skontrastować kolory. Wybieramy kolory dopełniające, czyli te znajdujące się naprzeciw siebie. Możemy więc śmiało połączyć niebieski z pomarańczowym.

Najczęściej stosowany kolor przycisku CTA to czerwony, który najmocniej wpływa na klikalność okienka. Słabsze zastosowanie mają pomarańczowy, zielony i żółty. Jednak one też znacząco zwiększają konwersję.

Efektywność zastosowanego koloru można sprawdzić przeprowadzając na stronie internetowej test A/B, polegający na porównaniu jednej cechy w dwóch różnych wariantach. Kierując ten sam odsetek ruchu do dwóch badanych wersji, uzyskamy wyniki klikalności przycisku CTA w dwóch różnych barwach.

Wybrałeś już kolor dominujący? Zastosuj go tam, gdzie sięgać ma wzrok odbiorcy. Nie przesadź z ilością …czytaj więcej

Czy Twój Google Analytics poprawnie zlicza dane? Sprawdź to.

Istnieje wiele sposób by sprawdzić poprawność zliczania danych przez Analytics. Mniej lub bardziej czasochłonnych czy zaawansowanych. Jednak nas interesują proste i przyjemne sposoby! Zobacz jak można wykorzystać raport Czas rzeczywisty, by sprawdzić prawidłowe podpięcie GA.

Jak szybko sprawdzić czy prowadzone przez nas działania są faktycznie zliczane przez Analytics? Odpowiedź na to pytanie może wydać się oczywista jednak jak to w życiu bywa, to co oczywiste, często jest niezauważalne. Na pomoc może przyjść nam właśnie niedoceniany raport Czas rzeczywisty. To właśnie on pozwoli na szybkie przyjrzenie się mierzonym informacjom.

Decydując się na szybką analizę danych, warto wybrać sobie moment kiedy nie będą to najpopularniejsze godziny odwiedzin naszej witryny. Ułatwi nam to zlokalizowanie nas samych na liście raportowej.

Aby sprawdzić jak wygląda częstotliwość odwiedzin naszej witryny w różnych godzinach w ciągu dnia wykorzystaj raport Pora dnia znajdujący się w grupie raportów Pozyskiwanie. Na przykładzie sklepu Google Merchandise możemy zauważyć, że w przeciągu ostatnich 2 dni do najmniej popularnych godzin należy m.in. godzina 14.00.

Kolejnym krokiem naszej analizy będzie otworzenie w nowej zakładce strony, dla której chcemy sprawdzić poprawność zliczania się danych w Google Analytics. To tutaj będziesz wykonywać działania takie jak pobranie dokumentu czy …czytaj więcej

Raport: certyfikaty i znaki jakości e–commerce

Certyfikaty i znaki jakości mają być gwarancją bezpieczeństwa dla klientów, podnosić standardy e-commerce, budować zaufanie użytkowników oraz pomagać w wyborze konkretnego sklepu. Czy tak jest w rzeczywistości?

Prezentujemy raport, w którym wzięliśmy pod lupę firmy certyfikujące i porównaliśmy ich oferty. Prześwietliliśmy rynek e-commerce, aby poznać odpowiedzi na pytania czy obecność znaków wpływa na decyzje zakupowe Polaków oraz czy warto poddać się procesowi certyfikacji.

Z publikacji dowiesz się:

  • Czym są certyfikaty i znaki jakości?
  • Czy warto skorzystać z oferty firm certyfikujących i zainwestować w tego typu odznaczenia?
  • Czy certyfikaty wpływają na decyzje zakupowe?
  • Kto powinien w nie inwestować?
  • Na co zwracać uwagę wybierając firmę certyfikującą i nadającą znaki jakości?

Zapraszamy do lektury naszego raportu.

The post Raport: certyfikaty i znaki jakości e–commerce appeared first on Semahead.

…czytaj więcej

Nowinki SEO i Content Marketingowe 10/2017

Technologia wciąż gna do przodu, a my deptamy jej po piętach! Przeczytaj o nowym produkcie Majestic i Semrush, przyszłości wyszukiwarki Google oraz ewolucji content marketingu. Zapoznaj się z październikowymi nowościami i nie bądź w tyle!

Nowinki SEO

RODO a branża e-commerce

Nowe przepisy dotyczące ochrony danych osobowych wejdą w życie 25 maja 2018 roku. Rozporządzenie nazywane w skrócie RODO przyniesie sporo zmian dla branży e-commerce. Prowadzący sklepy internetowe będą musieli zadbać o wdrożenie nowych systemów przetwarzania informacji o klientach. Inny stanie się między innymi sposób wyrażania zgody na wykorzystywanie danych osobowych – do przeszłości odejdzie uzyskiwanie zezwolenia na ich przetwarzanie do kilku różnych celów za pomocą jednego przycisku wyboru. Obowiązkiem będzie wskazanie, do czego dokładnie posłużą przekazane informacje. Więcej o wpływie RODO na branżę e-commerce można przeczytać na: https://www.emarketing.pl/prawo-internetowe/wplyw-rodo-na-branze-ecommerce-nowe-przepisy-unijne/

