SEMówka #2.39 – czyli co warto przeczytać

Zachęcamy do sprawdzenia naszej listy najlepszych artykułów o tematyce SEM, SEO i Facebook z ostatnich tygodni. SEMówka to seria artykułów, która zbiera dobre artykuły w jednym miejscu, większość z anglojęzycznych źródeł.

01

Poznaj swoją konkurencję, dzięki raportom Analiza aukcji. Wykorzystaj dane dostępne w AdWords, aby poznać budżety konkurentów oraz ich strategię biddowania na różne urządzenia.

AdWords Auction Insights report: A key to understanding the competition

02

Black Friday coraz bliżej. To ostatni dzwonek, żeby dobrze przygotować się na to wydarzenie.

Ultimate Guide to Dominating Black Friday PPC in 2017

03

Podstawy dotyczące Keyword Plannera bez których nie zbudujesz nowej kampanii AdWords ani nie rozwiniesz aktywnej kampanii.

How To Use The AdWords Keyword Planner

04

Przebudowa kampanii to duże wyzwanie. Sprawdź, kiedy warto zmienić strukturę kampanii oraz jak zaplanować zmiany.

How to Approach Campaign Restructures

05

Jak wybrać frazy kluczowe, które przyniosą nam najlepsze ROI.

The ultimate …czytaj więcej

Marketing internetowy w Niemczech

Pierwsza część artykułu „Reklama i promocja firmy w Niemczech” była przeglądem ogólnych informacji dotyczących promocji na rynku naszych zachodnich sąsiadów. Aby móc zagłębić się w temat sieciowego marketingu w Niemczech potrzebny jest kolejny artykuł, tym razem opisujący poszczególne elementy wpływające na sukces promocji w internecie. …czytaj więcej

5 sposobów na wykorzystanie marketing automation w Twojej firmie

Chcąc pozyskiwać klientów przez Internet, musisz posiadać plan działania. Obecnie bardzo rzadko zdarza się sytuacja, w której internauta zaraz po wejściu na stronę dokonuje na niej konwersji. Wynika to z tego, że większość osób robi coś równolegle (np. przegląda stronę konkurencji), jest rozproszona innymi mediami. Właśnie z tego powodu powinieneś się zastanowić nad tym, co zrobić, aby wyciągnąć jak najwięcej z ruchu, który dociera na Twoją stronę, np.: zbieraj adresy e-mail czy też numery telefonu odwiedzających i w ten sposób uzyskuj mikrokonwersje, które na dalszym etapie promocji mogą prowadzić do sprzedaży. Na przeciw wychodzą tu narzędzia automatyzujące marketing.

Poniżej przedstawiam 5 rzeczy, które możesz zrobić na swojej stronie, wykorzystując Marketing Automation. Dzięki tym informacjom będziesz mógł zwiększyć konwersje lub pozyskać dane użytkowników Twojej strony, aby pozostać z nimi w kontakcie.

1. Formularze

Celem Marketing Automation jest zbieranie danych na temat użytkowników strony www, aby móc je wykorzystać na kolejnych etapach działań marketingowych.

Najlepiej jest posiadać adres e-mail lub telefon użytkownika, po to aby móc się z nim kontaktować. Jeżeli dodatkowo taki internauta będzie miał na swoim komputerze zapisane „ciasteczko” z Twojego oprogramowania Marketing Automation, będziesz mógł śledzić poczynania tej osoby na stronie www. Da Ci to możliwość przygotowania spersonalizowanej oferty na podstawie …czytaj więcej

Który kolor klika się najlepiej? O marketingu barw

Aż 85% decyzji konsumenckich podejmowanych jest na podstawie oceny koloru. Jak zoptymalizować kolorystykę poszczególnych elementów strony internetowej i co wspólnego ma nowa kampania eBay z Instytutem Pantone?