Majestic i Semrush – połączenie sił

SEMRush i Majestic łączą siły i przedstawiają zaawansowane narzędzie do badania linków przychodzących nazwane Backlink Audit. Współpraca obu platform przebiega następująco: SEMRush pobiera dane o backlinkach z Majestica, po czym ponownie indeksuje wszystkie linki i pokazuje, na czym polega ich „toksyczność”. Aby skorzystać z nowej funkcjonalności, należy posiadać konto SEMRush oraz konto Majestic. Więcej informacji o narzędziu do audytowania dostępnych …czytaj więcej

Młodszy Specjalista ds. Marketingu

Do wewnętrznego zespołu Marketingu i PR agencji Semahead, odpowiedzialnej za usługi marketingu w wyszukiwarkach, poszukujemy osoby na stanowisko Młodszego Specjalisty ds. Marketingu.

Zadania na stanowisku:

  • Koordynacja i tworzenie strategii content marketingowej dla agencji
  • Pisanie, tłumaczenie i redagowanie tekstów
  • Wydawanie raportów, ebooków, case study
  • Koordynacja strategii dystrybucji treści
  • Nawiązywanie kontaktów i utrzymywaniem relacji z partnerami
  • Współudział w tworzeniu strategii marketingowej agencji
  • Generowanie leadów marketingowych
  • Wyszukiwaniem nowych możliwości promocji i nowych grup dotarcia do klientów
  • Tworzenie koncepcji i realizacja kampanii reklamowych
  • Zgłaszanie kampanii do krajowych i międzynarodowych konkursów branżowych

Oczekujemy od Ciebie:

  • Co najmniej rocznego doświadczenia w marketingu online
  • Wiedzy o marketingu internetowym. Jeśli wiesz czym jest CTR, ROI, KPI, Performance marketing, SEM i SEO oraz potrafisz się odnaleźć w tych tematach, to ogłoszenie jest dla Ciebie
  • Umiejętności redakcyjnych, lekkiego pióra
  • Podstawowej znajomości Google Analytics pozwalającej oceniać efekty działań marketingowych
  • Znajomości takich narzędzi jak: Excel, Brand24, Planer słów kluczowych, Google Trends, Freshmail lub innych programów do wysyłania korespondencji seryjnej
  • Znajomości angielskiego pozwalającej na tłumaczenie tekstów
  • Umiejętności wyszukiwania i przetwarzania informacji
  • Komunikatywności, otwartości oraz zdolności „dotarcia” i nawiązania kontaktu z odpowiednimi osobami
  • Kreatywności oraz własnej inicjatywy
  • Samodzielności oraz terminowości

Mile widziane:

  • Znajomość podstaw bezpłatnych programów graficznych takich jak GIMP …czytaj więcej

8 strategii skutecznego remarketingu w sieci reklamowej

GSP

Współczesny konsument, to konsument wymagający – zanim dokona zakupu korzysta z porównywarek cen, czyta opinie, wyszukuje promocje, odwiedzając witrynę wielokrotnie podczas całego procesu zakupowego. Jak wykorzystać te informacje, by trafić do klientów, którzy w danym momencie chcą dokonać zakupu? Z pomocą przychodzi remarketing w sieci reklamowej Google.

Remarketing ułatwia dotarcie do użytkowników, którzy odwiedzili już Twoją witrynę bądź aplikację poprzez wyświetlanie im treści z trafnym przekazem reklamowym. Wyróżnić możemy remarketing standardowy, który ponowie angażuje użytkowników odwiedzających daną witrynę bądź aplikację za pomocą reklam statycznych oraz remarketing dynamiczny angażujący użytkowników oglądających konkretny produkt bądź usługę za pomocą reklam dynamicznych.

Ustawienia kampanii remarketingowej w dużej mierze związane są z obraną strategią oraz celami biznesowymi. Jak stworzyć kampanię remarketingową?

1. Utwórz listę ‘Wszyscy użytkownicy’

Utworzenie takiej listy pomaga docierać do wszystkich użytkowników, którzy odwiedzają Twoją witrynę. Dobrą praktyką jest utworzenie wielu list pod użytkowników z różnym okresem członkostwa. Oznacza to zapisanie różnej liczby dni , podczas których użytkownik znajduje się wśród odbiorców (np. 7, 14, 30, 60, 90, 540 dni), na różnych listach.
Lista remarketingowa powinna zawierać URL domeny Twojej firmy.

2. Stwórz osobne listy pod kategorie produktów

Aby promować reklamy różnych kategorii …czytaj więcej

E-commerce w Google Analytics – co to jest i do czego służy?

akademia-semahead

Prowadząc swój sklep internetowy ciężko obejść się bez informacji, jakie produkty najczęściej są kupowane, co wzbudza największe zainteresowanie czy ile wizyt rzeczywiście prowadzi do konkretnej konwersji. Jak szybko zdobyć odpowiednie dane, aby skutecznie zoptymalizować swoje kampanie?

Naprzeciw tym potrzebom, wyszedł Google Analytics, który zawiera moduł e-commerce będący zbiorem raportów, które przedstawiają zgromadzone informacje dotyczące transakcji oraz zakupów na naszej stronie internetowej. Oprócz nich, w raportach e-commerce znaleźć możemy także dane przedstawiające średnią wartość zamówienia, współczynnik konwersji e-commerce, czas do zakupu oraz wiele innych informacji.

RAPORTY E-COMMERCE W GOOGLE ANALYTICS

Aby móc korzystać z raportów należy:

  • w ustawieniach swojego widoku, na koncie Analytics, włączyć funkcje e-commerce w raportach
  • dodać do swojej witryny wywołany kod, który pozwoli gromadzić dane e-commerce.

Po poprawnym zainstalowaniu modułu E-commerce w Google Analytics, powiązane z nim raporty znaleźć możemy w sekcji Konwersje, zakładce E-commerce.

Dzięki podstawowemu modułowi e-commerce mamy możliwość dostępu do pięciu raportów:

  • raport ogółem,
  • skuteczność produktu,
  • skuteczność sprzedaży,
  • transakcje,
  • czas zakupu.

Powyższe raporty pozwalają uzyskać informacje na temat czasu oraz liczby sesji, które są potrzebne naszym użytkownikom, aby dokonać zakupu. Dodatkowo, dzięki nim możemy zweryfikować, czy stosowany przez nas marketing przynosi zamierzone cele.

Ogółem – raport ten przedstawia podsumowanie najważniejszych wymiarów …czytaj więcej

Nowinki Analityczne

google analytics szkolenia

Śledzisz drgania słupków statystyk? Tworzysz raporty z ruchu na stronie? Zaspokoimy Twój apetyt na wiedzę! Ruszamy z serią Nowinek Analitycznych – bądź na bieżąco z Google Analytics, poznaj najnowsze trendy w branży. Zapraszamy do lektury.

NARZĘDZIA I TECHNOLOGIE

O CZYM POWINIENEŚ PAMIĘTAĆ PRZEPROWADZAJĄC TESTY A/B?

CrazyEgg przygotowało darmową formatkę pomocną przy organizacji testów, razem z krótkim opisem ułatwiającym przejście przez cały proces. Dokument przygotowany jest w takiej formie, by można było efektywnie katalogować kolejne testy i łatwo znajdować informacje.

Do pobrania tutaj: https://www.crazyegg.com/blog/guides/ab-test-planning/

DANE Z ANALYTICSA BĘDĄ WĘDROWAĆ DO BIGQUERY CZĘŚCIEJ

Dobra wiadomość dla klientów GA360 – teraz eksport danych do BigQuery może się odbywać nawet 6 razy na godzinę, w porównaniu do wcześniejszych trzech na dobę. W ten sposób przesyłana będzie większość danych z GA, natomiast informacje z usług zintegrowanych, takich jak Adwords i DoubleClick będą eksportowane z opóźnieniem, przez zastosowane tam zabezpieczenia.

Usługa używa Cloud Streaming Service, dlatego jeśli zdecydujemy się na częstszy eksport danych, musimy uiścić opłatę w wysokości 0,05$. Aby z niej skorzystać, należy posiadać konto GA Premium.

Więcej informacji: https://analytics.googleblog.com/2017/09/new-streaming-google-analytics-data-for.html

RAPORTY

MARTECH TODAY: PLATFORMY SEO DLA FIRM W 2017 ROKU

Najnowszy raport prześwietla dynamicznie rosnący rynek platform <a target="_blank" rel="nofollow" href="http://semahead.pl/dictionary/seo" target="_blank" …czytaj więcej

Budżet AdWords i nowe limity dzienne

Od 4 października Google pozwala na dwukrotne przekroczenie średniego budżetu dziennego, co ma pomóc w zwiększeniu założonych celów reklamowych (kliknięć i konwersji) bez zmian w miesięcznym limicie wydatków.

Zacznijmy od początku. Budżet reklamowy to kwota, jaką przeznaczamy dla każdej kampanii i deklarujemy ile średnio chcemy wydawać każdego dnia. Do tej pory prowadząc kampanię mogliśmy przekroczyć dzienny limit maksymalnie o 20%. Maksymalny budżet miesięczny był jednak zawsze równy wartości budżetu dziennego przemnożonego przez średnią ilość dni w miesiącu – 30,4. Po wyczerpaniu średniego dziennego budżetu reklamy przestawały być wyświetlane (w przypadku metody wyświetlania przyspieszonego lub zmniejszał się udział wyświetleń reklamy w przypadku wyświetlania standardowego), przez co chcąc nie chcąc traciliśmy na efektywności kampanii. Teraz Google wyciąga pomocną dłoń – w ruchliwe dni zapłacimy maksymalnie dwukrotnie więcej jak jest to ustalone w budżecie dziennym. Ale bez obaw. Nadmierne wyświetlenia mają być rekompensatą za dni, w których wydatki były niższe od ustawień budżetu dziennego.

Co jeśli wahania kosztów reklamy będą wyższe od wysokości budżetu dziennego? Jak to wpłynie na nasze miesięczne opłaty? Google uspokaja – opłaty miesięczne nigdy nie przekroczą wartości budżetu dziennego pomnożonego przez 30,4 dnia.

Z drugiej strony Google daje możliwość przyjrzenia się nadmiernym wyświetleniom w nowym specjalnym raporcie AdWords.