Moc koloru CTA

Postaw na wyrazisty przycisk call-to-action. Wpłynie to na konwersję. Zbadano, że zmiana koloru przycisku CTA z zielonego na czerwony spowodowała wzrost konwersji o 31%. Kontrast przycisku z tłem musi być wysoki – nie stosuj elementów CTA spójnych z szablonem kolorystycznym Twojej witryny. Aby jak najmocniej uwypuklić interesujący nas fragment strony, warto skorzystać z koła barw – wzornik pozwoli odpowiednio skontrastować kolory. Wybieramy kolory dopełniające, czyli te znajdujące się naprzeciw siebie. Możemy więc śmiało połączyć niebieski z pomarańczowym.

Najczęściej stosowany kolor przycisku CTA to czerwony, który najmocniej wpływa na klikalność okienka. Słabsze zastosowanie mają pomarańczowy, zielony i żółty. Jednak one też znacząco zwiększają konwersję.

Efektywność zastosowanego koloru można sprawdzić przeprowadzając na stronie internetowej test A/B, polegający na porównaniu jednej cechy w dwóch różnych wariantach. Kierując ten sam odsetek ruchu do dwóch badanych wersji, uzyskamy wyniki klikalności przycisku CTA w dwóch różnych barwach.

Wybrałeś już kolor dominujący? Zastosuj go tam, gdzie sięgać ma wzrok odbiorcy. Nie przesadź z ilością …czytaj więcej

Analizujesz ruch na stronie? Oto 7 najczęściej popełnianych błędów

3

Analizowanie ruchu na stronie jest bez wątpienia bardzo ważnym krokiem, który może przynieść wiele korzyści. Analizy internetowe mówią nam bowiem o tym kim są odwiedzające daną stronę osoby, a także czego szukają i jakie podstrony najbardziej je interesują. Takie informacje mogą być bardzo przydatne. Jednak jeśli nie wyciągamy z analiz właściwych wniosków możemy przysporzyć też sobie więcej kłopotów niż pożytku – poznajmy 7 najczęściej popełnianych błędów i przyjrzyjmy się bliżej całemu tematowi.

Właściwa analiza ma wielkie znaczenie

Aby móc dokonać właściwej analizy, a późniejszym czasie dokonywać odpowiednich kroków i podejmować właściwe decyzje należy przede wszystkim korzystać ze specjalnych narzędzi, które mają za zadanie ułatwić całą sprawę. Otóż Google Analytic to narzędzie, które znane jest chyba większości osób zajmujących się analizowaniem ruchu na stronach. Jednak nawet podczas pracy z programem należy pamiętać o wielu zasadach. Często o nich zapominamy, dlatego popełniamy pewne błędy. Najczęściej błędy analizy ruchu na stronie wynikają z niewiedzy lub podejmowania złych kroków.

Oto 7 najczęściej spotykanych błędów:

  • Niepoprawny kod śledzenia – tylko wtedy, gdy kod śledzenia jest zainstalowany poprawie narzędzie Google Analytic może wyciągnąć prawidłowe wnioski. Kod powinien znajdować się na każdej podstronie w sekcji Head
  • Brak wykluczeń – śledzenie osób, które zajmują się pracami na stronie lub ruchem generowanym …czytaj więcej

Biznesowe łowy, czyli jak upolować grubego zwierza?

Zanim skontaktujesz się z potencjalnym klientem, musisz rozpocząć od solidnego researchu. To fundament, na którym możesz zbudować naprawdę dobrą relację. Od niej już tylko dzieli Cię jeden krok do efektywnej współpracy. Choć chodzi tutaj o finalną kooperację, musimy zdobyć o naszym rozmówcy jak najwięcej informacji związanych z branżą, sytuacją firmy na rynku, obecną sytuacją w […] …czytaj więcej

Jak zmienić fanów na Facebooku w klientów? – 4 sposoby

Jeżeli czytasz ten wpis, to domyślam się, że dodajesz wartościowe treści na Facebooku, które wiele osób udostępnia i komentuje, ale żadna z nich nie jest ostatecznie zainteresowana kupnem Twoich produktów lub usług. Dlatego prawdopodobnie zastanawiasz się, dlaczego tak jest oraz jak zmienić fanów na Facebooku w klientów.