Dowiadujemy …czytaj więcej

Młodszy specjalista SEO

Jeśli wykonujesz swoją pracę z pasją i zaangażowaniem, lubisz się uczyć i podejmować nowe wyzwania, cenisz atmosferę przyjaźni, a wszystko co robisz oceniasz po efektach to mamy dla Ciebie propozycję nie do odrzucenia.

Do zespołu agencji Semahead, odpowiedzialnej za usługi marketingu w wyszukiwarkach poszukujemy osoby na stanowisko młodszego specjalisty SEO.

Twoimi głównymi obowiązkami będzie:

  • Przeprowadzanie audytów SEO oraz support przy ich wdrażaniu,
  • Analiza statystyk i budowanie odpowiedniej strategii pozycjonowania,
  • Przygotowywanie ofert SEO i współpraca przy przygotowywaniu kompleksowych strategii marketingowych,
  • Dbanie o rozwój klienta w obszarze SEO i content marketingu,
  • Realizowanie strategii pozyskiwania linków,
  • Współpraca przy projektach content marketingowych.

Zależy nam abyś miał/miała:

  • Przynajmniej pół roku doświadczenia na podobnym stanowisku,
  • Dobrą znajomość obszaru optymalizacji i link buildingu,
  • Praktyczną znajomość HTML i oraz technologii budowania stron WWW
  • Znajomość Google Analytics i Google Search Console,
  • Podstawową znajomość ScreamingFrog, Semstorm/Senuto,
  • Głowę pełną pomysłów na projekty Content Marketingowe,
  • Pasję, entuzjazm i zaangażowanie w wykonywanie codziennych obowiązków .

Oferujemy Ci:

  • Atrakcyjny i motywacyjny system wynagrodzeń,
  • Możliwość awansu, jasna ścieżka kariery,
  • Możliwość współpracy z największymi firmami w polskim Internecie przy ambitnych projektach SEO,
  • Wdrażanie ciekawych, nowatorskich rozwiązań w dziedzinie SEO,
  • Możliwość kształcenia się i podnoszenia kompetencji zawodowych, uczestniczenia w szkoleniach i konferencjach,
  • Pracę w miłej, sympatycznej atmosferze,
  • Liczne wyjścia integracyjne, pokój gier i zabaw, raz w tygodniu darmowe owoce,
  • Samodzielność, kreowanie …czytaj więcej

Dobry content pod SEO

Tworząc treści na strony internetowe powinniśmy wziąć pod uwagę kwestie związane z SEO. Istnieje kilka zasad, o których koniecznie należy pamiętać takich jak styl, odpowiedni język, aktualność treści oraz ich formatowanie. Jeżeli wybieramy słowa kluczowe to pamiętajmy o ich naturalnym umieszczeniu w tekście.

Styl łatwy do czytania

Wszelkiego rodzaju błędy ortograficzne, gramatyczne czy interpunkcyjne. To wszystko sprawia, że tekst staje się mało przyjazny dla użytkownika.

Dobrze napisana i przejrzysta treść dobrana stylem do odbiorcy to podstawa.

Organizacja treści

Jeśli w jednym artykule mamy do poruszenia kilka tematów to warto pisać w taki sposób, aby użytkownicy wiedzieli, gdzie kończy się jeden temat, a gdzie zaczyna następny. Przed rozpoczęciem pisania artykułu powinniśmy stworzyć sobie spis treści, który pomoże nam w trzymaniu się poszczególnych tematów.

Krótko mówiąc musimy pamiętać o akapitach i nagłówkach.

Unikalność treści

Powielanie treści czyli skopiowanie jej z innych stron internetowych nie wróży nic dobrego dla naszego serwisu. Google zauważy zduplikowaną treść, a co więcej mogą ją zauważyć użytkownicy. W dodatku jest to niezgodne z prawem. Duplikacja treści to także umieszczanie tego samego tekstu w kilku miejscach na stronie internetowej. Efektem tego będzie brak zaufania do naszego serwisu poprzez co stracimy użytkownika.

Oczywiście szanse na …czytaj więcej

Pytania i odpowiedzi – Online Marketing Maraton 2017

Online Marketing Maraton to największe wydarzenie online marketingowe w Polsce. Przez 15 godzin eksperci z dziedziny SEO, PPC, Social Media czy e-mail marketingu, dzielą się swoją wiedzą w trakcie webinarów. W tym roku Semahead został jednym z partnerów projektu, a dwóch naszych specjalistów zostało prelegentami.

15 września swój pierwszy webinar poprowadziła Karolina Twardosz – Starszy Specjalista ds. SEO. Opowiedziała o „10 najczęstszych błędach w e-commerce, przez które Twój biznes stoi w miejscu”. Na zakończenie transmisji pojawiło się mnóstwo pytań od uczestników, na które nie zdążyliśmy odpowiedzieć na live. Wideo dostępne tutaj – OBEJRZYJ WEBINAR!

Uwielbiamy dzielić się wiedzą, w związku z tym, publikujemy pytania, które w trakcie wydarzenia pozostały bez odpowiedzi. Mamy nadzieję, że w ten sposób rozwiejemy wszelkie wątpliwości naszych słuchaczy!

Adrian: Jaki sklep np. Prestashop czy inny proponujesz na początek startu w e-commerce?

Karolina: Nie znalazłam jeszcze idealnego CMSa (#niszanarynku). Większość z popularnych rozwiązań wymaga wsparcia programistycznego do wprowadzenia zmian, a te bardziej zautomatyzowane nie pozwalają na niektóre poprawki.

Na początek polecam ten e-commerce, który zagwarantuje największe wsparcie programistyczne w zakresie zmian i umożliwi wdrożenie poprawek optymalizacyjnych (przynajmniej w …czytaj więcej

Pytania i odpowiedzi – Online Marketing Maraton 2017

Online Marketing Maraton to największe wydarzenie online marketingowe w Polsce. Przez 15 godzin eksperci z dziedziny SEO, PPC, Social Media czy e-mail marketingu, dzielą się swoją wiedzą w trakcie webinarów. W tym roku Semahead został jednym z partnerów projektu, a dwóch naszych specjalistów zostało prelegentami.

15 września swój pierwszy webinar poprowadziła Karolina Twardosz – Starszy Specjalista ds. SEO. Opowiedziała o „10 najczęstszych błędach w e-commerce, przez które Twój biznes stoi w miejscu”. Na zakończenie transmisji pojawiło się mnóstwo pytań od uczestników, na które nie zdążyliśmy odpowiedzieć na live. Wideo dostępne tutaj – OBEJRZYJ WEBINAR!

Uwielbiamy dzielić się wiedzą, w związku z tym, publikujemy pytania, które w trakcie wydarzenia pozostały bez odpowiedzi. Mamy nadzieję, że w ten sposób rozwiejemy wszelkie wątpliwości naszych słuchaczy!

Adrian: Jaki sklep np. Prestashop czy inny proponujesz na początek startu w e-commerce?

Karolina: Nie znalazłam jeszcze idealnego CMSa (#niszanarynku). Większość z popularnych rozwiązań wymaga wsparcia programistycznego do wprowadzenia zmian, a te bardziej zautomatyzowane nie pozwalają na niektóre poprawki.

Na początek polecam ten e-commerce, który zagwarantuje największe wsparcie programistyczne w zakresie zmian i umożliwi wdrożenie poprawek optymalizacyjnych (przynajmniej w …czytaj więcej

Nowinki SEO i Content Marketingowe

Powakacyjna dawka wiedzy ze świata SEO i Content Marketingu, w sam raz na jesienną niepogodę! Trendy w Content Marketingu na nadchodzący rok, nowa wersja algorytmu Pingwin, wrześniowy Kongres Online Marketing 2017. Zapraszamy do lektury!

Nowinki seo

20 limitów Google

Chociaż Google obsługuje ogromne ilości danych, ma swoje ograniczenia, o których mogą nie wiedzieć użytkownicy oferowanych przez niego narzędzi. Okazuje się na przykład, że Google Search Console może pokazać do 200 map witryn, plik disavow mieści co najwyżej 100 000 adresów URL, a liczba linków na stronie nie powinna przekraczać „rozsądnej liczby”, czyli maksymalnie kilku tysięcy. Więcej limitów Google znajduje się tutaj: http://searchengineland.com/20-googles-limits-may-not-know-exist-281387

Największe wyzwania technicznego SEO

Podczas tegorocznej konferencji UnGagged w Londynie Bartosz Góralewicz z agencji Elephante został zapytany o największe wyzwania technicznego SEO. Wskazanie na te elementy i czynniki, których optymalizacja przynosi rzeczywiste rezultaty – to według SEOwca stanowi o sukcesie. Zdobycie takiej wiedzy wymaga ciągłych eksperymentów i stworzenia wielu casy studies. Równie dużym wyzwaniem jest doprowadzenie do wcielenia wskazówek optymalizacyjnych w życie, do czego konieczna jest udana współpraca z klientem. Wywiad dostępny jest pod adresem: https://www.ungagged.com/speaker/bartosz-goralewicz/

40 najbardziej powszechnych błędów …czytaj więcej

Nowinki SEO i Content Marketingowe 09/2017

Powakacyjna dawka wiedzy ze świata SEO i Content Marketingu, w sam raz na jesienną niepogodę! Trendy w Content Marketingu na nadchodzący rok, nowa wersja algorytmu Pingwin, wrześniowy Kongres Online Marketing 2017. Zapraszamy do lektury!

Nowinki seo

20 limitów Google

Chociaż Google obsługuje ogromne ilości danych, ma swoje ograniczenia, o których mogą nie wiedzieć użytkownicy oferowanych przez niego narzędzi. Okazuje się na przykład, że Google Search Console może pokazać do 200 map witryn, plik disavow mieści co najwyżej 100 000 adresów URL, a liczba linków na stronie nie powinna przekraczać „rozsądnej liczby”, czyli maksymalnie kilku tysięcy. Więcej limitów Google znajduje się tutaj: http://searchengineland.com/20-googles-limits-may-not-know-exist-281387