Z drugiej strony, możesz dopiero zaczynać pracę z Facebookiem i szukasz sposobu na generowanie klientów za pomocą social media.

Tak czy inaczej, przekształcenie fanów w klientów jest kluczowe dla rozwoju Twojej firmy. Bez względu na to, czy masz 100 fanów, czy 100 000, to jeżeli nie wiesz, jak ich przekształcić w klientów, to znaczy, że Twoje wysiłki idą na marne.

Dlatego w tym artykule przedstawię Ci 4 sposoby na to, jak zmienić fanów na Facebooku w klientów Twojej firmy i zacząć czerpać korzyści z social media.

1. Kupony i rabaty tylko dla fanów.

Kupony, rabaty, gratisy – to świetny sposób na wypełnienie luki między fanem a klientem Twojej firmy.

Nie jest to może sposób, który w 100% gwarantuje, że fani zaczną kupować, ale na pewno zachęcisz ich do przeglądania Twojej strony internetowej.

Dzięki polubieniu Twojej strony na Facebooku odbiorcy niejako wykazują zainteresowanie Twoją firmą, produktem czy usługami, które oferujesz.

Uwaga! Może również to wynikać z …czytaj więcej

Pozycjonowanie i optymalizacja plików pdf – co zrobić aby były widoczne w wyszukiwarce?

pozycjonowanie pdf

Temat optymalizacji strony i zwiększania jej widoczności w wyszukiwarce porusza się zazwyczaj w odniesieniu do strony głównej i podstron danego serwisu. Istnieje jednak wiele branż, które do przekazywania informacji swoim odbiorcom wykorzystują pliki pdf. Czy pozycjonowanie plików pdf jest możliwe? Choć mogłoby się wydawać, że sposób ten nie przynosi profitów stronie internetowej, to dotychczasowe doświadczenia mówią zupełnie coś innego. Odpowiednio zoptymalizowane pliki pdf wpływają na pozycję domeny w wynikach wyszukiwania. O tym jak przygotować pliki pdf, aby ich pozycjonowanie było możliwe piszemy w dzisiejszym artykule. #wiemyjak

pozycjonowanie pdf

Kiedy pliki pdf na stronie internetowej mogą być przydatne?

Z plikami pdf spotykamy się zdecydowanie rzadziej niż z treściami dystrybuowanymi w tradycyjny sposób na stronie internetowej, jednakże istnieje kilka branż, dla których ten sposób prezentowania contentu jest bardzo powszechny. Jedną z takich branż są firmy badawcze, które wyniki prowadzonych badań w formie skróconej przedstawiają na stronie www, natomiast cały raport udostępniają w postaci pliku pdf do pobrania. Na pliki tego typu z pewnością natrafiliście podczas szukania w sieci instrukcji sprzętu AGD. To co łączy te sytuacje oraz ogólnie skłania do prezentowania danych w formacie pdf jest fakt, …czytaj więcej

Przejście ze strony mobilnej na responsywną – wytyczne Google

2

Co raz więcej osób korzysta dzisiaj z różnorodnych urządzeń mobilnych, dlatego też to właśnie po stronie właścicieli danych stron internetowych leży zapewnienie dostępności do odpowiednich ich formatów. Znane każdemu strony www występować mogą w wersjach standardowych, a także nieco „lżejszych” czyli mobilnych. To właśnie taka wersja stron dedykowana jest użytkownikom urządzeń mobilnych takich jak smartfony czy też tablety.

Strony responsywne – co to oznacza?