Największe wyzwania technicznego SEO

Podczas tegorocznej konferencji UnGagged w Londynie Bartosz Góralewicz z agencji Elephante został zapytany o największe wyzwania technicznego SEO. Wskazanie na te elementy i czynniki, których optymalizacja przynosi rzeczywiste rezultaty – to według SEOwca stanowi o sukcesie. Zdobycie takiej wiedzy wymaga ciągłych eksperymentów i stworzenia wielu casy studies. Równie dużym wyzwaniem jest doprowadzenie do wcielenia wskazówek optymalizacyjnych w życie, do czego konieczna jest udana współpraca z klientem. Wywiad dostępny jest pod adresem: https://www.ungagged.com/speaker/bartosz-goralewicz/

40 najbardziej powszechnych błędów …czytaj więcej

Kogo dotknie nadchodząca rewolucja w ochronie prywatności?

zgoda-na-dane-osobowe

Już w maju 2018 roku zaczną obowiązywać nowe zasady przetwarzania danych osobowych. Wprowadzany system ochronny będzie zgodny z unijnym rozporządzeniem RODO i wywoła spore zamieszanie w polskim prawie. Jakie przywileje zyska od następnego roku polski internauta? Zobaczcie sami.

Obecna wartość rynku e-commerce w Polsce to ponad 40 mld zł. Działalność w sieci prowadzi 20 tys. sklepów internetowych, przy średnim współczynniku wzrostu utrzymującym się na poziomie 7 tys. nowych e-sklepów rocznie. Wzrostowy trend transakcji w internecie pociąga za sobą obowiązek wprowadzenia lepszej ochrony naszych danych. Pomóc ma w tym Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych, które uwzględni nowe możliwości rozwoju technologicznego. Zgodnie z decyzją Parlamentu Europejskiego i Rady Unii Europejskiej z dnia 27 kwietnia 2016 r., ujednolicone przepisy dotyczące ochrony danych osobowych zaczną obowiązywać we wszystkich krajach członkowskich Unii. W Polsce wejdą w życie 25 maja 2018 r. Rozporządzenie jest najobszerniejszą zmianą w lokalnej polityce prywatności od 20 lat.

Zmiany i nowości w ochronie danych osobowych

Przyjrzyjmy się najważniejszym przepisom, które usprawnią nasze życie w sieci:

  • Koniec z niejasnymi zgodami na przetworzenie danych osobowych. Złośliwe checkboxy mają być formułowane przejrzyście. Wyrażając zgodę, zostaniemy poinformowani o okresie przechowywania i zasadach wykorzystania podanych przez nas informacji
  • W przypadku wypływu informacji, …czytaj więcej

Persona – co to jest i po co Ci to?

Persona to jeden z ważniejszych elementów strategii content marketingowej. To dzięki niej wiesz, do kogo, o czym i w jaki sposób mówić ma Twoje marka! No właśnie… Ile właściwie wiesz o swoim potencjalnym lub obecnym kliencie? Myślisz, że wiek i płeć to wystarczające informacje, jakich potrzebujesz do stworzenia skutecznych treści? Koniecznie przeczytaj ten artykuł od początku do samego końca.

„Hello? Is there anybody in there?”

Pisząc kolejny post blogowy albo opis produktu, podobnie jak wokalista Pink Floyd, Roger Waters, zadajesz sobie pytanie, czy ktoś tam w ogóle jest? Odpowiedź jest tylko jedna. Oczywiście, że jest! Najwyższy czas poznać bliżej tych, od których zależy realizacja Twoich planów biznesowych.

Tworząc treści – czy to w formie wideo, blogowego posta, prezentacji czy jakiejkolwiek innej formie – przyświeca Ci z góry określony cel. I bardzo dobrze! Jeśli nie widzisz szczytu góry, na którą zamierzasz wejść, ciężko będzie Ci wytyczyć najlepszą trasę. Co może być dla Ciebie tym wierzchołkiem? Budowa określonego wizerunku (swojego lub marki), lojalizacja obecnych klientów czy zachęcenie nowych osób do zakupu Twojej usługi czy produktu.

Pamiętaj, by w ferworze realizacji wielkich i ambitnych celów określonych w strategii content marketingowej (jeśli nie wiesz jeszcze, czym jest strategia content marketingowa, nadrób zaległości), nie zapomnieć …czytaj więcej

Semahead w finałowej 3 Google EMEA Premier Partner Awards 2017

Podium dla Semahead w Dublinie! Google uhonorował najlepsze agencje marketingowe Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki w prestiżowym konkursie Google Premier Partner Awards. Semahead otrzymał nagrodę w kategorii Video Innovation Award 2017 za kampanię dla Oknoplast.

Uroczysta gala wyłoniła laureatów pierwszego etapu drugiej edycji międzynarodowego konkursu dla agencji marketingowych posiadających status Premium. Kampania dla Oknoplast znalazła się w ścisłej trójce finalistów. W drugiej edycji Google Premier Partner Awards zostało ogłoszonych 111 nominacji, w tym 11 dla firm z Polski.

Konkurs kierowany jest do Partnerów odznaczających się w swoich działaniach innowacyjnością i imponującymi wynikami. Obecność w międzynarodowej sieci Google Partner poprzedza seria egzaminów, które potwierdzają kwalifikacje z zakresu wykorzystania narzędzi Google. Status Partnera Premium świadczy o najwyższych standardach promocyjnych, a nagroda Google Premier Partner Awards stanowi potwierdzenie skuteczności Semahead!

Semahead dostał się do finałowej trójki Google EMEA Premier Partner Awards 2017 w kategorii Video Innovation Award – to bardzo wielki sukces dla naszej agencji. Dziękuję naszym klientom – Oknoplast oraz SportBazar, bo to dzięki ich zaufaniu i zaangażowaniu mogliśmy przeprowadzić kampanie, które były nominowane w tym konkursie. Plasowanie wyników pracy Semahead w ścisłej czołówce agencji w całym regionie EMEA i możliwość uczestniczenia w finałowym konkursie w NY, jest dla nas ogromnym wyróżnieniem i …czytaj więcej

Elastyczna kampania w AdWords – sposób na szybką kampanię

Elastyczniej, łatwiej i szybciej – reklamy elastyczne pozwalają minimalnym nakładem pracy wypuścić kampanię w sieci reklamowej. Wystarczy wrzucić do systemu bazowy zestaw grafik i tekstów, a Google zrobi resztę pokrywając wszystkie możliwe rozmiary grafik. Jakie są możliwości tego typu reklam? Jak przygotować kampanię i ją optymalizować. Zapraszamy do lektury.

Reklamy elastyczne obecne są już od prawie roku w AdWords i są kolejnym krokiem Google’a w stronę automatyzacji tworzenia i optymalizowania kampanii reklamowych. W trakcie pierwszych miesięcy swojego działania elastyczne reklamy powoli zastępowały obecne wcześniej reklamy tekstowe w sieci reklamowej. Co nie dziwi – w większości przypadków sam tekst na pustym polu graficznym okazywał się po prostu mało skuteczny i słabo przyciągający uwagę. Format reklam elastycznych połączył największą zaletę reklam tekstowych – szybką i łatwą emisję – z tradycyjnymi reklamami graficznymi. W efekcie by wystartować kampanię elastyczną potrzebujemy zaledwie dwóch grafik i tekstowego komunikatu reklamowego
Prawda, że proste? Przyjrzymy się im bliżej.

Jak działają reklamy elastyczne?

Tworząc reklamy elastyczne wrzucamy do AdWords trzy grafiki (z czego dwie są wymagane):

  • kwadratową o rozmiarach 1200×1200 px (min. 300×300 px). Plik nie może przekraczać 1 mb
  • prostokątną o rozmiarach 1200×628 px (min. 600 x 314 px). Plik nie może przekraczać 1 mb
  • opcjonalnie logotyp w kwadratowym rozmiarze 1200 x …czytaj więcej

Direct Answers – osiągnij pozycję „0” w Google

Direct Answers lub inaczej „featured snippets” to bezpośrednie odpowiedzi na pytania zadawane przez użytkownika wyszukiwarki Google. Pobierane są z odpowiednich stron WWW, które najlepiej oddają to, czego chciałby się dowiedzieć internauta. Krótkie definicje określonej frazy udostępniane w witrynie, mogą pomagać nam w zdobywaniu statusu eksperta w danym temacie. Wpływają również na ruch na stronie, o czym w dalszej części tekstu.

Skąd wziął się wzięło Direct Answers?

Kiedy użytkownik wpisuje określoną frazę w puste okienko wyszukiwarki, najczęściej szuka szybkiej, wyczerpującej oraz spełniającej jego wymagania odpowiedzi. Firma Google od dawna stara się, aby jej kluczowy produkt stał się głównym źródłem wiedzy o artykułach, usługach oraz dostarczał informacji bez potrzeby klikania i przechodzenia na strony pojawiające się w SERPach. Im więcej czasu spędzamy w wyszukiwarce, zamiast na zewnętrznych witrynach, tym lepiej dla giganta z Mountain View.

Innym powodem pojawiania się nowych elementów wyszukiwarki, takich jak Direct Answers, jest to, że prawdopodobnie w przyszłości dużą rolę będą odgrywały takie mechanizmy jak sztuczna inteligencja (AI – Artificial Intelligence) oraz wyszukiwanie głosowe. Google dąży do jak najbardziej sprawnego i spersonalizowanego podawania wyników po otrzymaniu zapytania, więc bardzo możliwe, że porozumiewanie się z wyszukiwarką będzie w niedługim czasie bardziej przypominało dialog niż zwyczajne wklepywanie fraz kluczowych. Bardzo …czytaj więcej

Case study: content marketing sprzedaje w trudnych branżach

Analiza grupy docelowej

Fundamentem strategii content marketingowej były gruntowne, wielowymiarowe analizy danych.
Budowa strategii obejmowała kilka kluczowych etapów.

Najpierw musieliśmy poznać profil idealnego dotychczasowego klienta. Pomogło nam
w tym zbadanie profilu konwertujących użytkowników z Google Analytics oraz analiza

wewnętrznych dokumentów – kwartalnych raportów na temat profilu klientów
eBroker. Następnie za pomocą narzędzia Target Group Index (TGI) od Millward Brown
sprawdziliśmy, kim są Polacy biorący pożyczki online i jak zachowują się w Internecie.
W związku z dystrybucją contentu w social media – przeanalizowaliśmy też zainteresowania
grupy docelowej w panelu Facebook Audience Insights.