Znacznie lepszym rozwiązaniem okazują się być wersje responsywne stron internetowych – w takim wypadku strona sama dostosowuje się do rodzaju urządzenia i jego rozdzielczości. W wyniku tego istnieje możliwość otwierania tej samej strony zarówno na laptopie jak i telefonie, a parametry automatycznie dostosują się do sprzętu.

Dodatkowo strony responsywne posiadają jeszcze inne zalety takie jak:

  • wygląd strony responsywnej nie ulega zmianie, gdyż dostosowuje się ona do danego urządzenia
  • nie zmienia się tutaj także adres strony, tak jak ma to miejsce w przypadku stron mobilnych
  • odpowiednio zaprojektowana strona responsywana może być tak samo „lekka” jak strona mobilna
  • ta wersja stron jest dużo lepiej przyjmowana przez Google

Tworzenie strony responsywnej jest całkiem proste, a okazuje się, że niektórzy właściciele stron posiadają już ich wersje mobilne, ale z nich nie korzystają. Co należy zrobić w takiej sytuacji ? Należy po prostu przejść na …czytaj więcej

Jak wpłynąć na CTR przy pomocy obrazów? – 9 sposobów

Maskotka Dr Tusz Rudy

Można (nieco poetycko) stwierdzić, iż obraz wyraża więcej, niż tysiąc słów. Choć takie hasło brzmi nieco górnolotnie, to kryje się w nim sporo prawdy.

Użytkownicy, przeglądając internet, bardzo często sugerują się obrazami w kontekście podejmowania różnych decyzji. Adekwatna ikona, fantastyczna fotografia, ujęcie danego produktu z wielu perspektyw – wszystko to może przekonać nas do skorzystania z jakiejś okazji.

Tekst ten traktuje o tym, jak wpłynąć na CTR przy pomocy obrazów – mówiąc inaczej, da się zwiększyć klikalność różnych elementów poprzez odpowiedni dobór towarzyszących im grafik.

Sprawdź zatem 9 porad, które pomogą Ci właściwie dopasować obrazy na Twojej stronie internetowej tak, aby były przydatne Twoim odwiedzającym.

Jak wpłynąć na CTR przy pomocy obrazów? – 9 wskazówek

1. Liczy się miejsce.

W artykule o tym, jak zoptymalizować landing page, wspomniałem, że umiejscowienie różnych elementów ma znaczenie. Nie inaczej jest z obrazami.

Źródło: Melyssa Griffin.

Powyższy przykład jest bardzo znamienny. Melyssa Griffin zamieściła na swojej stronie internetowej zdjęcie, na którym pokazuje samą siebie. Zauważ, że jej wzrok zwrócony jest w Twoją prawą stronę.

Nie dzieje się to bez powodu. Twój wzrok ma podążyć za jej ścieżką i „wylądować” po prawej stronie, czyli tam, gdzie znajduje się wielki przycisk służący do skorzystania z jej biblioteki materiałów.

To właśnie jest celem jej strony …czytaj więcej

Sposoby na zwiększenie CTR linków – 8 ogólnych zasad

CTR (z ang. click through rate), czyli współczynnik klikalności. Procentowa wartość liczby kliknięć linku, do liczby jego wyświetleń. Czyli np. jeśli 100 użytkowników zobaczy Twoją stronę i 5 z nich kliknie link, to możemy stwierdzić, że CTR tego przycisku wynosi 5%.

Swego czasu napisaliśmy o tym, jak bezpośrednio zwiększyć klikalność w wynikach wyszukiwania. Wpis ten odnosił się do porad, dzięki którym uzyskamy większą liczbę kliknięć w wyszukiwarce.

Tym razem podejdziemy do problemu znacznie szerzej i zajmiemy się ogólnie zwiększeniem CTR linków. Wszelkich linków. Zarówno tych zamieszczanych na stronach internetowych, w kampaniach promocyjnych, w mediach społecznościowych, jak i w mailingu.