Analiza konkurencji

Za pomocą BuzzSumo, SimilarWeb i Brand24 sprawdziliśmy, jakie działania content marketingowe
podejmuje konkurencja biznesowa. Oprócz tego zbadaliśmy działania tzw. konkurencji tematycznej.

Wiedzieliśmy bowiem, że nasz content będzie rywalizował w Internecie ze wszystkimi treściami, które

powstają na temat finansów!


  • Określenie założeń strategicznych

    Określiliśmy, na jakim USP będziemy opierać komunikację z grupą docelową,
    które segmenty użytkowników są najważniejsze oraz jak często i za pomocą jakich
    metod będziemy się komunikować z personami. 70% działań zadedykowaliśmy
    najważniejszemu segmentowi użytkowników, a 30% drugiemu.

    Dobór narzędzi i pomysł kreatywny

    Zdecydowaliśmy utworzyć w serwisie Ekredycik.pl bloga i publikować tam co
    miesiąc stałą liczbę treści według ustalonego schematu. Utworzyliśmy 3 kategorie,
    a wewnątrz nich – 5 stałych cyklów treści. Każdy cykl oscyluje wokół przestrzeni
    tematycznej szczególnie ważnej z punktu widzenia strategii. Dla każdego cyklu
    ustalono dedykowaną personę, ton komunikacji, etap procesu zakupowego, cel i mikro

    KPI. Cykle rozróżniono też poprzez zaprojektowanie wyrazistych, powtarzalnych form
    contentu, do których powracający użytkownicy mogą się przyzwyczaić i polubić.

  • Realizacja działań

    Prowadzenie bloga

    Co miesiąc publikowaliśmy na blogu Klienta 15 rozbudowanych
    artykułów eksperckich.

    Tworzenie harmonogramów było zawsze skorelowane z założeniami

    i celami strategii content marketingowej oraz spójne z pomysłem
    kreatywnym.

    Specjaliści piszący treści pracowali każdorazowo na podstawie
    szczegółowych wytycznych SEO i webwritingowych.

  • Narzędzia analityczne dla content marketingu

    Blogowy Pakiet Analityczny – zestaw wdrożeń w Google Analytics, między
    innymi: implementacja Google Tag Managera, wprowadzenie filtrowania ruchu,
    ustalenie zestawu celów, dedykowane widoki, raporty niestandardowe,

    segmenty oraz pulpity managerskie.

    Stałe monitorowanie wyników – dynamicznie reagowaliśmy na trendy
    w zachowaniu użytkowników, optymalizując stosowane taktyki content
    marketingowe.

    Porównawcza analiza trendów – planowaliśmy treści na blogu w oparciu
    o aktualne trendy. Korzystaliśmy z Google Keyword Planner, Google Trends,
    Answerthepublic i badaliśmy zainteresowania grupy docelowej za pomocą
    BuzzSumo i Brand24.


  • Efekty

  • Tworzymy treści, które trafiają w potrzeby klientów.

    Przypomnijmy, że 70% działań zadedykowaliśmy w strategii naszej
    najważniejszej personie. W ostatnim badanym miesiącu aż 77%

    użytkowników to przedstawiciele najistotniejszej grupy docelowej.

  • Ruch organiczny

    Dzięki skutecznym działaniom SEO i content marketingowym odwróciliśmy
    spadkowy trend generowania ruchu z wyszukiwarki. W ostatnim miesiącu
    zanotowaliśmy rekordową ilość ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania –

    porównując rok do roku, ruch wzrósł aż o 254%!

    Jak zmieniał sie ruch organiczny rok do roku?

  • Przełożyło się to na spektakularny wzrost transakcji z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
    Liczba transakcji z SEO wzrosła w ciągu 8 miesięcy aż o 190%! Kiedy dodamy do tego
    konwersje czytelników bloga przypisane do innych kanałów – mówimy wtedy o wzroście
    na poziomie 255%!

    Pierwsze konwersje czytelników bloga – nie tylko z SEO, ale ze wszystkich kanałów
    – zauważyliśmy już w pierwszym miesiącu. W każdym kolejnym systematycznie ich
    przybywało.

    O ile procent zwiększała się co miesiąc liczba
    wniosków złożonych przez czytelników bloga?


  • Klient systematycznie podsyłał nam raporty, które zderzały dane o transakcjach z
    Google Analytics z realną sprzedażą. Dzięki tym danym mogliśmy na bieżąco analizować
    skuteczność sprzedaży offline z wniosków złożonych online. Okazuje się, że wnioski
    złożone przez czytelników bloga są najwyższej jakości.
    Działania content
    marketingowe najskuteczniej wpływają na podnoszenie efektywności sprzedaży – średnio
    to aż 55-procentowa skuteczność!


  • Semahead to agencja SEM Grupy INTERIA.PL, wchodzącej w
    skład Bauer Media Group. W Semahead wierzymy, że można

    tak odkrywać potencjał Internetu, aby każdy kto z nami

    współpracuje wygrywał.

    ZADZWOŃ DO NAS

    +48 500 160 830

    NAPISZ DO NAS

    kontakt@semahead.pl