Co prawda, każda z wymienionych dziedzin posiada swoją specyfikę i jest zgoła odmienna, lecz obowiązują pewne ogólne zasady, które pozwalają przedstawić kilka wspólnych porad, wpływających na zwiększenie CTR linków.

Sprawdźmy więc, co warto wiedzieć i jakich praktyk trzymać się na co dzień, aby zamieszczane linki miały jakikolwiek odzew. Warte podkreślenia jest to, że poniższe wskazówki są bardzo łatwe w przyswojeniu oraz w ich późniejszym stosowaniu.

Zwiększenie CTR linków – 8 ogólnych wskazówek

W klikalności linków chodzi przede wszystkim o zaufanie. Użytkownicy nie zaczną klikać w każdy napotkany link, jaki zobaczą. Zanim podejmą taką akcję, muszą w głównej mierze zaufać temu odnośnikowi i być pewnymi, że po …czytaj więcej

Rafał Grochala – wywiad przed semKRK #7

Rafał w swojej pracy odpowiada za funkcjonowanie działu pozycjonowania, jak również prowadzenie badań w zakresie SEO z wykorzystaniem metody naukowej. Chętnie dzieli się wiedzą oraz efektami części naszych eksperymentów na blogu firmowym. Specjalista w zakresie technicznego SEO oraz analityki. Na semKRK zaprezentuje wystąpienie pt. Eksperymenty w marketingu jako potężna przewaga konkurencyjna.

MN: Co Twoim zdaniem było największym przełomem w branży SEO w 2017 i jak oceniasz rozwój branży na przestrzeni ostatniego roku?

RG: Nie było istotnych przełomów, raczej ewolucja zamiast rewolucji. Branża SEO powoli przyzwyczaja się do nowego Pingwina, do częstych zmian w wynikach wyszukiwania, do coraz większego udziału użytkowników mobilnych. Anglojęzyczni publicyści SEO nie tylko pogodzili się już z powszechnością machine learningu i przysłowiowego AI w Google, ale nawet zaczęli nieśmiało pisać o wykorzystaniu tych technologii w pozycjonowaniu. Do Polski jeszcze może nie dotarły te trendy, ale wierzę, że niedługo będą powszechniej znane.

Czy według Ciebie w 2018 roku nadejdą niespodziewane zmiany ze strony Google?
Już pod koniec 2017 firma Google zaskakuje swoimi ruchami, na przykład zatrudniając Danny’ego Sullivana czy zapowiadając specjalne warunki dla dużych wydawców obecnych w wynikach wyszukiwania. Zwiększa się zewnętrzny nacisk na transparentność wyszukiwarki, wymuszany chociażby miliardowymi karami przez Unię Europejską. CEO, Sundar Pichai, w wywiadach …czytaj więcej

Zapraszamy na dwudniowe certyfikowane szkolenie we Wrocławiu z Content Marketingu i SEO już 27-28 listopada. Super cena i mnóstwo praktycznej wiedzy. Ponad 20 case studies przedstawionych przez Tomka Stopkę i Tomka Bieguna. https://www.whitepress.pl/szkol

Zapraszamy na dwudniowe certyfikowane szkolenie we Wrocławiu z Content Marketingu i SEO już 27-28 listopada. Super cena i mnóstwo praktycznej wiedzy. Ponad 20 case studies przedstawionych przez Tomka Stopkę i Tomka Bieguna. https://www.whitepress.pl/szkolenie/wroclaw

…czytaj więcej

Rozszerzenie Promocji – wykorzystaj nowe rozszerzenie AdWords

Od października możemy w Polsce w pełni korzystać z nowego rozszerzenia dostępnego w AdWords. Choć rozszerzenia w reklamach Google są tematem znanym, to omawiane dziś jest wyjątkowo ciekawe i spodziewam się, że będzie aktywnie przekładać się na wyniki uzyskiwane za pomocą tej formy promocji. Jak wszystkie rozszerzenia reklam AdWords, tak i to daje szansę wyróżnić […] …czytaj więcej

Error 404: file not found – skąd ten komunikat?

stale się rozwijamy WIEMY JAK

Z pewnością nie raz i nie dwa na Twoim monitorze w oknie przeglądarki pojawił się napis error 404 lub błąd 404. Jak się wtedy zachowałeś? Kliknąłeś odśwież? Sprawdziłeś poprawność wpisanego adresu internetowego? A może zacząłeś sprawdzać swoje połączenie z internetem? Aby poradzić sobie z komunikatem 404 not found i odpowiednio na niego zareagować, trzeba wiedzieć, co kryje się pod tym sformułowaniem oraz jakie mogą być przyczyny wystąpienia błędu. #wiemyjak

error 404

Czym jest HTTP 404?

Error 404 lub 404 not found jest kodem błędu odpowiedzi HTTP. Jego pojawienie się na ekranie komputera oznacza, że klient (czyli najczęściej internauta, użytkownik) co prawda może skontaktować się z serwerem i wysłać żądanie o wyświetlenie konkretnej witryny, jednak serwer nie znajduje żądanego pliku. Może się także zdarzyć, że serwer nie będzie odpowiednio skonfigurowany, aby móc wyświetlić żądane przez użytkownika informacje. Błąd HTTP 404 nie powinien być mylony z komunikatami typu serwer not found – wtedy to użytkownik nie ma połączenia z serwerem.

Proces wyświetlania strony internetowej w uproszczeniu przebiega według pewnego schematu. Użytkownik wpisuje adres danej strony www. Zanim witryna ukaże się internaucie, jego komputer wyśle żądanie danych …czytaj więcej

Relacja z Google Developer Days Europe 2017

5 i 6 września Kraków gościł europejską edycję konferencji Google Developer Days, nazywanej nieoficjalnie „małym I/O”. Jako członek programu Google Partners nasza Agencja otrzymała zaproszenie na tą prestiżową imprezę i 6 września miałem okazję przez cały dzień uczestniczyć w sesjach i warsztatach odbywających na terenie ICE Kraków.

Jako jedna z dwóch odbywających się w tym roku konferencji Google Developer Days, krakowska edycja zgromadziła prawie 2500 programistów z całego świata. Przez dwa dni mogli oni uczestniczyć w sesjach technicznych odbywających się na dwóch salach audytoryjnych, doskonalić swoje umiejętności podczas warsztatów, a także spotykać się i wymieniać doświadczenia z kolegami po fachu oraz porozmawiać z pracownikami Google.

Tematyka konferencji obejmowała cały przekrój rozwiązań i technologii rozwijanych przez Google, od Analytics i G Suite, przez technologie mobilne i Internet Rzeczy, aż po Cloud Computing i uczenie maszynowe.

Mimo to patrząc na program imprezy wyraźnie było widać, na jakie tematy Google chce szczególnie zwrócić uwagę developerów:

Mobile Web i Progressive Web Apps

Już pierwsza sesja, odbywająca się w głównym audytorium, zaraz po otwierającym konferencję Keynote, dotyczyła Progressive Web Apps. W skrócie można określić je jako kombinację stron internetowych oraz aplikacji mobilnych, otwierającą przed twórcami stron zupełnie nowe możliwości.

Strony, które zostały stworzone jako PWA mają na ekranie telefonu swoją …czytaj więcej

Optymalizacja reklam i remarketing na Facebooku – część 1

Tempo zmian na Facebooku jest ogromne. Każdego dnia pojawiają się nowe funkcjonalności, które warto wykorzystać w swoim biznesie. Masz stronę internetową i prowadzisz działania na Facebooku? Świetnie! A czy słyszałeś o pikselu od Facebooka? Nie? Czas to zmienić.

The post Optymalizacja reklam i remarketing na Facebooku – część 1 appeared first on ClearSense Blog – aktualności SEO, SEM i WWW.

…czytaj więcej